情人節是年度重要的行銷檔期，而一年之中更有多個情人節，其中最受關注的便是西洋情人節與七夕情人節。消費者在這段期間的送禮需求高漲，帶動強勁的消費力，是品牌不容錯過的行銷良機。然而，面對鋪天蓋地的情人節廣告，品牌該如何突破重圍，打造全新的視覺體驗？AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，深入分析 2024 年西洋情人節與七夕情人節前後的數據，洞察網紅社群內容趨勢與創意行銷策略，為品牌整理出三大情人節行銷重點。此外，我們也精選熱門主題、行銷策略與創意網紅行銷案例，幫助品牌精準觸及不同族群的目標受眾，成功提升情人節行銷成效。
首先，從 Google Trends 上的「情人節」關鍵字搜尋趨勢，可以發現三大情人節中，西洋情人節的搜尋量最高，其次是七夕，第三名才是白色情人節。而 2 月 14 日「西洋情人節」關鍵字的搜尋熱度，在節日到來的前一至兩週開始大幅增加，最後於節日當天達到最高峰。因此，建議品牌可以在一個月前，開始發佈預熱貼文及促銷活動，透過媒體報導、廣告、網紅行銷擴散，觸及廣大興趣受眾、搶攻提早規劃的消費者。
AsiaKOL 團隊也強烈建議，在情人節到來的一週前加強行銷火力，更可以透過三月的白色情人節來延續二月的熱度。品牌可於西洋情人節過後，進一步針對白色情人節來規劃回禮需求，一網打盡 2025 年 Ｑ1 黃金檔期。
AsiaKOL 整理 2024 年西洋情人節及七夕情人節之關鍵詞雲，分析消費者關注點。在「西洋情人節」期間，消費者通常會關注香水、甜點、大餐、巧克力等品項，或以花草系列、情人節限定商品作為送禮選項。至於「七夕情人節」期間，消費者提及較多的是香水、珠寶、輕奢、套房、入住、約會、大餐等，許多關鍵字與西洋情人節差不多，不過在旅遊跟大餐上的儀式感上更勝西洋情人節一籌。
情人節期間甜點類備受青睞，而包包、香水等「輕奢品」和「美妝保養品」亦在近幾年成為送禮熱門。從精品、美妝保養到食品，銷售額皆可能因情人節帶來顯著的增長，有鑑於此，各大品牌若能推出相關的優惠與折扣，提供最划算的送禮選擇，就能大幅提升能見度。
進一步分析社群平台上提及情人節話題之 KOL 領域類型，可以發現西洋情人節跟七夕情人節的分佈差異並不大，類型都集中於時尚潮流、旅遊、美妝保養、美食料理、表演藝術這五大類型。不過值得關注的是七夕情人節的母嬰KOL的佔比較低，但是帶貨的比例高出一些，針對這樣的分佈結果，各大品牌可以針對七夕情人節主打未婚的情侶，西洋情人節則主推已婚夫妻的儀式感作為賣點和分眾行銷。
想要佈局情人節行銷，TA 其實不僅有「情侶」，更可以針對單身族、閨密、家人等不同目標族群進行分眾行銷，制定不同策略內容，透過有創意的切角與潛在消費者溝通。以下則是針對各族群溝通的網紅行銷內容案例，品牌可以從中獲取更多靈感。
網紅情侶「壹加壹」以短影音的形式開箱客製化映畫本，將情侶的照片回憶收集成冊，傳達濃厚的回憶感，吸引情侶客群產生共鳴。KOL 則於文末提供限時的客製化專屬優惠碼，有利於商品限時導購，並方便廠商銷售追蹤成效。
KOL「丁」推廣情人節香水禮盒組，透過精美的情侶合照，傳達情侶對香的浪漫氛圍和高級感，社群貼文的文末自然地置入消費滿額的贈禮，以及出示貼文即可兌換商品的優惠活動，吸引情侶客群前往實體門市。
在情人節的粉紅氛圍中，品牌若只聚焦在熱戀情侶族群上，就會忽視單身和失戀族群在此時產生的強烈消費意圖。KOL Zora 的貼文就以獨立女性的劇情作為引言，鼓勵大家不論有無對象，情人節都可以寵愛自己，像是挑一套新內衣為自己增添儀式感，特殊的行銷切角能激發新時代女性的共鳴。
KOL Becky 以個性化的文案，擺拍以「愛自己」為主題的系列飾品，傳達「情人節不只屬於情侶們」的觀念，積極地展現屬於單身族群的情人節歡慶方式，讓該篇貼文獲得高互動率。品牌可以深入洞察「單身寵愛力」，找出除了熱戀以外的獨特商機，刺激另一波消費。
除了在情人節對自己好，許多人也會選擇與如情人般懂自己的好友、閨蜜姐妹共度節日，送禮給彼此。KOL 林瑄在情人節與多年好友金針菇共同出鏡，以漂亮的閨蜜照共同推廣閨蜜姐妹香氛，呼籲粉絲若沒對象也能送給姐妹，宣傳相當成功。
情人節許多人會選擇到餐廳用餐慶祝，除了情侶以外，也有與家人聚餐的客群。KOL Goris Sky 就與家人、情人共享情人節大餐，分享佳餚照片、菜色介紹，成功吸引粉絲眼球。因此情人節期間，餐廳可以主打高檔體驗，不論是情侶、家人都能一起用餐慶祝情人節，吸引家族聚餐或已婚家庭客群前往，拓展更大的市場。
綜上所述，情人節行銷可以宣傳的角度很多樣，也能很有創意，但如果您的品牌苦無行銷靈感，強烈建議可以委託專業的網紅行銷公司，AsiaKOL 能規劃全面的社群、網紅行銷組合技，為品牌挑選合適 KOL 合作人選、找到最合適的網紅行銷策略及創意溝通切入點。
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