多年來，奧運在社會中的影響力不斷增長，已成為品牌和網紅參與的重要機會。從歷史上看，品牌主要依賴電視等傳統廣告方式來接觸目標受眾，而現在，隨著社群媒體的興起，這一格局已經改變了。影響者憑藉其引人入勝且貼近生活的內容，成為品牌與受眾建立更深層次聯繫的關鍵。
奧運會集運動、文化和全球團結於一身，使其成為網紅行銷的理想舞台。品牌可以利用奧運的情感和鼓舞人心的靈感，創建能與觀眾產生深刻共鳴的活動，不僅吸引現場觀眾，也吸引透過社群媒體參與的觀眾。這種行銷方式的演變，使品牌從過去單純的代言，轉向更具體的網紅合作，從而與受眾建立更有意義的聯繫。
運動領域的網紅行銷已經從傳統的名人代言，轉變為與多樣化網紅的戰略合作。最初，這個領域由知名運動員主導，尤其是在奧運會等全球性賽事期間；如今，來自時尚、生活方式、遊戲，當然還有運動等垂直領域的網紅也開始參與其中，透過受眾偏好的內容與他們建立聯繫。這種敘事方式的轉變，使品牌能夠與受眾進行更個人化的互動，超越傳統的代言，打造更細膩、更有影響力的行銷活動。
如今，重點在於講故事和建立真正的聯繫。網紅分享他們的個人旅程和經歷，使他們的內容更具相關性和啟發性。這種敘事導向的方式，不僅使品牌形象更人性化，還與消費者建立了更深度的信任和互動。隨著技術的發展，虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)等元素的融入，將進一步增強沉浸式體驗，讓粉絲更接近奧運等全球性的活動，並在期間加強他們與品牌和網紅的聯繫。
2024 年巴黎奧運會為品牌提供了透過網紅行銷與全球受眾互動的獨特機會。當全世界齊聚一堂，共同慶祝體育競技能力和團結精神時，品牌可以利用圍繞賽事的高關注度和情感共鳴。奧運會不僅僅是一項體育賽事，它是一個真正將人們凝聚在一起的文化現象，具有真正的全球影響力。隨著巴黎成為主辦城市，其悠久的歷史、標誌性地標以及作為時尚與文化之都的地位，為品牌營造出了一層額外的吸引力。品牌可以將奧運精神與巴黎的魅力結合，創造更具吸引力且難忘的活動。
數位平台的興起意味著品牌可以與觀眾即時互動，創造互動與沈浸式的體驗。透過真正認同奧運價值和主辦城市的影響者合作，品牌可以確保他們的活動在更深層次上引發共鳴。TikTok 曾發布一篇指導品牌如何在巴黎奧運會中抓住機會的文章（雖然該文章已被撤下），強調了社群媒體和網紅存在多少機會，並提到 2021 年東京奧運會相關內容獲得 69 億次觀看次數，證明了 2024 年巴黎奧運將是一個巨大的機遇。
在奧運會期間實施有效的影響者行銷策略需要謹慎的規劃和執行。不僅僅是與知名人物合作，這些活動需要採取細緻入微的方法，與奧運的精神一致，並利用這場全球盛會帶來的獨特機會。透過專注於參與度和多個平台的策略性使用，品牌可以打造令人難忘的活動，並與全球受眾產生共鳴。
選擇合適的網紅是奧運行銷活動成功的關鍵，選擇那些能真正體現奧運價值的網紅至關重要，如卓越、友誼和尊重。尋找與運動或奧運有密切關聯的影響者，這些人可能包括運動員、健身網紅，甚至是可以提供主辦城市獨特見解的旅遊內容創作者。品牌應該盡可能多元化網紅選擇，不僅在人口統計方面，更在於他們所代表的利基市場。考慮觀眾的多樣性，如何為美容愛好者、球鞋迷、遊戲玩家等不同社群創造體驗，同時高舉奧運精神？網紅可以幫助品牌彌補這些差距。
即時互動可以大大提高活動的相關性和即時性。使用即時更新、互動投票和對奧運事件的即時反應來保持觀眾的參與，與網紅的直播和即時問答環節也可以創造更具動態性和互動性的體驗。這種方法可確保您的內容在整個奧運期間保持新鮮感和吸引力，讓您的觀眾持續參與其中。此外，務必保持全程活躍，而不僅僅是在勝利或標誌性時刻才現身。透過在比賽的間隙與社群互動，這樣當光榮時刻到來時，您的觀眾將會自然而然地與品牌共同慶祝。
多平台策略對於觸及多元化受眾至關重要。每個社交媒體平台都有其獨特的優勢：如Instagram 適合視覺敘事，TikTok 適合簡短、引人入勝的影片，而 Twitter 則非常適合即時更新和互動。透過利用各種平台，品牌可以確保在目標受眾最活躍的地方接觸到他們，從而最大化參與度和影響力。
使用者生成內容 (UGC) 是擴大行銷活動影響力和參與度的強大工具。鼓勵受眾使用品牌標籤分享他們自己的奧運經歷，無論是宅在家觀看比賽，還是親自參加奧運活動。 UGC 不僅可以提高品牌曝光，還可以圍繞您的活動建立社群，讓粉絲有機會參與奧運精神，並讓他們感覺自己與賽事和品牌有更緊密的聯繫。人們喜歡其他人的真實內容，因為這讓他們感覺更接近事件的核心。讓參與不同奧運賽事的人們在整個賽事中傳播您的品牌訊息。
對於品牌來說，熟悉並遵守國際奧委會(IOC) 制定的準則非常重要，尤其是第40 條規則。這條規則限制非官方贊助商使用「奧運會」和「奧運選手」等特定術語，並禁止在奧運期間進行伏擊式行銷。非贊助商若不遵守規定，可能面臨嚴重處罰，甚至影響到涉事運動員。因此，事先做好功課非常重要。
奧運會作為全球性的體育盛事，為品牌和網紅行銷提供了絕佳的機遇。隨著社群媒體的崛起，行銷方式已從傳統的代言轉向更加個性化的網紅合作，強調情感共鳴與真實互動。在奧運會這樣的全球活動中，品牌透過多平台策略、實時參與和用戶生成內容等方式，能夠與受眾建立更深層次的聯繫。只要品牌遵循規範並靈活運用創意策略，將能夠在未來的奧運國際舞台上實現更大的行銷價值。
資料來源：
https://goatagency.com/blog/influencer-marketing/influencer-olympic-marketing/
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