滑開社群，滿滿的短影音充斥版面，Instagram 已漸漸將主力從圖文模式轉向短影音。在注意力碎片化的時代下，觀眾目光停留的時間越來越短，因此品牌在最短時間內開門見山向受眾傳遞訊息，就成為行銷顯學。

一、影音行銷新人選，短影音更受品牌及年輕輩青睞

根據 Meta 官方統計，Reels 為旗下所有服務中成長最快的內容格式，不僅全球 Reels 市場快速崛起，2022 年 4 月在台灣上線後，台灣 Reels 影片亦如春筍般出現在社群，尤其相當受年輕一輩青睞。新興工具竄起，品牌行銷手法隨之改變，Google 指出 6 秒和 15 秒影片更能有效提升知名度，短影音能夠有效提升心占率或是激發需求，相較於長片廣告能完整傳達概念，短影音更視為一個引子，向觀眾傳遞品牌必須傳達的訊息。

提到短影音，被視為先驅的 TikTok 的導購力不遑多讓，根據調查指出，89% 用戶曾在 TikTok 上被推坑進行「非計畫」購物。面對捷足先登的 TikTok，IG Reels 為仍處於流量紅利期，行銷市場尚未飽和，有極大的發展潛力。

二、IG Reels促品牌變換宣傳手法，四大優勢引發社群擴散

（一）年輕世代愛展現自己，Reels受年輕人歡迎

對於網路科技相當熟悉的千禧一代和Z世代，喜愛創意、重視享受、勇於展現自己，對於Reels短影音的接受度相當高。

（二）人人皆能展現創意，原創二創引發擴散

向來強調視覺效果的 IG 在 Reels 導入 AR 濾鏡、定時文字和可更換背景的綠幕功能，使用者可以結合動態效果和音效展現創意。除了多重編修功能可以進行原生創作外，使用者也可將他人的 Reels 影片進行二次創作，引發病毒式擴散。

（三）影片內容更接地氣，展示品牌個性與真實感

隨著大眾的使用習慣及喜好改變，品牌面對瞬息萬變的市場也做出相對應改變，會運用 Reels 推出試用影片、教學影片，搭配主題標籤、商品標籤和導購連結等行動呼籲，讓用戶針對感興趣的內容作出行動或追蹤。相較於精緻化的專業影片，大多數用戶認為Reels更具真實性、更有帶入感、更能展示品牌個性。

（四）IG主打Reels功能，獨立版位享流量紅利

作為 Instagram 力推功能的 Reels 擁有獨立版位，可以在搜尋和探索頁面看到相關影片，大幅擴大觸及範圍、吸引新使用者目光。且 Reels 影片與一般影片貼文相比，互動率高出 22%，讓影片在 IG 上病毒式擴散，加深品牌個性、拓展品牌知名度並達到導購轉換目標。現在台灣 Reels 影片尚未飽和，仍有許多行銷空間可以發揮，除了熟悉 Reels 各種功能，增加品牌方創作能量或與 KOL/KOC 合作影片創作，都是可以積極佈局的策略之一。
 

三、Reels短影音擴散實例—AsiaKOL助老佛爺百貨聚焦年輕族群

短影音的盛行改變品牌行銷方式，AsiaKOL 就曾協助法國巴黎老佛爺百貨，規劃一條龍式的 KOL 聖誕禮盒開箱，以 Reels 短片提升聖誕活動在社群上的討論度。

因聖誕禮盒主打高級甜點、服飾，為拉近 Z 世代消費者的距離，以圖像辨識系統選用年輕、有朝氣的 KOL 作為宣傳人選。當時東南亞國家已早台灣一步開放 Reels 使用，因此針對東南亞地區，邀請 KOL 拍攝 Reels 短片開箱聖誕禮物盒，搭配聖誕音樂融合過節氣氛，完整結合商品展示和聖誕活動，引發優異的迴響。

四、AsiaKOL推出Instagram限定優惠方案，一條龍式專業服務好評不斷

Reels 台灣市場還在持續擴張，仍處於流量紅利期，結合導購力、影響力強的 KOL 在社群運用短影音抓住群眾目光，能為品牌大幅提升曝光及知名度。AsiaKOL 擁有網紅行銷合作的豐富經驗，搭配自家 AIE 系統精準選用 KOL 人選，幫助品牌獲得最大效益，將提供 Instagram 短影音限定優惠方案：

● IG圖文 x Reels短影音 x 限時動態內容，多元形式曝光

● 中小型網紅 x 微網紅搭配，進行兼具廣度及深度宣傳

● AsiaKOL全程聯繫與溝通，選用KOL、規劃執行、審核過稿、效益評估一條龍式服務
 

⭐「AsiaKOL網紅專案式顧問服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，將行銷成本準確轉換為實際的KPI ► 了解更多

⭐ 若您對「AsiaKOL網紅專案式顧問服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫