不只是商業品牌，政府組織也要為「國家」做「品牌行銷」(Branding)！正於台中舉辦的「2018世界花卉博覽會」在去年11月邀請六位來自亞洲各國的網紅進行海外宣傳，藉此提升「台中花博」的知名度，但政府挑選的「跨境網紅」帶來的海外討論量遠低於來自台灣本島的話題！而且台中觀光局只挑選單一領域的網紅代言花博，民眾想看其他領域的主題都無法！為了探討花博海外行銷的成效，本次AsiaKOL亞洲達人通以「花博」為關鍵字，從2018年10月到12月Instagram網友的討論中，帶你看看其中的優勝劣敗！
台中花博邀海外網美宣傳 討論度卻不及台灣KOL的5%
2018年11月3日台中世界花卉博覽會盛大開幕，在10月初社群媒體行銷早已搶先開跑！台中市政府觀光局為了透過社群之力，將「花博」包裝成國際品牌並行銷海外，與康泰納仕樺舍集團（VOGUE）合作、呼籲國際知名品牌響應花博，更邀請韓國Bombyul、新加坡XinLin Khaw、香港Sadelle、越南Nhatha、泰國Lita及日本 RUI ONUMA等六位同樣屬於「時尚潮流」領域的跨國KOL擔任宣傳大使。
▲ 台中市觀光局找六位海外網紅宣傳2018世界花卉博覽會
然而觀察去年10月到12月IG的「花博」相關數據，這些網紅並未在社群中帶起明顯的討論。在亞洲六國「花博」156,023筆互動數中，台灣總聲量約是六國的22倍，與台中花博相關的發文多來自台灣KOL，國內外關於「#花博」的討論聲量落差懸殊。
分析「#花博」（#discoverTaichung）互動數前150則熱門貼文，共有141則來自台灣網紅（約佔94%），亞洲六國KOL總發文約佔6%。前三則發文分別來自台灣的美妝時尚、表演藝術、旅遊網紅 ; 前20名貼文中，僅有來自越南 Nhatha及泰國Lita的發文上榜，其餘話題皆為台灣旅遊、美妝保養網紅，海外宣傳的成果似乎有待加強。
根據新聞報導，台中觀光旅遊局邀請來自日本、韓國、香港、新加坡、泰國、越南的6位網紅為宣傳大使，主要是希望透過網紅獨特風格、既有粉絲來吸引更多國家的年輕人到台中參觀花博。但從「#花博」（#discoverTaichung）海外網紅的發文互動數、社群討論度及熱門貼文來看，她們為台中花博帶來的宣傳成效相當有限，原因可能出在這些網紅「美則美矣，貼文內容卻了無新意」。
除了花博本身，台中市政府也希望能藉機帶動在地小吃、打卡景點曝光，但這些卻都未在合作對象的內容中出現，反而受到未合作的海外網紅關注！例如：新加坡美食料理網紅Matchavibes分享台中抹茶甜點獲得高互動數，即便貼文未露臉也能創造高互動數貼文，甚至超越台中政府合作的新加坡部落客XinLin Khaw「#discoverTaichung」貼文 ; 泰國明星藝人Sara Hohler的貼文互動數，人氣也大大高過被邀稿的泰國部落客Lita。
這次台中政府邀請的跨國網紅，全來自「時尚潮流」類型，然而「高顏值」未必等同於「吸引海外粉絲」。歸結2018台中花博海外宣傳成效有限的原因，或許在於「鎖定高顏值網紅，卻未能抓住觀光客的需求」。
畢竟旅遊的核心在於吃、喝、玩、樂四大面向，若台中市觀光局不了解「#discoverTaichung」閱聽眾的真正需求、忽略不同分眾社群的特性，未能迎合群眾創造多元內容，一律將網友視為「愛看網美照」族群，那麼再高顏值的網紅也只是匆匆滑過的美圖，既無法引發討論，也不能有效行銷台灣。亞洲KOL評測數據庫(AIE)擁有亞洲十國及十八個領域的KOL資料，提供品牌挑選跨國網紅合作的關鍵指標，幫助企業在鎖定好海外市場後，運用AIE系統的篩選機制找到最適合的KOL!
