TikTok 和 Instagram reels 已成為一個廣泛需求的熱門平台，適合眾多尋求娛樂、教育和品牌發現的人們。某些行業比其他行業更有可能從影響者行銷策略中受益。例如，透過與有影響力的人合作，中東的住宿品牌有機會將其目前的觸及範圍擴大 21 倍。數據顯示，與有影響力的人合作可以提高行銷活動的效果，因為與住宿品牌自己的貼文相比，影響者的平均貼文受眾參與度是住宿品牌的 5.6 倍。同樣，美容品牌也可以從與影響者的合作中受益，因為與目前的表現相比，它們有可能實現 6.3 倍的受眾參與度。
品牌越來越多地投資於創新活動的影響者和內容創作者，以提高品牌知名度和行銷成功率。根據 Emplifi 的《影響者行銷狀況報告》，Instagram 長期以來一直是影響者行銷的領先平台，90% 的影響者都在這個社交網絡上活躍。TikTok 正在嶄露頭角，66% 的網紅活躍在該應用程序上，預計將對網紅行銷活動構成激烈競爭。而只有 4% 的影響者將 Twitter 或 Pinterest 作為潛在品牌合作的平台。
該報告提供了2023 年的品牌洞察和商業影響者行銷趨勢，重點包括各社交平台上的影響者行銷績效分析、對 Instagram 影響者格局的分析及支持數據，以及對該地區各行業熱門影響者的調查結果。Emplifi 解決方案顧問兼 MEA、土耳其和南亞大使總監 Heba Al Nabulsi 表示：「客戶希望進行有意義的互動，而品牌則希望採用成本效益高的策略來接觸受眾並與之互動」。
影響者行銷和創作者經濟已經開始轉向人工智能和虛擬現實。這種轉變導致了虛擬影響者的出現——透過藝術品、社交媒體或人工智能存在的，沒有實體的影響者。虛擬影響者之所以吸引品牌有多種原因，從與消費者建立聯繫到成本效益高，以及提供比投資現實生活中的影響者更靈活的策略。據 Gartner 稱，到 2026 年，CMO 預計將把 30% 的影響者和名人預算用於虛擬影響者上。家居裝飾、時尚、美容和酒店等各個行業的品牌，都可以利用虛擬影響者的影響力。
到目前為止，我們大多數人都已經習慣了影響者行銷的理念，畢竟這種行銷方式已被證明在與客戶建立聯繫上非常有效。事實上，影響力行銷已經減少了對傳統網路廣告的需求。在某種程度上，影響者趨勢證明了銷售專業人士一直都知道的事情——人們會向他們認識、喜歡和信任的人那裡購買。或者，至少，關係很重要。
然而，與去年其他幾個行業一樣，行銷正在經歷一場變革。人工智能曾經被認為只是一種提高生產力的工具，但現在正在取代許多曾經承擔繁重工作的人，這個變革的一部分就包括虛擬影響者。
如果不描述一些更有名的人物，對虛擬影響者的討論就不完整。雖然這個影響者行銷領域仍然有些小眾，但人們越來越頻繁地與虛擬人物互動。如果我們要在這一領域取得成功，那麼我們就需要了解他們成功的秘訣。有鑑於此，這裡簡單分享 2 位成功的虛擬影響者。
Lil Miquela 是 Instagram 上最著名的虛擬影響者，擁有數百萬粉絲。自 2016 年出道以來，她是一名 19 歲的巴西裔美國模特、歌手和活動家。例如， Miquela 在社會正義議題上發表言論，這在當前的「反覺醒」氛圍下可能有些冒險。
這些年來，她的虛擬形象經歷了幾次變化。例如，她有過一段時間的男朋友，並在 Instagram 上宣布了他們的「分手」。Lil Miquela 的 CGI「照片」看起來很像人類，儘管她偶爾也會使用濾鏡。作為時尚前衛的影響者，Miquela 曾與多個知名時尚品牌合作，例如 Calvin Klein 和 Prada。這些合作與她對音樂事業和社會正義的重視是一致的。
Imma 是來自日本的虛擬影響者，她的名字意味著「現在」。她以可愛活潑的個性以及對時尚和美容的熱愛而聞名。事實上，Imma 出現在許多雜誌和其他出版物中，這在考慮到日本文化比許多其他先進社會更容易接受機器人和虛擬角色時，尤其顯著。儘管如此，Imma 是第一位日本虛擬影響者，這自然使她成為先驅者。
在合作方面，Imma 曾與許多時尚和電商品牌合作，例如，她曾與亞馬遜、Calvin Klein、Valentino 和 Dior 合作過。她甚至與保時捷合作，顯示她是一位享受生活中美好事物的女孩。
在一個越來越多的內容和角色是由電腦生成的世界中，虛擬影響者在社交媒體上紮根也就不足為奇了。事實上，你甚至可以說，使用機器人來影響人類行為是不可避免的。然而，重要的是要記住，利用這些強大工具的背後存在法律和道德考量因素。隨著技術的發展和進步，道德界限將變得更加清晰。與此同時，在簽約合作之前，最好確保您的品牌受眾喜歡與虛擬影響者互動。想了解更多行銷案例請聯繫我們。
資料來源：
https://go.emplifi.io/state-of-influencer-marketing-2023-middle-east-africa.html
https://nealschaffer.com/virtual-influencers/
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