以前商家們都找 blogger 們在部落格或臉書分享和宣傳產品，自從近幾年 Instagram 大勢崛起後，帶紅了 IG 網紅。網紅對年輕一族的影響力非常大，更超越了明星，因為活躍於 IG 的網紅更加貼近大眾的日常生活，透過與大眾互動和交流拉近距離，他們分享的品牌和產品更容易被接受和廣泛傳播。從此廣告的定義和做法變得不一樣了，網紅行銷成為網路行銷非常重要的一環，各大品牌都要和 IG 網紅合作，達到提高品牌曝光度和銷售額等效果。今天就通過 300 萬則贊助貼文的分析，來看看 2022 年 IG 網紅行銷的走向。
你今年滑 IG 時有發現網紅們接了很多廣告嗎？沒錯，相較於去年，今年商業合作貼文增加了 48%，從去年大約 211 萬則 #ad 標籤貼文增加至超過 300 萬則。這一點也不意外，IG 用戶人數持續增長中，目前每日活躍的用戶超過 5 億，龐大的用戶意味著無限商機，吸引更多品牌與網紅的合作。
IG 網紅族群非常年輕，年齡層主要分布在 25-34 歲。另外，有多達 84% 商業合作貼文是女性網紅發布的，因此 IG 網紅行銷可說是由女性主導。作為參考，IG 用戶性別分布 52% 是女性，48% 是男性。但從另一個角度來看，男性網紅更少見，或許也更能突出重圍。
在眾多領域中，IG 商業合作貼文以時尚居多，第二至十名分別是旅遊，健身，美妝，藝術，育兒，食品，音樂，室內設計和健康。
相較於過往以 IG 貼文為主，今年品牌和網紅的合作更多出現在限時動態（IG Stories）上，並運用其中的 Swipe Up 功能將流量導向品牌網站。其中，內容類型以美妝、時尚和食品為主。隨著IG推動更多有趣的限時動態功能，網紅們從去年每天平均發布 3 則限時動態，增加至 3.6 則，而貼文的發布頻率一周僅有 2.7 則，可見網紅越來越活躍於限時動態。現今又多了 Reels，Reels 是 Instagram 新增的一項功能，用戶可以拍攝或上傳 3 至 15 秒的影片，對其進行編輯、配音或添加效果，此功能在東南亞也極受歡迎。
用音頻和影片內容重新利用 UGC (User Generated Content)。您可能聽過流行音樂或看過非典型形式或媒介的流行圖像，重新透過 Instagram Reels、Tiktok 和其他影音內容來置入品牌。
使用者創作內容 (UGC) 是一種行銷策略，有助於在建立品牌信譽的同時創造誘人的內容。老虎啤酒(Tiger Beer)在馬來西亞藉由名人在社交媒體上發布 “Yet Here I Am” 的發文來推銷他們的產品。讓消費者看到有其他人在使用他們的產品是老虎啤酒行銷其服務的最佳方式，而不是刻板的發布產品的影片或照片。
品牌方還可以要求網紅們發布合作的貼文時標記品牌的活動圖像和主題標籤，這樣一來品牌方可以分享網紅的發文，二來，這讓新客戶了解您分享的內容，並向忠實消費者表明他們的購買受到讚賞。
追蹤人數和讚數高並不能直接證明影響力，事實上，擁有 5,000 至 50,000 粉絲的微網紅才是最受歡迎的主群，他們帶來更高的互動率和按讚率，89% 的商業合作貼文都能獲得超過一千讚數。
努力發布真實內容的網紅們，內容不帶有促銷的感覺，與觀眾建立連結，越來越受歡迎，即便中間有穿插廣告，受眾接受的程度也較高。
以前傳統行銷方式可能還在苟延殘喘，一場嚴重的疫情讓傳統行銷方式完全翻篇了。東南亞嗅覺敏銳的業者已經開始更關注社群並嘗試網紅行銷，尤其是在 COVID-19 期間成為關鍵消費者的 Gen-Z 受眾。從 2016 年到 2022 年，全球網紅行銷的規模從 17 億美元增加到 164 億美元，這巨大的躍進讓人不得不承認網紅行銷是行銷中的大砲，用對了行銷工具，它將為你攻城掠地。
總結來說，所有業主都應重新定位自己以適應新的社會現實。AsiaKOL 亞洲達人通擁有豐富的行銷經驗和成功案例，可以獨力完成專案，加上獨有的 AIE (ASIA INFLUENCER EVALUATION)數據庫以及快析輿情資料庫(Quick Seek)，使我們能夠快速準確地透過網紅搭配網路口碑，將產品推上風口。
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