每年的齋月節，都能於社群上引發一場來自印尼穆斯林的狂歡。期待已久的齋月(2023/3/22)和開齋節即將來臨，數以百萬計的穆斯林家庭將購買主食、飲料、時裝和配飾以及其他物品，以滿足他們在齋戒月的需求。隨著開齋節假期獎金支付給員工，更多人會購買不同種類的商品。許多人還會尋找商店提供的折扣或有吸引力的促銷活動，為購物狂歡增添活力。齋月前買家人數的激增無疑對品牌商和中小型企業來說是個好兆頭，因為他們可以開展促銷活動以抓住市場機會。
在穆斯林占多數的印度尼西亞，每年一次的齋戒月，絕對是一年當中最重要的節日，重要性堪比台灣春節或西方聖誕節。齋月期間，穆斯林在每天的黎明至黃昏時段禁食，需要熬夜到凌晨吃「封齋飯」，因此 TikTok 的觀看流量較往常更高。根據 App Annie 先前統計的一組數據顯示，2022 年齋戒月期間在社群上的互動率與使用率比平時來得更高。
一名穆斯林頭巾(Hijab)賣家 Pambudi 表示，一般情況下，晚間 8 點到晨禱期間的帶貨效果最好，特別是黎明前的清晨是流量高峰時間，通常會有數千至數萬名觀眾進入直播間，而在齋月節期間，這個數據甚至還能再往上翻幾倍。在去年，他們藉助齋月節龐大的線上用戶流量，從之前每月僅賣出 1000 多條頭巾，到直接賣爆庫存，完全超乎了自身的預計。
印度尼西亞擁有世界上最多的穆斯林人口，估計有 2.29 億，這使得齋月成為該國最廣泛慶祝的節日之一。本月消費者支出增加是典型的情況，許多人購買禮物、旅行門票和開齋飯（打破齋月齋戒的晚餐）。此外，隨著買家準備以慶祝方式慶祝齋月的結束，對開齋節的預期進一步刺激了消費者支出。
2021 年齋月節，Lazada 在 TikTok 上發起 “Lazada Ada Sentuhan Raya” 活動，同時使用 #SeleraRamadan 標籤開展了為期 10 天的活動，呼籲用戶分享食物、食譜，或者是用於創造讓人難忘的開齋原料和炊具。該活動在短短 10 天內獲得了超過 1.24 億次的影片觀看以及超過 1.63 億次曝光，至今瀏覽量已衝到 3.5 億次。而 Instagram 則發起限時動態標籤聚集有關 #Ramadan 的使用者動態，方便用戶關注。
在社群中最受歡迎的齋月節影片主要涉及美食、喜劇、家庭生活和美容。這些流行內容包括宗教（78%）、美食（71%）、娛樂（69%）、家人和朋友/熟人的更新（64%）、日常生活更新（60%） ，以及時尚和美容（43%）。印尼的活躍用戶在準備齋月時喜歡看到品牌的食譜、禮物或服裝上的創意，而這些用戶中有 90% 經常採取更進一步的動作，例如尋求更多訊息、點擊廣告影片、發表評論和購物。
高露潔在齋月節期間也進行過品牌行銷，鼓勵用戶成為一個擁有閃亮笑容和潔白牙齒的人，通過在 TikTok 上開展名為 #GayaRaya 的話題標籤活動，讓用戶在活動中分享開齋節慶祝活動的護膚或化妝教程，以及打造完美開齋節造型的其他技巧。此次行銷活動也吸引了眾多用戶的參與，如今的話題瀏覽量也超 4.6 億次。
因此，品牌在內容行銷上可以圍繞家庭、慶典和創新來創作影片、直播帶貨，或發起品牌挑戰賽，也是一種不錯的行銷策略。
早在今年年初，多家外媒就有預測，今年齋月期間印尼非大都市地區的網購需求將顯著成長。一份來自印尼全球廣告營銷機構 InMobi 的最新數據顯示，計劃在齋月期間花費 200 萬至 300 萬印尼盾的印尼人增加至 28%。數據還指出，女性千禧一代用戶將成為齋月最大的線上購物者。
一項針對 TikTok 用戶在齋月期間表現出的行為和購物模式的調查顯示，品牌的優惠組合大禮包在高端消費者中非常受歡迎。產品品類呢？根據一項研究，食品和飲料是齋月期間最受歡迎和購買的商品，達到 87%，其次是時裝和配飾 (71%)、家用設備 (59%)、個人護理和美容 (58%) 、健康和健身 (45%)、嬰兒和兒童 (35%)、電子產品 (35%) 和數碼產品 (30%)。
齋月期間的市場調查也發現，有一半的受訪者不反對在齋月和 Lebaran 期間支付溢價，50%的人願意支付更高的價格， 36% 的人尋求促銷價，14% 的人只願意支付正常價格。調查顯示，享受優質商品或價格敏感的 TikTok 用戶傾向於提早購物，為齋月做準備。
InMobi 的報告指出，隨著消費者接受逐漸恢復疫情前的正常生活，印尼的消費者信心在進入 2023 年之前仍保持上升趨勢。 60% 的受訪者計劃今年為齋月花費至少 300 萬印尼盾，高於 2022 年的 56%。此外，在 COVID-19 大流行期間養成的以行動裝置為中心的習慣仍然普遍存在，尤其是 98% 的受訪者選擇探索手機應用程式上的齋月交易、產品和品牌，56% 的人更喜歡以手機作為他們的主要購買渠道。
AsiaKOL 亞洲達人通鼓勵品牌以創造性、真實性及相關的方式傳遞和溝通，透過結合不同類型的內容來推廣產品時，務必要讓影片以一種有趣的方式呈現，避免太單調導致無人問津。對印尼齋月節市場感興趣的賣家，跟緊 AsiaKOL 亞洲達人通的行銷活動及政策才能及時吃「大肉」。最後，預祝各位商家在今年齋月節期間產品爆賣，兔然暴富！
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