市場研究公司 Embrain Trend Monitor(trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 1,000 名 19 歲至 59 歲的成年男女，進行了「復古文化相關認知調查」，結果發現復古文化主要流行於內容領域，而隨著近來向美食、時尚領域拓展，人們對復古文化概念產品的興趣日益濃厚。尤其值得注意的結果是，與過去 30、40 歲群體主導復古文化不同，如今 20、30 歲一代被評價為消費主力。

■   七成的人「喜歡童年文化以復古文化的形式復興」

■   以「內容」為中心的復古文化、「美食與時尚」等領域變得更加多樣化

首先，84.9% 的受訪者感受到了最近的流行趨勢，證實了最近復古文化的人氣崛起。此外，消費者對復古文化的好感度很高，大多數受訪者都表示喜歡自己的童年文化以復古文化的形式復興（74.2% 認同率），並樂於看到復古概念出現在各個領域（72.5%）。相對的，只有 36.8% 的人認為當前的復古是一種行銷手段，對復古概念出現在太多領域感到不舒服（16.1% 認同率）或對復古的流行難以認同（14.1%）。

在大眾消費者喜愛的復古文化類型中，不少人提到了「復古美食」、「復古歌曲」、「復古內容」、「復古時尚」，由此可見，復古文化最近在美食、音樂、內容、時尚等各個領域開始流行。與過去 2015 年復古文化以音樂、電影、電視劇等「內容」產業為主不同，近來復古文化的一個顯著特徵，就是它正在向更加多元化的領域蔓延（見下圖）。其中，復古食品（22.6%（2015 年）→43.9%（2023 年））、復古時尚（14.8%（2015 年）→27.7%（2023 年））、復古相機（2.8%（2015 年）→13.8%（2023 年））的好感度與五年前相比有顯著提升。

■   72%「懷念過去的悠閒生活」

■   82% 認為「復古文化帶給現代人新的文化刺激」

復古文化之所以這麼流行，是因為懷念過去生活的人越來越多。相當一部分受訪者高度認同現代社會人們的生活似乎比過去更加困難（81.1% 認同率），有過「回到過去」的想法（86.6%）。懷念過去悠閒生活的比例也高達 72%。人們懷念過去、懷舊的主要原因是因為「現實是如此的艱難和疲憊（51.6%）」，」懷念過去的快樂時刻（51%）」和「有趣的回憶（39%）」，因不安和辛苦的現狀造成了這種現象。另一方面，大部分受訪者都認為復古文化是「以舊事物為素材的新文化現象（83% 同意率）」，復古文化給現代人帶來了新的文化刺激(82.1%)和耳目一新的體驗(67.5%)。

■   20～30年齡段引領復古文化

■   76%「喜歡復古文化，各年齡段都可以一起享受它」

另一方面，最近的復古文化以 20～30 歲的年輕群體為主導，與從前主要由 30～40 歲年齡段主導的不同，年輕群體認為自己是享受復古文化的主流一代（20多歲 54%，30 多歲 57.6%，40 多歲 45.2%，50 多歲 36%）。例如，就復古食品而言，年輕群體熱衷的更多（20 多歲 46.4%，30 多歲 44.8%，40 多歲 37.6%，50 多歲 32.4%）；而對於年輕群體可能有些陌生的日本文化（J 文化），也再次流行起來（J 文化體驗率：20 多歲為 38.8%，30 多歲 39.6%，40 多歲 26.4%，50 多歲 14.4%)。

七成的受訪者表示，現在年輕一代似乎更熱衷於復古概念，同時也認為「復古文化不分年齡段，所有年齡段的人都可以一起享受，感覺很好」(76% 同意率)。由此，許多人認為未來復古概念將在更多元化的領域出現（74.2% 同意率），並且將會比現在更廣泛地傳播（52.4%）。

資料來源：https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=2775&code=0303&trendType=CKOREA

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