韓國市場研究公司 Embrain Trend Monitor（trendmonitor.co.kr）針對全國1,000 名擁有社群媒體帳號的 13~59 歲男女進行了「社群使用及對網紅影響力的認知調查」。結果發現，儘管網紅的影響力逐漸擴大，但「網紅行銷」的疲勞度也在增加。

• 65%受訪者認為「網紅與明星的界線模糊」

• 人們對網紅的好感度來自於高「專業性」

首先，最近人們普遍認為明星和網紅之間的界限越來越模糊（65.4% 同意率），但到目前為止，「在社群上的知名度」仍被視為評判網紅的標準。大多數人認為網紅是在社群媒體上有名的人（37.2%，多選）、擁有大量追隨者（訂閱者）的人（35.4%），其次是知名度高的人（28.6%），和通過廣告、贊助等方式獲得收益的人（28.4%）。網紅為了擴大影響力，社群媒體上的活動是必不可少的，因此，對網紅的評價很大程度上取決於他們在社群上是否具有存在感。

不過，值得注意的是，影響人們對於網紅的「好感度」和「可信度」評價的核心因素中，「可靠程度與專業性」是最重要的關鍵。可以預見，為了持續保持作為網紅的影響力，擁有特定領域深入的專業知識，並基於此提供可信的內容至關重要。

• 人們對網紅行銷商業化的「疲勞度」略有升高

• 年輕世代對網紅的興趣及好感度相對較高

另一方面，65.4% 的受訪者表示他們曾接觸過網紅推廣的廣告內容，且對此類內容的負面認知仍然很高（反感 2021 年 56.3%→2024 年 58%）。大多數受訪者指出，網紅只要有錢拿就會做任何廣告（57.4%，多選），或是誇大宣傳（47.8%），或過於追求利潤（44.3%）。人們可能普遍認為網紅會優先考慮金錢利益而非個人信念，也許正因為如此，表示網紅廣告比一般廣告更能提供詳細的資訊的受訪者略有下降（2021 年 44.2%→2024 年 37.4%），而對網紅行銷的「疲勞度」則有所增加（2021 年 50.3%→2024 年 53.4%）。這表明人們對內容過於商業化的疲勞感進一步加劇，且越是積極使用社群媒體的受訪者，越傾向於感到疲勞（積極上傳型 59.4%，積極流覽型 52.4%，被動活動型 48.6%，僅存在帳號者 52.4%）。

然而，對於年輕一代來說，他們都至少「粉」了一位網紅，他們覺得網紅要比名人更加親近，因此他們對網紅的興趣和好感度都相對較高（參見下方圖表）。這表明年輕世代更傾向於沉浸在網紅的內容中，因此可以預見，網紅行銷對他們來說仍然是一個有效的策略。

• 59.9%受訪者傾向於「關注對自己有幫助的網紅」

• 較低知名度的「微網紅」擁有高訂閱/追蹤率

儘管微網紅的規模較小，但他們積極的互動建立了堅實的核心粉絲群體。數據顯示，儘管微網紅的知名度較低（熟悉內容的人 7.4%），但曾訂閱/追蹤過微網紅帳號的受訪者卻高達 63.2%。這表明，消費者越來越傾向於選擇反映自己興趣的內容。

整體受訪者中，有近六成表示即使訂閱者不多，他們也會關注對自己有幫助的網紅。如今，具備特定領域專業性的網紅似乎成為了趨勢（57.3% 同意率），顯示出對特定領域專注的微網紅的優勢。此外，58.3% 的受訪者也表示有意願訂閱微網紅，主要關注的內容類型包括美食（31.5%）、旅遊（26%）和興趣愛好類型（25.6%）。甚至有 31.4% 的受訪者認為，微網紅在特定領域或主題上的影響力超過了大型網紅。為了在未來積累更多訂閱者，微網紅仍需要持續提供符合個人興趣和需求的內容，並加強與粉絲的互動，以突出自身的優勢。

雖然人們對網紅行銷的疲勞度有所上升，但對於具備專業性及真實性、能夠提供實質幫助的網紅仍然具有較高的好感度和影響力，這點尤其在年輕世代中更為明顯。與此同時，微網紅逐漸崛起，憑藉與受眾之間更緊密的互動和在特定領域的專業內容，他們的影響力和訂閱率也逐漸增加。品牌在未來的網紅行銷策略中，應考慮加強與這類具專業性和影響力的 KOL 與微網紅合作，以更貼近消費者的需求，達到更好的行銷成效。

⭐「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI ► 了解更多

⭐ 若您對「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫