網紅行銷的迅速崛起正在推動當地的創作者經濟，但也引發了人們對社會負面影響的擔憂。一家媒體代理和網紅平台表示，對影響者採取更嚴格的規範可能無法有效減輕負面影響，並認為自我監管可能更適合。該公司表示，由於內容和媒體平台呈現碎片化，使得集中管控成為一項挑戰。
根據國家經濟和社會發展委員會 (NESDC) 公布的 2023 年第四季泰國社會展望報告及去年概況，網紅為了趕著生產內容與觀眾互動，導致他們更重視受歡迎程度，而忽略內容的正確性與適當性。報告指出，這帶來了各種負面社會影響，包括錯誤訊息的傳播、非法勸說和教唆，例如推廣線上賭博等。另一個負面影響是宣揚有害的社會價值觀，儘管有些內容是合法的，但它們可能助長了錯誤的價值觀，例如過度炫耀財富的內容。報告指出，這可能導致人們為了購買商品與服務而增加負擔，甚至陷入債務。
NESDC 引用了尼爾森在 2022 年的數據，東協經濟共同體的國家總共有 1,350 萬名網紅，而泰國的網紅人數超過 200 萬，僅次於印尼。網紅爆炸性增長的部分原因是有更多機會賺取收入。去年，廣告和產品評論在全球創造了高達 90 億美元的經濟價值，預計到 2030 年將增加到 400 億美元。
在泰國，網紅因為創造了更高收入而受到關注，每則貼文可以賺取從 800 泰銖到 70 萬泰銖不等的收入。該委員會報告稱，一些國家已經實施針對網紅的法律，例如，中國通過了法規，禁止炫耀財富或不切實際的奢侈生活方式的內容。泰國也有相關的法律，但目前缺乏專門針對網紅的明確法規。
NESDC 表示，如果泰國希望有效監管網紅，可能需要修訂對於網路媒體的定義，使其更加清晰。該智庫建議，泰國可以借鑑外國的法律和規範，並應用於泰國的社會背景中。Media Intelligence Group 總裁 Pawat Ruangdejworachai 表示，單靠規則與法律可能不足以遏制網紅對社會的負面影響，因為年輕人通常對受控或禁忌內容有更強的探索欲望。他建議應鼓勵網紅培養責任感，同時家長管控也有助於減少問題。
影響者招募自動化平台 Tellscore 執行長 Suvita Charanwong 表示，自我規範是減少網紅影響的最佳方式。她說，主要的社群媒體與電子商務平台已經使用人工智慧來偵測不當內容，而網紅也應該對其內容負起責任並遵守道德規範。Suvita 警告說，過於嚴格的法律可能會威脅創意經濟的成長。Tellscore 對其 100,000 名影響者進行教育，告知他們哪些內容違反法律，例如有關酒精和賭博的貼文。
2024 年，泰國網紅廣告市場的廣告支出預計將達到 6,878 萬美元。隨著越來越多的品牌利用與影響者之間的合作關係，泰國的網紅行銷產業預計將繼續成長。行銷專家表示，泰國網紅的利用率將持續增加，網紅行銷已成功加強泰國品牌與消費者之間的關係，並幫助他們持續發現產品，直至做出最終的購買決定。
此外，泰國社群媒體用戶群龐大，81% 的泰國網路使用者每天在社群媒體上花費近 3 小時。其中 76% 的人更受到網紅影響，而購買了網紅認可的產品。在利潤豐厚的市場中，非常適合企業成功開展網紅行銷活動，對於想要進軍泰國的品牌和企業來說，您還在等什麼？AsiaKOL 過去就曾多次協助知名品牌唐吉訶德打入東南亞市場，與泰國 KOL 合作禮物盒開箱專案。欲深入了解泰國網紅行銷策略與詳情，現在就聯繫 AsiaKOL 亞洲達人通。
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