Threads 平台推出剛滿一週年，而母公司 Meta 表示，Threads 在全球的每月活躍人數已高達 1.75 億人口，流量在台灣更高達全球第二，可看出台灣人對 Threads 的喜愛。對於已經經營其他社群平台的 KOL、品牌來說， Threads 的出現，能讓他們與粉絲有更密切的互動，促使越來越多 KOL 及 KOC 喜歡在 Threads 上發表觀點。Threads 上充滿不少如同廢文的發文內容，卻能引起大大共鳴，許多熱議事件都從Threads 發跡。目前平台都還有許多流量紅利，提供了一個值得 KOL、KOC、品牌深耕的社群新戰場。
Threads 是 2023 年 7 月由 Meta 推出的新興社群平台，且帳號會與 Instagram 帳號綁定，讓用戶可以直接選擇追蹤在 IG 上的既有粉絲。台灣人又將 Threads 稱為「脆」、「串串」，許多 KOC 也逐漸在這個平台展現能見度。
Threads 是一款以文字為主題的社群，發文模式有點類似 X(原 Twitter)，不過Threads 有許多獨家的功能，例如能傳送即時訊息，進行故事分享和社群互動等。它被設計成一個更私密和深入、強連結的社交平台，讓使用者可以更直接、更密切地與朋友和家人分享觀點和生活日常。Instagram 針對 Threads 的使用進行一項分析指出，Threads 有超過 63% 的貼文只使用文字，目前可看出 Threads 的用戶更傾向用文字來表達想法。
Threads 適合用戶發布長篇貼文，更適合分享有觀點的長文和故事，目前在台灣，許多人喜歡發廢文或點評時事。
Threads 相較於 X(原 Twitter)，只有較少的用戶，即時性也較差，不如 X 能快速追蹤時事。同時也需要更多的創作和閱讀時間，因Threads 目前的貼文多為長文居多。
X(Twitter) 是全球最受歡迎的社交媒體之一，可以即時分享訊息，且界面簡單直觀，易於上手，這對於追蹤新聞和趨勢非常有用。
X 有字數限制，也會出現訊息過載的問題。另外其匿名性，導致一些用戶會有不當言論和虛假訊息的散佈，在台灣許多發文甚至伴隨著色情的意圖。
根據 data.ai Intellegence，Threads 是全球最快達到 1.5 億下載量的 APP；至於平台使用量，Meta 創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）也於 7 月 3 日公告，Threads 上線一年，迄今每月用戶已超過 1.75 億。Threads 使用人數遍佈世界各地，其中印度、日本與台灣人都相當熱衷這個平台。
Threads 成為台灣年輕人最愛用的社群網站，根據網站分析公司「Similarweb」統計指出，2023 年 4 月份，台灣 Threads 流量佔全球高達 10.09％，僅次於美國，名列世界第二。而 Threads 的用戶幾乎都是從 Instagram 轉入，使用年齡層又以 16 到 24 歲的 Ｚ 世代為大宗。因 Threads 主要以文字進行溝通與互動，字數限制 500 字，非常符合年輕世代隨手發廢文的訴求，以及日常瑣事都要跟全世界報備的生活習慣。
Similarweb 的統計資料指出，台灣 Threads 平均使用時長制霸全球，甚至高出美國兩倍，表現異常出色。台灣人基本上是用來發廢文，目的在於抒發個人情緒給同溫層，可以毫無壓力地發言或分享個人觀點，滿足年輕世代的分享慾望，以及需要被傾聽的需求。若與全球的發文傾向相比，台灣用戶在使用 Threads 時，更偏好「引用」串文。也有許多人表示是「因為 Threads 沒廣告，看起來很舒服」。
Threads 希望用戶能夠看到自己喜歡且感興趣的內容，所以建立 AI 機制，推播最相關且最有價值的內容給用戶。此外，Threads 目前的所有流量，都來自於「自然流量」，意即目前沒有付費推廣的選項，全部的曝光都依賴 Threads 平台系統的主動推廣。
這意味著，創作者如果想要獲取大量的曝光與關注，就必須專注於創作有共鳴的文章或影片素材。而平台給予的流量紅利期為 24 小時，貼文一發出後，若有超高的互動率，24 小時內平台都會協助曝光此篇文章。
在 Threads 平台上，網紅和品牌可以擺脫傳統行銷的刻板印象，以更人性化、更有親和力的方式與粉絲進行互動。而且平台目前沒有廣告置入，門檻也很低，只要寫些生活隨記就能增粉，透過討論串能參與跟風時事、回應網友留言，甚至是發起有趣的討論，建立起更有趣的人設，贏得粉絲好感與信任。
Threads 以文字為主的特性，使經營門檻較低，讓行銷人可以更加精確地傳達品牌訊息和故事給鐵粉。而文字內容相較於圖片或影片，更容易被搜尋引擎收錄，這對於 SEO 優化相當有利。此外，若能在 Threads 上發表具有價值的內容，可以吸引對特定話題感興趣的受眾，從中觸及多元受眾，進而提高品牌的曝光率和影響力。
自今年初台灣大選期間起，就有不少選舉話題、政治人物透過 Threads 延燒。像是選舉前開始出現「豬哥亮以本名謝新達參選 2024 總統大選」的謠言，自此「4號謝新達」成為 Threads 上一大迷因梗。此外，桃園市立委候選人鄭運鵬的兒子「德德」，在選前因帥氣的外型爆紅，照片在 Threads 被大批網友瘋傳，鄭運鵬本人後續也開設了 Threads 帳號，以「鄭運鵬的兒子的爸爸」自稱，頻繁與網友互動，甚至被暱稱為「月月鳥（鵬）」，帶動了 Threads 在台灣使用率及討論熱度。
在 Threads 上，品牌商可以「互動性」為主，發布時事問題並開啟對話，不只與追蹤者互動，向外與其他 KOL 或品牌進行互動更加分。要特別注意的是，品牌應以真性情拉近與粉絲的距離，不要一味地推廣自己的產品，容易讓用戶感到厭煩。主動互動、轉發串文並加上想法，才能在眾多串文中，快速地吸引用戶的目光。
在台灣掀起旋風的 Threads，將成為品牌及網紅行銷的新戰場，廣告商和行銷人員需要密切關注未來發展。其用戶數量迅速增長、廣告功能即將開放，以及名人效應的加持，若能充分利用這個平台的潛力，是品牌新的一大發展機會。過往 AsiaKOL 擁有豐富的行銷操作經驗，能協助品牌快速曝光並拓展品牌知名度，如有 Threads 行銷需求歡迎諮詢。
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