新加坡是東南亞數位化程度最高的國家，該國不但有最高的智慧型手機普及率，社群媒體滲透率也僅次於汶萊。隨著新加坡傳統電視台的式微，廠商開始轉向數位平台，運用網紅進行行銷宣傳。i-Buzz Asia透過AIE網紅評測數據庫，蒐集了2,420筆新加坡網紅資料，全面觀察新加坡網紅市場的生態。究竟在新加坡需要多少粉絲才能達到「大型網紅」門檻？與鄰國馬來西亞相比又有什麼異同呢？

新加坡人熱衷旅遊、美食與運動健身 相關領域網紅蓬勃發展

i-Buzz Asia將新加坡網紅領域分成十八大類別。與馬來西亞網紅領域分佈相比，新加坡同樣以「時尚潮流」和「美妝保養」KOL為主，合計約佔52%。但整體而言，新加坡網紅生態更為多元，第三大領域「旅遊」和第四大領域「美食料理」皆有10%以上的佔有率，「表演藝術」和「運動健身」領域的佔比也遠高於馬來西亞。

新加坡民眾喜歡旅遊，所以也有不少KOL跨界成為旅遊KOL，如IG時尚部落客Yoyo Cao和Yuqing利用參展各地時裝秀來拍攝風景照，藉此吸引粉絲互動。新加坡人也熱衷於「美食料理」，IG美食部落格ladyironchef和DanielFoodDiary常結合美食日記和廣告業配，向粉絲推薦各式餐廳。與西方文化接軌的新加坡向來流行健身塑型，加上民眾相當積極從事戶外運動，也有不少「運動健身」領域KOL備受關注。

由此可見，除了美妝、時尚領域，「旅遊、美食料理與運動健身」等相關領域，都有機會透過網紅行銷前進新加坡這塊國際市場。

人口少直接影響粉絲數分布 新加坡逾八成網紅粉絲數少於5萬

「粉絲數」是在挑選網紅時最直觀的指標，但一國的人口的多寡直接影響了網紅粉絲數的分佈。i-Buzz Asia透過AIE網紅評測數據庫檢視新加坡2,420位KOL的粉絲人數發現，百萬網紅僅有6位，50-100萬KOL也只有10位，要找到50萬粉絲以上的網紅相當困難。由於新加坡人口基數不大（僅570萬），網紅要累積粉絲數比其他人口多的國家更困難，所以整體追蹤人數較低，少於5萬粉絲的KOL總共佔了整體85%，比人口多（3300萬）的鄰國馬來西亞70%還要高出不少。

新加坡人口少 不宜採用統一標準界定KOL級數

根據美國網紅行銷機構Mediakix對網紅級別的定義，大型網紅（Mega-influencer）的粉絲數門檻為100萬。若按這個標準，新加坡大型網紅僅有區區6位，恐怕對總人口僅570萬（不到美國2%）的新加坡過於嚴苛。

因此，i-Buzz Asia採用因地制宜的標準，為不同國家界定合適的網紅級別。i-Buzz Asia依各國粉絲數將KOL劃分為五大級別——大型（粉絲數前5%）、中型（粉絲數前20%）、小型（粉絲數前50%）、微型（粉絲數後50-75%）和奈米（粉絲數後25%），更精準地設立新加坡網紅所擁有的粉絲數的實際定位。

觀察i-Buzz Asia所界定的指標，在新加坡只要達到12萬粉絲即是大型KOL，就已經是粉絲數最多的前5%網紅，這與馬來西亞標準相差將近4倍。更進一步說明，擁有12萬粉絲的KOL在新加坡即可稱為大型KOL，然而在馬來西亞只能稱作中型KOL。

旅遊領域以奈米網紅居多 美食健身KOL粉絲基數更高

不同領域的KOL網紅級數組成有別。i-Buzz Asia選取新加坡流行的「旅遊」、「美食料理」和「運動健身」三大領域網紅進行分析。對照整體KOL級別標準（5%-15%-30%-25%-25%），可以發現三大領域的級別分佈各不相同。

「旅遊」領域方面，奈米KOL（粉絲數少於3,184）比例最高。這歸因於旅遊風氣興盛的新加坡使更多IG用戶晉升業餘網紅行列，進入門檻也相較要求技術與專業性的「運動健身」、「美食料理」來得低。

得益於新加坡的健身風氣，「運動健身」領域亦吸引了許多網紅的加入。然而基於技術要求較高，並非普通人就能當網紅，微型KOL（粉絲數3,184～10,232）多由運動員（如Amanda Lim和Calvin Kang）、健身教練（如John Yeong和Leroy Koh）等人士組成。他們擁有一定人數的粉絲群，也積累了業界人脈，不像「旅遊」KOL以業餘網紅為主。

「美食料理」領域則以小型KOL為主（粉絲數10,232~37,943），他們多為專業的美食部落客（如The Hungry CEO、Jackson Sim和PinkyPiggu），同時經營IG和個人網站，具備一定的網路流量。從粉絲分布來看，「美食料理」整體粉絲數比運動健身更多，同為較專業的領域，「美食料理」因受眾更廣，增粉速度更快。

各國網紅生態有別 在地化數據提供最佳行銷方向

i-Buzz Asia透過跨境網紅數據資料洞察各國網紅市場生態。本次《新加坡全網紅報告》發現「人口數直接影響粉絲數分布」，若以過去認知的業界標準去檢視網紅恐怕會有所偏誤，以新馬兩臨國來說，就有相當大的差異。因此i-Buzz Asia依據各國數據反映當地網紅市場狀況，並提供想前進該國市場的廠商最在地化的行銷建議與策略。