此篇文章為一系列的跨境網紅行銷趨勢分析，AsiaKOL 將推出針對馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、新加坡及越南，六個東南亞國家的網紅行銷洞察文章。越南為快速成長的經濟體，眾多年輕消費力成為品牌行銷新戰場。隨著社群媒體的普及，各種類型和粉絲數的網紅絡繹不絕，網紅影響力不斷增強。本文將聚焦於越南的網紅行銷市場，深入剖析最新的市場趨勢、KOL 的經營模式及各平台的現況，為有意進軍越南市場的品牌提供實用參考，並在越南市場中脫穎而出。
越南人口數已達一億人口，平均年齡 32.7 歲，擁有龐大的年輕勞動力。根據報告指出，智慧型手機的高普及率和眾多人口數帶動網路使用量，當地最愛使用的通訊軟體為 Zalo，社群媒體則為 Facebook 和 TikTok 受到廣泛青睞。
越南擁有悠久的文化遺產，緊鄰中國有許多文化和華人相近，又曾被法國殖民，在飲食、建築和信仰上受中西方交互影響。
越南積極參與國際事務，為全球製造業的重要基地，吸引大量外資投入。文化上也積極和世界接軌，豐富自然景觀和文化遺產吸引海外遊客，結合傳統越式美食，積極發展國際觀光。
根據越南統計總局（GSO）數據，2024 年越南 GDP 增長率達 7.09%，經濟強勢成長，人均 GDP 約 4900 美元。高經濟成長推動下，電子商務、社群媒體陸續崛起，奠基網紅經濟的發展。據 Statista 的數據指出，越南廣告市場支出預計於 2025 年達到 9968 萬美元，預期年增長率為 10.22%，於 2029 年估可達到 1.471 億美元。
77% 的越南線上消費者曾因網紅推薦而購買產品，表示有很高比例的線上消費者會因網紅的口碑行銷產生信任感進而購買。
Z 世代對於短影音十分青睞，而 TikTok 在越南躍升為第四大社群媒體，讓品牌不容忽視短影音行銷藍海。
相較於大型網紅，微型和奈米網紅的粉絲數較少，網紅和粉絲間更有凝聚力，是高度參與的特定群眾，更容易對內容產生共鳴。
網紅行銷日益龐大，越南的家庭和教育品牌在網紅行銷活動中預算支出最多佔 51%，食物飲料以 24% 之姿位居第二，流行美妝則為第三。
越南中大型網紅集中在 YouTube，微型和奈米網紅則聚集在 Facebook 和Instagram 上，其中以 Facebook 比例較高。如果想要利用微型和奈米網紅進行產品宣傳，Facebook 和 Instagram 能有較高的導流效果，可以結合短影音讓品牌知名度深入消費者的心。
越南的 KOL 生態和東南亞其他國家如菲律賓、泰國、印尼、馬來西亞相比，各國間的大型網紅使用 YouTube 的比例普遍偏高，微型和奈米網紅則較常以 Facebook 作為主要平台，可能與平台特性與關，Facebook 多以文章、照片和短片為主，能夠輕鬆上傳和粉絲分享生活，YouTube 拍攝則需要投入較多拍攝成本。
越南KOL 主要以「遊戲電玩」、「表演藝術」和「汽機車」三大類型為主，其中以「遊戲電玩」的人數最為突出。越南的年輕人口結構為遊戲、娛樂類高需求者，加上遊戲文化的普及和遊戲直播興起，許多人投入遊戲電玩類的創作，而表演藝術類亦是，年輕世代敢秀敢做自己，帶動數位娛樂產業。
AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，根據影響力、互動參與、內容關聯綜合評比分數，排名出2024 年 TOP20 越南 KOL。從數據中可以發現，前 20 名的網紅傾向多平台經營，而其平台的選擇多與領域類型有關。例如遊戲電玩類 KOL 以適合影音推播的 Instagram 和 YouTube 平台為主，美妝保養類 KOL 則以 Facebook 和 Instagram 圖文傳播的方式為主。另外，前 20 名內總粉絲數達百萬的 KOL 也超過一半以上，可推論越南的大型網紅影響力很高。值得注意的是，前 20 名中遊戲電玩類 KOL 上榜多名，顯示越南有極大的遊戲市場可以著墨，美妝保養的市場也不容小覷。
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越南網紅市場潛力無限大，人口結構年輕化和社群媒體的普及催生無數 KOL，讓品牌不得不重視網紅行銷，跨平台行銷、合作網紅選擇和行銷切角選定都成為網紅行銷的關鍵。AsiaKOL 深耕東南亞行銷市場多年，擁有豐富的數據庫資料和第一手經驗，能協助品牌有效推動海外品牌行銷，如有越南或其他東南亞國家網紅行銷需求，請填寫需求單，將有專員進一步與您洽談。
