AsiaKOL 於 12 月 13 日舉辦《突破文化界限：入境與出海行銷中的在地化網紅策略》講座，邀請到 AsiaKOL 亞洲達人通行銷總監 蔡武諺，以「跨境網紅旅遊體驗：吃喝買住玩！快速打響品牌知名度」為題，與聽眾分享跨境旅遊體驗行銷策略——如何善用跨境網紅旅遊體驗，成功提升品牌在跨國市場的品牌知名度！
首先，講者於講座開頭時，舉出兩個在台灣人氣很高的外國 KOL，其中一位美國的跨性別創作者「苦搭賽女孩 Devin Halbal」見面會就吸引了千人朝聖；另一位跨境網紅 Muhsin Yusni 則是來自馬來西亞的知名穆斯林 KOL，他與妻小經常在社群平台上分享穆斯林美食與觀光景點，成功吸引了大批穆斯林族群的粉絲喜愛。2023 年，他們受邀來台灣體驗台灣的文化與美食，展現出台灣具備對穆斯林友善的環境，無論是從食物到景點，都可以滿足東南亞廣大穆斯林族群的旅遊需求，最終合作成效斐然。Muhsin Yusni 在台灣期間造訪了許多台灣景點，每部都有數十萬的觀看次數，下方粉絲的留言也展現出對台灣的好奇心。
跨境網紅行銷最大的優勢，在於這些網紅能協助品牌接觸全球各地的潛在消費者，因為網紅深諳當地語言與文化熟悉度，能快速融入當地市場，而這類的網紅只要在其所在國家的社群平台上發布有關品牌的內容，如產品評測、使用心得、開箱影片等，都能引起當地消費者話題和關注。跨境網紅最大的價值在於協助台灣品牌走向世界，展示台灣品牌核心價值，並提升品牌全球影響力，更能跨越文化與語言障礙，從中實現本地化行銷的目的，好處不勝枚舉。
比起傳統廣告，KOL 行銷相對能以低廉的價格獲得大量的曝光，更具成本效益，原因在於與 KOL 合作，可以透過後台的粉絲輪廓，分析要鎖定哪些特定觀眾群，能更精準地觸及目標受眾，從中提升行銷效果。此外，講者也補充為何 KOL 行銷那麼重要，原因是許多年輕世代，都會透過 KOL 的真實體驗分享，提高購買意願。
講者提及目前政府推出台灣品牌觀光 3.0 政策，積極拓展疫情後的日韓、香港、新馬的來台旅客人數，同時也想促進歐美人士、穆斯林族群大量前來台灣旅遊。而此政策當然也有促進旅遊產業轉型、深化 ESG 的目的。
而實際的作法，AsiaKOL 團隊的旅遊體驗式行銷，會邀約 KOL 透過吃、喝、買、住、玩的全面體驗和旅遊經歷，來溝通由團隊量身打造的台灣旅遊行程。不只是單純介紹伴手禮或景點如此片面，而是使品牌成為完整旅遊回憶的一部分，同時增強品牌的情感連結，讓粉絲對產品產生認同感。而蔡總監也進一步指出，目前短影音的內容形式更勝於傳統部落格文章，如 KOL 再加上在地語言和多平台傳播的方式，更有助於推廣台灣旅遊的文化。
另外，講者補充說明小紅書在東南亞市場展現出強大的發展潛力，特別是在華人比例較高的馬來西亞和新加坡，正逐漸成為具有影響力的社群平台，但台灣多數品牌還沒有正視小紅書平台的重要性。事實上，小紅書結合了社交電商模式，能提升購物體驗與品牌曝光，也與社群平台 Threads 的有點雷同，透過素人創作帶來真實感，此外，還能觸及更廣的 Z 世代年輕用戶群體，增加年輕族群的關注和市場。
綜觀 Instagram 與小紅書的差異，講者歸納出以下三點：
第一點是兩者的排版明顯不同，因小紅書版面設計強調內容的資訊性與實用性，但 Instagram 則更注重視覺吸引力，呈現以圖片和短影音為主的網格排列。第二點是搜尋體驗差異，小紅書在搜尋關鍵字時，所有相關內容會集中展示在版面上；而 IG 的搜尋結果主要以顯示圖片為主。第三點是演算法的不同，小紅書演算法會自動將內容根據相關標籤或 Hashtag 歸類到相應的主題，因此更容易被關注該主題的用戶發現，增加內容曝光的機會；但 IG 內容曝光更多依賴於公開帳號或追蹤者的分享。
基於旅遊體驗式行銷的最佳導流成效，AsiaKOL 的服務項目之一是「AKTour 網紅旅遊體驗」，會邀請海外 KOL 來台，將品牌自然置入於旅遊行程內，讓 KOL 邊玩樂邊宣傳。因此，不論是旅遊景點、住宿體驗、美食餐廳、伴手禮、購物清單，都能透過 KOL 旅遊團宣傳，幫助品牌快速打響海外知名度，成為海外旅客來台時的首選。
品牌想透過 AKTour 來行銷自家品牌和商品，也無需擔心繁雜的合作細節，因團隊會確保海外 KOL 實際赴台後提供真實體驗心得、行程中多篇專屬內容露出、凸顯品牌產品資訊，且會確保行程中不出現競品內容、單篇貼文不出現其他商品，以上五大保證讓客戶能夠安心且放心的將跨境行銷專案交給 AsiaKOL 執行。
客戶如果希望有額外的部落格曝光，團隊也會建議因地制宜的社群平台，讓合作成效達到最大曝光，並根據目標市場的特性推薦最佳的平台組合。舉例而言，Naver 作為韓國最大的搜尋引擎及部落格平台，適合進行長文深度分享或 SEO 導向的內容行銷，日本 Ameba 作為日本最受歡迎的部落格平台，適合深度分享品牌故事或活動內容，團隊都能根據品牌的屬性規劃多元的發文平台，並確保成效。
最後，講者分享了成功的 AKTour 跨境網紅旅遊體驗案例。AsiaKOL 團隊曾與政府合作台北火鍋節的宣傳，邀請日本 KOL 來台灣品嚐票選前 10 名的火鍋店，透過 YouTube 長影音、Instagram 圖文等介紹，以有趣輕鬆的拍攝風格，讓粉絲對業配的排斥感低，同時也成功引起粉絲對於台灣火鍋的興趣。日本 KOL 分享的影片引發熱烈迴響，吸引許多日本粉絲觀看影片之後，留言表示自己也想來台灣品嚐看看火鍋！
AsiaKOL 推出多種 AKTour 網紅旅遊團方案，包含「日韓網紅雙北旅遊團」與「香港網紅旅遊團」。方案包辦跨境 KOL 來台的機票、住宿、落地交通等費用，協助合作品牌解決各種跨境行銷的難關，在輕鬆的網紅旅遊過程中將品牌推向海外受眾。若品牌想瞭解更多細節或進一步洽談合作，也歡迎與AsiaKOL團隊聯繫！我們能確保客戶的每一分預算花在刀口上，並提升客戶在海外市場上的能見度。
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