TikTok作為短影音領域的先驅者，吸引了全球超過 15 億的短影音愛好者，每月平均使用時長高達 850 分鐘。而根據 DATAREPORTAL 於 2024 年 1 月的統計指出，TikTok 是世界上第五大的社群平台。預估 2026 年，TikTok 的用戶數量將超越 Facebook，突顯了 TikTok 在短影音社群平台將會持續保有領先優勢。
和其他平台不同的是，TikTok 全球用戶中有 53.4% 是女性，是少數以女性為粉絲輪廓的社群平台，這也意味著該平台對於女性用品，能帶來絕佳的導購效果。AsiaKOL 近期推出 TikTok 全新 KOL 行銷方案，善用 TikTok 的社群優勢，協助沒有 TikTok 行銷經驗的品牌，也能快速打入市場並掌握短影音紅利。
根據 App Magic 的數據顯示，TikTok 於 2023 年的總下載量已達到 10 億次，成為該年下載量最高的應用程式。而國外網站 We are social 的統計指出，2024 年 TikTok 的台灣 18 歲以上用戶人數達 565 萬，年度增長幅度高達百分之六，目前的用戶人數甚至超越 Twitter。而《Digital Taiwan:2024》的統計資料顯示，台灣社群媒體使用時間排名中，TikTok 排名第一，超越了 YouTube、Facebook、Instagram，足見其讓人上癮的魔力。
此外，TikTok 也成為 Z 世代最受歡迎的社群平台之一。TikTok 的用戶年齡層，以 10 到 19 歲的年輕世代佔比最高，其中 18 歲至 24 歲之間的年輕人是全球使用 TikTok 最多的族群。TikTok 平台上有趣的短影音內容，深獲無數 Z 世代的喜愛，也為世界各地帶來全新的社群面貌。
另一個有趣的發現是，年輕世代的購物決策深受 TikTok 影響。有高達 64% 的Z 世代會將 TikTok 作為搜尋資訊的管道，查看特定商家的評價，觀看網友的分享等。當 Z 世代考慮購買某項商品時，更會根據 TikTok 上 KOL 的評價及推薦以做出購買決策。
目前有四分之一的企業主，都開始透過 TikTok 上的 KOL 合作，進行產品推廣或銷售，原因在於 TikTok 有以下特性和優勢：
首先，TikTok 與其他平台最大的不同是其真實性、原創性，且內容有高度創意性。此外，TikTok 上的短影音給了素人許多流量紅利，只要能以創意短片成功吸睛，就有很大的機會一夕爆紅。
TikTok 的下載數以及流量不斷增長，用戶黏著度甚至高出臉書的三倍之多。同時，TikTok 上的 KOL 互動率也更為突出，在 TikTok 上，互動率超過 20% 的網紅佔平台創作者的 10.25%，而其餘平台如 Instagram 和 YouTube，互動率僅有 3% 到 6.15%。相比之下，TikTok 平台上的互動率，遠高於目前其他當紅的社群平台，絕對是品牌可以考慮投資的行銷平台。
TikTok 以其大量短影音內容，被認為是一個更快速精準溝通的平台。許多廣告代理商表示，當前大多數企業並未將 TikTok 作為主要的短影音經營平台，而是作為行銷宣傳活動的工具之一，透過與 KOL 創作者的合作，接觸到更多元、更年輕的族群。
TikTok 另一個優勢是傳播速度快，過去創作者時常發起熱門挑戰，便在短時間內在 TikTok 上迅速走紅，吸引大量觀眾互動及分享。這種創意吸睛、容易複製的短影片內容形成一股熱潮，更容易達到病毒式的傳播效果。
根據 2023 年 Wistia 的調查，TikTok 主要用戶群主要分布在 18 到 24 歲。TikTok 可以說是年輕族群最活躍的平台，因此，平台上的行銷宣傳內容更容易觸及年輕世代。雖然這些用戶消費能力相對低，但無疑是最具潛力的消費族群，且這群數位原生世代，對網路購物更具有高接受度。
根據 Statista 的 TikTok 購物行為調查，71.2% 的用戶是在無意中發現自己動態中出現的商品時進行購物的，另外高達 58% 的用戶則表示他們使用 TikTok 來獲取購物靈感。此外，近年來 TikTok 推出「TikTok Shop」電商功能，結合社群與電商的功能，讓平台上的店家、創作者都能透過 TikTok 進行導購。這種模式能有效增強購物欲，同時藉由演算法推播個人化的影音內容，讓消費者更容易不小心腦波弱，手滑購買商品。TikTok 平台上更出現了「#TikTokMadeMeBuyIt」的 Hashtag，足見 TikTok 的勸敗威力。
隨著短影音熱潮持續延燒，TikTok 將在未來成為最具指標性的社群平台之一，強烈建議品牌也須加以佈局網紅行銷策略，才能在短影音市場中脫穎而出。針對龐大的短影音及 Z 世代商機，AsiaKOL 全新推出 TikTok 短影音 KOL 行銷方案，協助無經驗的品牌也能輕鬆與 TikTok 上的 KOL/KOC 合作，打進 Z 世代市場。AsiaKOL 團隊將提供完善的行銷方針，協助品牌搶先跟上 TikTok 短影音趨勢，歡迎有 TikTok 行銷需求的企業諮詢報名！
