研究公司 Euromonitor International 的最新數據顯示，隨著健康與美妝的界線日益模糊，亞太地區（APAC）的消費者越來越重視科學配方的美妝產品，而非傳統品牌。研究發現，49% 的亞太消費者表示，他們願意為具備科學配方的美妝產品多支付 10% 到 50% 的價格。
這一趨勢推動了皮膚醫學美容市場的快速增長——這些產品概念上以獨特、臨床驗證的成分為核心，並在 2018 年至 2023 年間在亞太地區的年複合增長率達到 15%，超過了全球平均 12% 的增長率。「美妝產品的創新未來將繼續由成分驅動，」Euromonitor 健康與美容亞太區洞察經理 Yang Hu 解釋道。「隨著健康與美妝的界線變得模糊，會有更多與健康相關的成分被研究，探索其在美妝中的潛力，並且會有科學證據支持。」
亞太地區的主要美妝市場，包括中國（20%）、泰國（17%）、韓國（14%）和印度（10%），在此期間均表現出強勁的兩位數成長。Euromonitor 的 2023 年消費者之聲：美容調查發現，約 30% 的亞太地區受訪者認為高端美容產品的特點，是經過驗證的功效和醫學認可。同時，38% 的亞太消費者認為高端成分比高端品牌更重要，特別是在護膚品方面，只有 23% 的消費者表示品牌是首選。
這種消費者觀念的轉變，正在推動美妝市場的重大變化。能簡化日常護理程序並節省成本的多功能產品需求量大增，進一步模糊了護膚、防曬和彩妝之間的界限。電子商務的蓬勃發展也改變了這個行業，中國的抖音等社交媒體平台成為強大的銷售渠道，讓小品牌能接觸到更多消費者，特別是在較低線城市。
「亞太地區的美妝市場正面臨著無限的可能性，不僅因為購買力的提升和人口結構的改變，還有零售渠道革命、創新品牌和技術突破帶來的市場增長引擎演變，」Hu 補充說。要保持競爭力，業界必須適應這些迅速變化的消費者偏好和市場動態，Hu 說，並密切關注環境因素、世代變遷，以及更廣泛的健康產業發展。
隨著亞洲美妝市場快速變革，東南亞領先的護膚品牌 Garnier 正積極定位自己，以保持在市場中的領先地位。
在接受《Retail in Asia》專訪時，Garnier 南亞太、中東及北非（SAPMENA）業務總經理 Roger Salhab 分享了消費者趨勢的轉變，Garnier 如何針對亞洲高端消費者制定策略，以及品牌在區域內創新與擴展的計劃。Salhab 也強調，卡尼爾致力於開發適合亞洲膚質的專業配方，並融入綠色成分，以滿足當今愛美消費者不斷變化的需求。
《Retail in Asia》：您如何看待亞洲消費者趨勢與市場環境的變遷？Garnier計畫如何在市場中保持相關性並在長期鞏固其市場地位？
Roger Salhab：SAPMENA 地區的護膚市場蓬勃發展，消費者變得更加聰明，花費更多時間在護膚上，因此湧現出一批數位優先的品牌。亞洲消費者也非常有知識，知道什麼產品最適合自己。我們把這看作是一個機會，能夠帶來不同的皮膚創新，以我們創新的綠色科學驅動配方來滿足各種護膚需求，這些配方專為亞洲膚質設計，以達到最佳效果。
《Retail in Asia》：與五到十年前相比，今天的亞洲美妝消費者有何不同？
Salhab：美妝消費者變得越來越挑剔，優先考量產品的效果和簡單性，同時對環保的重視程度也達到了前所未有的高度。我們對亞洲膚質需求的深入研究，深刻影響了我們對產品配方的思考方式。這種方式確保我們能夠提供高品質的護膚方案，滿足亞洲消費者的特定需求，同時堅守我們對「良心護膚」的承諾。
五年前的護膚需求還比較初步，消費者對一些基本成分的了解才剛剛起步，護膚需求相對簡單。今天，隨著環境變遷、外部侵害、污染、氣候變化以及工作方式的演變，消費者的需求變得更加複雜，成分也變得更加精細，同時需保持使用上的簡便性。這正是我們在創新中著手解決的問題。
《Retail in Asia》：請告訴我們關於Garnier Green Academy活動的詳情，我們知道您在新加坡推出了這個活動。
Salhab：Garnier Green Academy 是首創的三天沉浸式體驗活動，核心是我們的「#NotAllSkincareIsTheSame」活動。這個計劃強調我們對於提供更永續且有效的護膚品的承諾，這些產品專為亞洲膚質量身定制，以達到最佳效果，並且對環境的影響有限。Garnier 憑藉其對亞洲膚質特性的獨特專業知識，已成為亞洲頂級美容品牌之一。
卡尼爾綠色學院集結了超過 300 名業界專家、名人代言人、美容內容創作者和知名皮膚科醫生，來自印度、印尼、泰國、新加坡、馬來西亞和菲律賓等地，共同探討Garnier 專為亞洲膚質設計的獨特護膚創新與先進配方。
新加坡展現了許多與 Garnier 價值觀相契合的特質。它融合了自然、科學與永續性，這些都與我們的核心理念一致。此外，作為南亞多元文化的匯集地，新加坡對我們有著重要的啟發。這樣的環境鼓勵我們不斷創新，並創造出符合亞洲膚質需求的產品。
《Retail in Asia》：Garnier最近進行了品牌重塑，能告訴我們這次重塑的原因嗎？
Salhab：Garnier 在亞洲已經存在很長一段時間，這段時間內我們逐步建立了自己的品牌地位，成為東南亞第一的護膚品牌。憑藉我們的全球專業知識，我們在亞洲本地實驗室創造了一些現今全球現象級的強效產品。我們全新的品牌識別強調了我們致力於開發創新配方的決心，這些配方由綠色科學驅動，專為亞洲膚質設計，以提供最佳效果。這使我們能夠追求塑造未來美妝的使命，為下一代鋪平道路。
如今，品牌對社會責任的關注對於年輕一代消費者來說越來越重要。有社會責任感的公司向消費者和股東投射出更具吸引力的形象，進而影響消費者的購買決策。因此，可以利用影響者活動來推廣品牌的企業社會責任活動。有影響力的人是理想的故事講述者，可以分享品牌負責任的商業傳統，並闡明品牌的創新計劃。例如，讓他們成為您頻道上的社群媒體代表，並讓他們參觀您的設施。透過利用他們獨特的聲音，行銷人員將能夠以吸引千禧世代的方式展示他們的永續發展實踐。
品牌和影響者在活動中的結合是強大的，影響者透過即時社交內容將非活動參與者帶入現場活動。因此，隨著品牌尋求改善其品牌策略並尋找新途徑來擴大影響者行銷產出，這種趨勢可能會越來越受歡迎。儘管如此，任何考慮與影響者合作的人都應該制定適當的策略，透過確保影響者在多個行銷管道中的綜合存在來最大化影響者的成效。
資料來源：https://retailinasia.com/ingredients-over-brands-for-beauty-consumers-in-apac/
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