臉書母公司 Meta 旗下的 Instagram 於 7 月 6 日推出了 Threads，使用介面類似 Twitter，並以文字分享為主，推出後短短 5 天內已有 1 億名用戶，崛起的速大幅勝過 ChatGPT，引起廣泛討論。究竟 Threads 要如何操作跟使用？行銷人員需要跟進嗎？AsiaKOL 帶你快速了解 Threads 的功能，以及跟 Twitter 的最大差異有哪些。

一、關於 Threads

● Threads 的背景/簡介

有別於 Twitter 會有一些比較敏感且帶有腥羶色的發文，Threads 成立的目的在於創造正向且有意義的互動，因此不允許裸露、色情內容。Threads 可以限制特定對象不能回覆跟提及自己的貼文，並過濾或隱藏版面上的留言，亦可透過點擊帳號右上角的三點功能選單來取消追蹤、封鎖、限制或檢舉他人，且在 Instagram 上遭封鎖的帳號，系統也將自動同步封鎖名單至 Threads 中。

● 與 IG 的連動

Threads 是和 Instagram 帳戶綁定在一起，比較特別的是，如果不想繼續使用 Threads，目前官方表示只能選擇「停用帳號」，Meta 目前沒有直接刪除 Threads 帳號的方法，如果想徹底刪除 Threads 帳號，就必須把 Instagram 帳號同時刪除，這也是目前為人所詬病的機制，不過很方便的是，Thread 可以一鍵追蹤原先的 IG 好友，但若是設置為私人帳號的話，則需要人工確認好友的部分。

● 與 Twitter 的競爭關係

馬斯克接手 Twitter 八個月後，新制已經惱怒些許用戶轉移到其他社群平台，迄今臉書（Facebook）母公司 Meta 推出 Threads，發文模式與 Twitter 有些雷同，試圖取代推特成為媒體、官員和名人的首選社群平台，還與 IG 綁定在一起，使用戶快速增長，讓 Twitter 深受威脅，Meta 與 Twitter 的創辦人的關係也因此劍拔弩張。

二、如何開始使用 Threads？

Step 1 先有 IG 帳號：

首先，Threads 隸屬於 IG 平台的一部分，因此使用 Threads前一定要先註冊 IG 帳號或擁有 IG 帳號，才能開始使用 Threads。

Step 2 下載Threads：

有了 IG 帳號後，用戶可以直接從 App Store 或 Google Play 下載 Threads 這個 App，接下來在 IG 的搜尋頁面中輸入「Threads」，會跑出一封紅色專屬邀請函。

Step 3 編輯個人檔案：

下載 Threads 後，可選擇直接連動 IG 帳號或是手動選擇照片，還需要打上個人簡介，接下來直接連動 IG 時，Threads會匯入姓名、個人簡介、追蹤帳號等使用者資料，若原本的IG帳號有「藍勾勾」的用戶，在 Threads 上也會一併出現。

Step 4 隱私設定：

不管是用 IG 連動或人工註冊 Threads，用戶都可以選擇「公開」或「不公開」社群帳號，公開意謂著所有 Threads 用戶都可以追蹤你並查看你的貼文；不公開代表只有獲得你同意的社群帳號，可以查看你的貼文，某些程度上跟 IG 的追蹤模式是雷同的。

Step 5 開始發文：

點選 Threads 底部中間的圖示，即可發布以文字為主體的串文，或在貼文中加入照片或影片。用戶可以使用「@」提及他人、回覆他人貼文，並使用引用或轉發等功能。

Step 6 神祕編號：

註冊完 Threads 後，切換到 IG 最上方的個人簡介，用戶會發現簡介中會出現一串神祕編號，這串編號的意義，代表你是第幾位加入 Threads 的用戶，也就完成了所有註冊流程。

三、Threads 的功能與規範？

Threads 這款崛起迅速的 App ，是由 Instagram 團隊所開發設計的，有別於 Instagram 以圖片做溝通，Threads 主要是讓用戶以文字進行溝通與互動，目前也沒有 Instagram的私訊功能。每篇貼文的文字上限為 500 字，貼文可以以圖片、最長 5 分鐘的影片的呈現，用戶也可於貼文中分享連結，不過歐盟地區因為法規限制，目前無法使用 Threads。

四、Threads 目前的內容走向

Threads上線僅兩週的時間，目前內容主要是一些名人網紅的發文，大家跟進後也不會那麼快在 Threads 呈現活躍狀態，內容走向還需要一些時間進行觀察。

五、Threads 與 Twitter 的差異

以下表格為大家整理了 Threads 和 Twitter 的六大主要差異：

面對新平台 Threads 的快速崛起，企業行銷人員需先了解、掌握，但不見得需要立即盲目跟風，像是曾經紅極一時的 Clubhouse，後來也沒有讓台灣用戶養成使用習慣。Threads 目前尚無廣告功能，暫時無法取代臉書及 Instagram，因此短期內業主可以先行評估 Threads 的功能，是否能滿足企業的行銷需求，若時間和精力有限，可以先專注經營現已成熟的社群平台，但也不妨先行思考，未來要如何善用 Threads 和受眾互動，搶先佈局帶來更多商機。

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