隨著 Z 世代（大約出生於 1997 至 2012 年間）逐漸成為消費市場的主力，他們的價值觀、社群使用習慣與溝通偏好，也深刻改變了品牌與消費者之間的互動方式。品牌若想在數位時代脫穎而出，理解 Z 世代的行為模式不再是選修，而是必修課。在《2025 年網紅行銷趨勢白皮書》中，我們特別以「新時代消費主力：Z 世代」為一章，深入探討這群「原生數位公民」的消費習慣、社群生態與品牌互動行為，並提供具體策略，協助品牌透過網紅行銷與 Z 世代建立真實連結。以下帶你搶先一探本章精華亮點：

✧ Z世代消費習慣與價值觀

Z 世代雖然年輕，但影響力驚人——不僅擁有越來越強的消費能力，也深度影響著家庭與社群的購買決策。在購買決策上，他們關注的不只是商品功能，更重視品牌的「立場」與「態度」，環保永續、社會議題、多元包容等價值觀，都是 Z 世代選擇品牌時的重要考量。此外，他們也對新品牌展現出高度開放與好奇，只要能展現誠意與價值認同，就有機會贏得他們的青睞。

✧ Z世代社群使用行為

社群平台已成為 Z 世代生活的一部分，他們在哪裡、看什麼、參與什麼樣的對話，將直接影響品牌的行銷效果。本章節揭露 Z 世代最愛用的社群平台排名，包含 TikTok、Instagram、YouTube 與小眾平台的崛起趨勢，也整理出哪些主題內容最能打動他們的眼球與心。

✧ 如何與Z世代溝通？

Z 世代不像過去的消費者，他們不看廣告，卻會主動「搜尋」品牌。他們常以社群平台作為搜尋引擎，透過網紅分享、使用心得與短影音了解產品資訊，做出購買決策。這也讓網紅行銷成為不只是品牌曝光的手段，更是品牌溝通與建立信任的橋樑。本章解析 Z 世代對網紅的信任來源與跟隨動機，也提供品牌實用建議：如何挑選合適的 KOL？如何打造對 Z 世代來說「真實不做作」的行銷內容？如何運用限時動態、開箱短片等形式提升互動率？

如果你也想掌握 Z 世代的行銷密碼，深入理解這個影響品牌未來 10 年成長的關鍵族群，千萬不要錯過《2025 年網紅行銷趨勢白皮書》的完整解析。

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