當該行業迎接有史以來最重要的一年時，熟悉 2024 年最新的網紅行銷趨勢對於制定新策略至關重要。在這個快速變化、依賴數位的世界中，行銷本身也在不斷演變，但可以說，網紅行銷受到的影響更大；不僅因為它是一種相對較新的行銷形式，還因為它與社群媒體的固有連結。隨著持續的更新、新型態的內容類型和全新的社群平台的加入，網紅行銷的格局發生了很大的變化，為品牌和企業提供了新的方式來與受眾建立聯繫和推銷自己。對許多人來說，這可能標誌著加入影響者行銷潮流的最佳時機。對另一些人來說，這是一個重新思考和更新現有網紅行銷策略的機會。
網紅行銷在現代行銷策略中扮演著至關重要的角色，這是有充分理由的。首先也是最重要的是，網紅已經建立了專屬且參與度高的受眾，這使他們成為希望更真實地接觸目標市場的品牌的寶貴資產。廣告和行銷一直以來的一個主要問題，是如何以一種讓受眾感覺真實，而非銷售導向的方式傳達品牌訊息（並推廣其產品）。幾年來，網紅行銷已經成為一個有前途的解決方案。透過網紅行銷，品牌可以借助這些網紅與追隨者之間建立的信任和可信度。其他優勢例如非常適合各種預算、易於擴展以及相對容易實施等，進一步強化了網紅行銷的正向前景。
但挑戰在於，品牌未能保持警覺，並根據網紅行銷行業的不斷變化調整其方法。低進入門檻雖然對許多品牌來說是一大福音，但另一方面也有社群媒體平台競爭加劇的負面影響。其他變化，例如有關廣告透明度的法律和法規、社群媒體演算法以及快速變化的消費者偏好和興趣，突顯了需要隨著最新網紅行銷趨勢調整策略的重要性。本文將從各個角度探討網紅行銷的新變化、挑戰和機遇，幫助你為 2024 年的行銷策略做好準備。
HypeAuditor 預測，2024 年全球 Instagram 網紅行銷支出將達到 198 億美元，相比 2023 年的 174 億美元有了明顯的增長，並可能在 2025 年出現進一步的變化。然而，品牌似乎在支出方面變得更加精打細算，研究表明，品牌逐漸傾向於績效行銷，優先考慮投資回報率和轉換率，而非品牌知名度。
從歷史上看，品牌知名度一直是品牌進行網紅行銷的主要目標，指的是目標受眾對特定品牌的認知和熟悉程度。它衡量消費者在不同情況下辨識或回憶品牌的能力，例如當他們看到品牌標誌、聽到品牌名稱或遇到其他品牌相關的元素時。然而，未來幾年內，利潤和銷售數據似乎將變得更加重要。為了實現這些目標，品牌將更專注於特定的合作方式，其中包括用戶生成內容、贈送禮物、聯盟行銷以及與創作者合作的數位廣告贊助。
人工智慧(AI)成為大家的談論焦點已經有一段時間了，但在 2023 年的關注熱度達到前所未有的高度，因此絕不能忽視這種快速發展的技術對網紅行銷的影響。2023 年，創作者經濟領域的 27 家專注於 AI 的公司成功從創投家籌集了超過 8 億美元的資金。此外，像 Meta 這樣的平台正在積極探索 AI，專注於開發 AI 角色，以跨文字、圖像（包括Instagram 濾鏡和廣告格式）以及影片的多模式體驗為用戶提供各種幫助。這反映出了一個動態環境，AI 正在從根本上改變內容創建和用戶互動。自然，這也引起了一些擔憂與質疑，特別是在評估人工智慧在行銷中的倫理和可持續性方面，因此 2024 年將會是觀察這一重大趨勢的重要時期。
2023 年，政府監管機構，特別是聯邦貿易委員會 (FTC)，引入了更嚴格的社群媒體網紅準則。這些準則要求網紅透明地揭露與品牌之間的任何財務或個人關係，這不僅包括直接支付的贊助費用，還包括給予網紅的禮物、折扣和其他福利。現在不僅在影片描述或標題中需要揭露，在影片中也需要明確提到。
雖然網紅始終有義務揭露贊助情況，但這些新指南提供了如何遵守的具體說明，使這個系統更為統一。由於這些規定，內容的結構及貼文的參與度也可能會發生變化，一些本來可能看似更「自然」的內容，現在將明確顯示為由品牌贊助或合作——這可能會改變受眾對該貼文或網紅整體內容的看法。
社群媒體平台正在探索數位廣告以外的多種收入來源。10 月，Meta Platforms 宣布計劃在歐洲推出付費、無廣告版本的 Facebook 和 Instagram，這些地區的用戶會在應用程式上收到通知，提示他們選擇繼續使用的方式。同時，TikTok 正在測試一種訂閱制服務，旨在為用戶提供無廣告的體驗。這將迫使品牌改變未來在這些平台上使用廣告和付費贊助的方式。相反地，正如在 Prime Video 等平台上看到的那樣，廣告在免費版本的社交媒體平台上可能會增加，這或許會促進這些情況下的網紅行銷。
在 2024 年所有的網紅行銷趨勢中，與特定平台相關的趨勢可能是最關鍵的。雖然Instagram 持續穩固其作為網紅行銷的主導地位（68% 的行銷專家將其視為網紅行銷活動中的重要組成部分），但 TikTok 的巨大成長可能在未來幾年內打破現狀。TikTok 的每月活躍用戶數已接近 20 億，並且仍然是吸引千禧世代和 Z 世代用戶的重要途徑。
另一方面，YouTube 仍然是世界第二大搜尋引擎，使品牌的贊助內容能夠在更長的時間內保持相關性。YouTube 受到年輕用戶喜愛的同時，也深受年齡稍大的用戶群歡迎，有 10% 的用戶年齡在 35 歲至 44 歲之間。YouTube 也擁有大量男性受眾，56% 的行銷人員認為 YouTube 影片是網紅行銷中最重要的內容類型，它無疑在網紅行銷領域中佔有重要地位。
雖然這些網紅趨勢只是冰山一角，但它們清楚地表明，網紅行銷不僅比以往任何時候都重要，而且在熱門趨勢和過時趨勢方面也在不斷變化。隨著越來越多的品牌試圖抓住機會，保持警覺，隨時關注哪些趨勢可能影響您 2024 年的策略將變得更加重要。
資料來源：https://hypeauditor.com/blog/hot-influencer-marketing-trends-for-2024/
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