菲律賓總統馬科斯在 2022 年競選活動的成功對當今的行銷策略產生了影響，影響者行銷公司獲得了一席之地。菲律賓在過去的18個月中，使用影響者行銷的廣告支出大幅增加，公司越來越頻繁地使用影響者行銷機構。這種轉變表明，網紅行銷對品牌來說已經變得至關重要，甚至可能超過傳統行銷。
根據 Digiday 的報導，網紅行銷的爆炸性增長解釋了品牌的新需求，以及他們對網紅行銷公司的尊重。
1. 去年，品牌在網紅行銷上的支出高達 164 億美元，遠遠超過了 2021 年的 138 億美元。
2. 直到最近，公司通常會聘請一般行銷機構，這些機構會為個別專案聘請影響者行銷公司。然而現在，品牌每年都會向網紅行銷公司提供自己的長期合同。
3. 為什麼會有這種轉變呢？品牌可能希望透過直接向行銷公司付款來降低成本，而非透過其他機構，廣告支出越多通常意味著管理層的審查就越多。
個人影響者也看到並獲得了更多與品牌的長期合同。
一些人預計這種趨勢將持續很長時間，影響者行銷公司在行銷領域獲得更大的權力。其他人則認為這只是一個不斷變化的循環中的一個階段，他們引用了品牌大使的長期關係如何在當前的長期合同時代以前，讓位於短期創作者/影響者關係。
誰知道呢？或許有一天我們可能會看到拿著夾板的銷售員回歸，但就目前而言，影響者行銷人員處於一個有利的位置！
人工智慧已經從人類手中接管了單調和人工的工作—最終也接管了所謂的知識工作者的工作。像 ChatGPT 這樣的程式可能還不能完全從知識工作者那裡接管無數任務，但它們至少可以以一種看似相似的方式模仿它們。ChatGPT 於去年 11 月首次亮相，受到了數百萬用戶的廣泛喜愛。但讓我補充一點，ChatGPT 引起了有關版權和抄襲的隱憂。
毫無疑問，所謂的生成人工智慧是下一件大事；許多公司打算在公司的產品範圍內推出生成式人工智慧。許多工人不知道人工智慧是否會傷害他們或使他們受益，僱主應該採取行動解除這種不確定性，解決生存恐懼，並共同看待人工智慧對他們的工作和公司競爭力的重要性。但也不全然太負面，人工智能對影響者的發展無疑標誌著行銷的新時代的到來，這些由複雜算法精心設計的實體不僅贏得了消費者的關注，而且成為可以影響購買決策的值得信賴的聲音。
近 60% 的行業專業人士已經在他們的行銷活動中利用了這些新穎的影響者，無可否認，行銷格局正在被重塑。 然而，人工智能影響者的創新並非沒有挑戰和潛力，大約 40% 的行業專業人士仍持觀望態度，尚未採用或計劃未來將人工智能影響者納入其行銷策略。轉變這一重要細分市場的關鍵可能在於解決信任和真實性問題——影響消費者行為和影響者行銷有效性的核心因素。49.3% 的受訪專業人士對人工智能影響者的有效性持積極態度，然而中立和懷疑態度仍然存在，28% 的人保持中立觀點，10% 的人表達有些或非常負面的觀點。這暗示人工智能影響者領域需要更大的透明度、可信度和真正的連結。
人工智能影響者雖然是合成的，但預計會散發出與消費者產生共鳴的真實性，考慮人工智能影響者的格局如何發展以滿足這些需求是值得深思的。我們是否會看到人工智能影響者能夠模仿人類影響者來引發情感聯繫？或者我們會見證一個全新的影響者行銷形式，由人工智能的獨特屬性重新定義？ 隨著行銷行業繼續解決這些問題，並努力解決技術和影響力的融合問題，有一點是明確的：人工智能影響者代表了一個令人興奮、複雜的前沿領域，而且還遠未得到充分探索。它們的崛起為願意在這一新興領域進行創新、實驗和開拓的品牌提供了巨大的潛力。 與任何前沿領域一樣，那些大膽、靈活且富有遠見的人一定會獲得最大的回報。想了解更多影響者行銷成功案例，現在就聯繫我們。
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