日本美甲市場正在蓬勃發展，男性美甲市場不斷擴大，成年女性消費金額也持續增加。日本調查公司 Hot Pepper Academy 的《2024 上半年美容普查》報告，將為大家介紹日本美甲領域的最新話題！什麼族群在美甲店花的錢最多？而男性用戶數量又是否在增加？本文將深入探討各年齡段和性別的美甲消費趨勢，揭示這一市場的最新動態。
根據美容普查推算，日本目前美甲市場規模約為 1,390 億日元（290.18 億新台幣），連續第二年擴大！尤其是 2024 年，更較去年大幅增長了 16.3%。
市場規模大幅增長的主要原因有：
1. 隨著越來越多的男性使用沙龍，男性市場不斷擴大
2. 成年女性消費金額增加
3. 男性和女性的訪問頻率增加
接下來讓我們按順序檢視美甲沙龍的使用數據。
過去一年間美甲沙龍的女性使用比例增加了 0.9 個百分點，達到 9%，幾乎恢復到疫情前的水準。而男性的使用率則是連續第三年上升，已達到 4.7%。隨著美容意識的提高，使用美甲店的男性數量也在增加。說到男士美甲，年輕人受韓國偶像熱潮影響，開始熱衷美甲設計。另一方面，商務人士則傾向於使用沙龍來「護理」儀表。
女性每次美甲沙龍消費金額，2024 年為 5,837 日元（1218.56 新台幣），與上一年幾乎持平。而男性的這一數目比去年增加了 358 日元（74.74 新台幣），達到 3,858 日元（805.42 新台幣）！
若按年齡段劃分，40 多歲人群在美甲沙龍的花費不少，這個年齡段的人對美甲護理的需求很高，而不僅僅是凝膠。此外，人們傾向於選擇不損傷指甲的護理方法（高價護理方法），例如使用「免打磨」凝膠。此外，40 多歲、50 多歲的女性消費金額較上一年大幅增加。而 15～19 歲、20～40 多歲的年齡段中，男性的消費金額均較上一年大幅增加。
無論男性還是女性，過去一年美甲沙龍的平均訪問次數都是近 5 年來最高的，而男性和女性的這一數據已連續第二年增加。
此外，從次數占比來看，一年美甲「12 次以上」的女性比例連續第二年上升，光顧商店頻率每月 1 次以上的女性正在增加。此外，「4～5次」和「6～11次」的男性比例也連續第二年增加，表明「每 2～3 個月」美甲一次的男性顧客數量也在增加。
在疫情期間，許多人可能嘗試了以前從未做過的美甲設計，一方面是為了換換心情，另一方面是疫情減少了會面，讓大家不必在意別人的看法。儘管現在新冠疫情的限制大致上已經被取消，但新嘗試的美甲習慣可能已經根生蒂固，美甲變得更加普遍，進一步擴大了美甲市場的規模。
資料來源：https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/column/c_price/58349/
⭐「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI ► 了解更多
⭐ 若您對「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫
