擁有逾 90 年歷史的美式家具品牌 Ethan Allen 伊莎艾倫，以其經典優雅的設計與高品質工藝，在全球家具市場佔有一席之地。品牌始終堅持將美學與實用融合，為消費者打造兼具風格與舒適的居家空間。如今，隨著品牌在亞洲市場的影響力逐步擴展，Ethan Allen 也不斷以創新行銷策略強化與消費者的連結。近期，在籌備一場大型新品發表會的最後階段，Ethan Allen 面臨一項明確目標：如何在目標受眾之間激起期待與興奮，確保最新系列產品能夠脫穎而出，並留下深刻印象。對 Ethan Allen 而言，這不僅是一場產品發表，更是一場展現品牌價值與設計理念的整體盛會。

為了實現這個目標，Ethan Allen 與專業的行銷策略團隊攜手合作，推出以奢華家具設計為核心的 Transcendence 系列。該系列強調時尚而雋永的美感，致力於為消費者提供兼具品味與實用性的高端家具選擇。活動地點選在馬尼拉都會區充滿現代感的 BGC（Bonifacio Global City），與 Ethan Allen 所提倡的精緻生活美學相互呼應。這場活動不僅邀請了 VIP 客戶、室內設計師與意見領袖參與，更是一個展示新品、促進即時銷售並鞏固品牌形象的絕佳契機。

營造期待與獨特感

活動的最大挑戰在於：如何創造令人期待且難以複製的體驗。除了 Transcendence 系列本身具備的設計美感與實用性，更需要透過縝密的策略來吸引目光與話題。團隊清楚意識到，媒體與影響者在奢華生活與設計領域中擁有高度公信力，因此，活動特別邀請了與品牌理念契合的意見領袖參與。透過他們的分享，不僅提升品牌的信任感，也大幅擴大了 Transcendence 系列的曝光與影響力。

精選契合品牌的影響者

在選擇合作的影響者時，策劃團隊採取審慎且策略性的標準，重視是否與 Ethan Allen 的品牌價值、美學風格及目標受眾相符。這樣的選擇標準至關重要，因為影響者的內容必須能夠真誠地引發觀眾共鳴，而不只是單純的商業推廣。

最終，團隊選出三位高度契合的合作夥伴：Apples Aberin、Happy Ongpauco Tiu 與 Nicole Ortega。Apples 是廣受認可的高端品味推崇者與時尚界常客，她的參與為活動注入專業與權威感。Happy 身為知名主廚與餐廳經營者，展現了精品生活與實用品味的完美結合，其與 Ethan Allen 合作夥伴 Focus Global Inc. 所代理的 KitchenAid、Oster 等品牌也相得益彰。Nicole 則是活躍於高端社交圈的名媛，憑藉其廣泛的人脈與影響力，成為活動的重要亮點，為整場盛會帶來極大話題性。

成功策略與活動效益

這三位影響者不只是在活動當天現身助陣，更透過 Instagram 等社群平台進行前後宣傳。他們的貼文自然地融入個人風格與內容中，與粉絲產生真實的互動，每位影響者都為活動帶來不同面向的受眾連結：Apples 吸引追求極致美學與設計感的觀眾，Happy 擁有一群熱愛高質感生活的粉絲，Nicole 則凝聚了一批關注潮流與社交動態的群眾。

這些影響者貼文不僅展現 Transcendence 系列家具的設計之美，更傳遞 Ethan Allen 所代表的優雅生活哲學。這次的合作說明，選對合作對象至關重要：當影響者的風格與品牌理念高度契合時，他們所發揮的不只是宣傳效果，而是能深入傳遞品牌價值、共創品牌故事。

透過這場精心策劃的活動，Ethan Allen 不僅成功展示品牌魅力，也有效拓展潛在市場，進一步鞏固其在高端家具市場中的領導地位。這次的成果再次驗證了策略性影響者合作的關鍵價值——透過真實且具共鳴的內容，不僅提升品牌觸及與認同，更讓 Ethan Allen 的「優雅生活哲學」在更多人心中留下深刻印象。

資料來源：

https://m2comms.com/2024/01/22/influencer-management-for-ethan-allens-transcendence-collection/