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隨著社群媒體快速發展、自媒體經營逐漸普及,越來越多人投入進行個人品牌經營,成為 KOL 或 KOC。網紅行銷日益興盛,找對方法很重要,清楚你的目標受眾,以及你想要達到什麼樣的行銷效果。KOC 的形象及分享內容都較為生活化,較無商業化的氣息,能贏得粉絲較高的信任感。AsiaKOL為幫各企業提高品牌與產品知名度,推出「百人 KOC 方案」之服務,運用 KOC 的深度社群影響力,創造海量聲量。

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為什麼選擇 KOC行銷?AsiaKOL百人方案讓你的品牌行銷更靈活高效

Posted on 2024/07/15 14:00

隨著社群媒體快速發展、自媒體經營逐漸普及,越來越多人投入進行個人品牌經營,成為 KOL 或 KOC。這一現象對網紅行銷生態和企業行銷策略產生顯著影響,使得網紅行銷趨勢於近年不斷變化。網紅行銷日益興盛,找對方法很重要,清楚你的目標受眾,以及你想要達到什麼樣的行銷效果。AsiaKOL為幫各企業提高品牌與產品知名度,推出「百人 KOC 方案」之服務,運用 KOC 的深度社群影響力,創造海量聲量。

 

一、KOC的定義

KOC(Key Opinion Consumer)關鍵意見消費者的粉絲受眾多為身邊與其關係較接近、親密的親朋好友,他們的粉絲基數較少,但互動率通常較高。由於 KOC 自己也身兼消費者,他們的形象及分享的內容都較為生活化,較無商業化的氣息,能贏得粉絲較高的信任感,因此能有效影響購買行動。

 

 

二、百位KOC行銷效益

(一)互動率與可信度優勢

Later 的報告指出,隨著 KOL 的粉絲數上升,平均互動率會逐漸下降,擁有少於 1 萬粉絲的奈米網紅或 KOC 在所有貼文和贊助貼文中的平均互動率最高,達到 4%,但 50 萬至 100 萬粉絲的 KOL 平均互動率僅有 1.3%,低了三倍。目前擁有百萬粉絲的 KOL 大多為 YouTube 長片創作者,而在碎片式資訊的時代,Instagram 上的圖文與短影音內容成為消費者吸收資訊的主要渠道。AsiaKOL 統計數據也發現,100 位 IG KOC 的總互動數(平均互動率)大多高於百萬訂閱的 YouTube KOL,KOC 較為生活化的內容也為他們創造了較高的可信度。

 

 

(二)受眾市場廣,粉絲黏著度高

當 1 位百萬訂閱之 YouTube 網紅與 100 位 Instagram KOC,透過受眾市場、粉絲黏著度等指標比較,也會發現 KOC 在各項指標皆佔優勢,因為 KOC 的粉絲多為與其關係較親密的親朋好友,且他們同時身兼消費者,形象較「接地氣」,能觸及到的受眾領域也較多元,而百萬粉的 KOL 能觸及的受眾市場則較為固定。

 

(三)價格更低,投報率更高

如果直接鎖定百萬粉的 KOL,一位的合作費用可能就超過 50 萬(行情 60~80萬)。但選擇我們的百位 KOC 方案,KOC 的粉絲數加起來超過百萬,能有效幫助品牌及商品提高曝光次數,但價格上又更優惠,讓企業預算更能靈活運用,創造更高的投報率。

 

(四)商業化程度低,行銷合作靈活度高

由於 KOC 背後沒有商業化的經營團隊,內容呈現的風格比較不商業化,業配感不重,粉絲對品牌好感度進而能提升。且 KOC 行銷方式較靈活,與品牌方之間的溝通交流比較彈性化,素材授權的意願也通常較高,不像百萬網紅可能會有固定的合作 SOP 或條件需要遵循。

 

 

 

三、AsiaKOL百位KOC行銷方案

綜上所述,與 100 位 IG 上的 KOC 合作能有效幫助品牌提高曝光。然而,重要的是,此案非說明 1 位百萬網紅在網紅行銷上沒有優勢,而是取決於品牌的目標受眾以及想要達到的行銷效果。比如,若要推廣專業產品或服務,大型 KOL 可能會是最佳選項;而想要增加產品的真實評價和口碑並拉長產品被討論的時間,奈米網紅及 KOC 會是不錯的選擇。以大帶小更是網紅行銷常見手法,先挑選 1-2 名大型 KOL 作為領頭羊先為產品進行曝光,再搭配海量 KOC 進行廣度曝光,這樣不僅可以創造能見度又能以量制價。

AsiaKOL 打造的「百人 KOC 方案」,善用 KOC 更高的互動率與行銷靈活度、更廣的受眾市場,以及更低的價格,旨在幫助品牌提高知名度並與消費者建立友誼橋樑,透過更高投報率的行銷策略,創造海量曝光與聲量,歡迎企業填寫需求報名!

 

 

 

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