我們詢問了行業專家，他們最喜歡的打破性別規範/刻板印象的廣告是什麼，這篇文章將介紹給你六個挑戰傳統陳舊觀念、推動性別平等的廣告，專家們如何從中獲得啟發，並說說他們的看法。
—Anne Caroline Ribeiro，VMLY&R 運營總監
在國際足協女子世界杯期間，Adidas 挑戰了傳統，推動足球領域的性別平等，推出了名為“Play Until They Can’t Look Away”的影片。該活動將珍娜·奧特加(Jenna Ortega)、大衛·貝克漢姆(David Beckham) 和利昂內爾·梅西(Lionel Messi) 等標誌性人物與新秀艾利西亞·魯索( Alessia Russo)、蓮娜·奧伯多夫(Lena Oberdorf) 和瑪麗·福勒(Mary Fowler) 聯合起來，強調需要全球關注女子足球。這是一個響亮的呼籲，旨在打破障礙、創造公平的競爭環境、重寫劇本，要求對女運動員予以認可和尊重。這是一個不容忽視的強烈訊息，強烈呼籲改變遊戲規則並賦予後代力量。
—Ayush Tandon，Avant Garde 藝術總監
這個宣傳活動是一個改變遊戲規則的力量。它展示了女孩們的遠大夢想——把自己想像成科學家、教師等等。這就像一股清新空氣，拋開了認為玩偶只適合某些特定角色的陳舊觀念。你猜怎麼著？男孩們也參與其中，展示出關懷是無限的。由於最近《芭比》電影的上映，熱度越來越高，讓這則廣告變得更加強大。這不僅僅是遊戲，這是對多樣夢想和可能性的慶祝，鼓勵新一代勇敢憧憬遠大夢想、超越期望。
—George Sharrock，JWI 資深創意人員
你知道廣告中女性經常聽到的陳詞濫調嗎？得了吧，我們都曾因使用它們而感到內疚。英國皇家空軍決定玩一些小把戲，把這些刻板印象放到意想不到的情境中，賦予它們滑稽的轉折。這則廣告不僅讓我們開懷大笑，還揭示了根據女性的外貌、生活方式或購買的產品來評價女性的荒謬之處。他們在幽默和強有力的訊息之間取得了完美的平衡。值得稱讚的是，他們在推動武裝部隊中為女性爭取平等機會的同時，也打破了老套的刻板印象。
—Gonca Gorgulu，Serviceplan Middle East 高級客戶經理
作為一名在男性主導行業工作的女性，在我第一次看到這則廣告時，它確實觸動了我的心弦。在我們的日常生活中，大多數女性，包括我自己，都經歷過某種形式的標籤，比如在艱難的提案後因為流露情感而被稱為「戲劇化」，或者因為堅持我們所信仰的想法而被稱為「咄咄逼人」。這正是這則廣告出色的地方——它引發了情感共鳴。傳奇女運動員的標誌性鏡頭，搭配賽琳娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 旁白的強大劇本，製作成了一部出色的 90秒影片，持續激勵著女性和廣告人。
—Lizzie Howitt，Lightblue 業務總監
我對這則在國際足協女子世界杯前夕製作的廣告感到又愛又恨。廣告以法國男子足球隊的蒙太奇開頭，隨後是文字疊加：「只有 les Bleus 才能給我們這些情感，但剛才你看到的不是他們。」然後我們發現，這些球員都是女子足球隊的球員，而影片是經過視覺效果進行剪輯的。不可否認，我第一次看的時候感到激動不已，對那些聲稱女足不精彩的人，這是一個真正的「哈哈」時刻。我理解有些人認為廣告中的女性被掩蓋了，讓我感到不悅的是，為了宣傳女子足球隊，我們需要將她們偽裝成男性。然而，我們知道女子足球被嚴重低估甚至嘲笑，需要採取更多措施來克服這一問題。最終，這是真正洞察力的出色執行，當然有助於質疑你自己的無意識偏見。它吸引了很多眼球、報導並引發了討論。至於它是否會延續其旨在顛覆的態度，我會讓你自己決定。
—Margaret Flanagan，Tales and Heads 聯合創始人
法國廣告公司 Marcel 為最近舉辦的 FIFA 女足世界杯製作的這段來自電信公司 Orange 的內容，顛覆了人們對女子運動不如男子運動刺激和技術含量較低的刻板印象。它巧妙而引人入勝，無疑地表明，國際賽事中的女性完全有能力使這項運動被譽為「美麗的賽事」。它成功的原因在於它及時、真實，並讓我們質疑自己的偏見。
—Paras Ali，Cheil MENA 客戶總監
這則廣告巧妙地運用特效，有目的地打破刻板印象。你會看到法國隊一個接一個地進球，展示了球員們非凡的球技。隨後揭示了影片利用視覺特效，將男性球員的面孔疊加到女性球員身上。Marcel 的方法標誌著透過技術敘事來打破偏見的關鍵時刻，憑藉其簡單而有效的執行，該廣告受到了廣泛關注，因為它反駁了女子職業足球的低需求是基於女球員表現質量的假設。
—Soumyajit Mukherjee，Adscholars 客戶管理主管
這則廣告由 Kinnect 打造，堅定地反對性別規範。它無畏地挑戰既定的傳統，尤其是在節日期間。除了故事情節之外，這則廣告還揭示了可能抑制慶祝活動的隱藏不平等現象。透過凸顯不平等的家庭責任，它不僅質疑了刻板印象，還為變革鋪平了道路。它呼籲促進平等並擺脫固定角色，培養一種雙方伴侶都可以自由做出貢獻的氛圍，甚至超越了節慶。
亞洲達人通也執行過打破性別刻板印象的影響者行銷，透過影響者們的傳播讓更多人注意到這個議題，了解更多案例請聯繫我們。
資料來源：
https://campaignme.com/ads-that-break-gender-stereotypes/
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