根據業界新聞和 LinkedIn 行銷大師的說法，直接面向消費者的行銷模式（DTC）正在漸漸走下坡。當前的市場比起以往還要來得更加競爭，獲客成本不斷提高，加上消費者對線上品牌的信賴度存疑，種種因素似乎都讓電商產業的前景一片黯淡。

但我們是有辦法扭轉情勢的！我們相信改善現況的方法就是與品牌大使合作，本文要介紹 3 種方法，帶您了解品牌大使如何引領電商產業前進。

一、品牌大使可以讓您不必完全仰賴績效行銷做決策

當前的挑戰

多年來，績效行銷一直是行銷策略的核心，因為這套策略已被證實是可靠、可預測、可衡量的，也因此大家很少質疑它在行銷預算上佔的比重。但 Forbs 的報導顯示，績效行銷的成本已經越來越高，迫使支出轉變，以此作為行銷策略的關鍵重心已不再經濟實惠。

解決方法

品牌大使計畫能夠開拓品牌行銷的機會，這類計畫能夠讓粉絲代表品牌來推廣您的產品，以口碑行銷的方式將創作內容分享給他們的受眾。口碑行銷的力量是很強大的，Hubspot 的調查就顯示，有 79% 的人表示使用者原創內容（UGC）會影響他們的購買決策。

此外，品牌大使計畫還能讓行銷更加人性化，因為品牌大使能與品牌關係人（像是您的客戶、員工、業界專業人士等）互動，並讓他們發揮影響力。

▲彼得，KUHL 品牌大使

二、品牌大使幫助您在競爭日益激烈的環境中脫穎而出

當前的挑戰

各家公司常會販售類似的商品，這就是為什麼我們需要做品牌行銷。如果有兩個產品在各方面都很相似，消費者很大機率會選擇購買與他們理念相符的品牌。

解決方法

品牌大使可以幫助您在一片汪洋大海中脫穎而出。品牌大使能傳遞並反映品牌故事，讓大眾將品牌與使用者的個性做連結，舉例來說，您聽到 Urban Decay 這個品牌，就會馬上聯想到它們的彩妝迷。

品牌大使具備影響力，他們不僅代表您的品牌，也讓潛在消費者了解您與其他品牌的區別。
 

▲維洛妮卡，Charlotte Tilbury 品牌大使

三、品牌大使幫助您先建立品牌真實性，再向外推廣品牌

當前的挑戰

社交媒體興起後，網紅行銷策略就廣受愛戴，畢竟人氣帶動買氣很合理，但這種行銷手法的問題在於缺乏真實性。市場調查公司 YouGov 和 Gray 的數據顯示，已經有 96% 的人漸漸不太相信網紅推薦的產品。

解決方法

若您的品牌大使本身就是您的消費者，那由他們推薦您的產品可說是再真實、再合理不過！他們可以私訊潛在消費者，寫道「嘿！我的情況跟您一樣，所以我使用這個牌子的產品，您也可以試試看。」事實上，有 88% 的消費者非常信任認識的人的口碑推薦。
 

▲尼克，RAB 品牌大使

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「AsiaKOL品牌大使計劃」透過與多位品牌大使KOL的長期合作，讓大使為品牌持續創造內容、傳遞品牌價值，建立口碑與全方位的深度溝通，強化品牌形象。並透過拉長行銷週期，持續累積消費者對品牌的好感度與信任，建構品牌忠誠度，最終帶動銷售轉換。若您對「品牌大使計劃」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫。