提到來自台灣的好味道，看看人手一杯「珍奶」就知道！隨著社群媒體的推波助瀾，台灣「黑糖珍珠奶茶」一路紅到香港、中國大陸，甚至連越南、泰國、馬來西亞網紅也跟著發文。AsiaKOL亞洲達人通以「黑糖珍珠奶茶」為關鍵字，分析2018/4/1-2018/12/1期間東南亞地區KOL的社群數據。現在就快跟著AsiaKOL亞洲達人通看看台灣的黑糖珍珠奶茶如何在Instagram上襲捲東南亞吧！

「台灣黑糖珍奶」網路聲量  泰國為東南亞之冠

分析關於「黑糖珍奶」貼文的國家來源，台灣、泰國為主要聲量來源。其中，以台灣KOL佔比最高（佔59%）；而泰國則為東南亞地區之冠（佔36%）。台灣網紅的高發文數是因為台灣為黑糖珍奶的起源地；接著東南亞以泰國在地意見領袖的網路影響力最顯著，有關黑糖珍珠奶茶的訊息在社群網站擴散較多。

那麼，品牌如何藉由融入他國文化的社群發文來吸引消費者？在地網紅會設計出哪些在地化訊息呢？讓我們繼續看下去。

「台灣黑糖珍奶」在東南亞全球在地化  泰國討論聲量持續攀升

根據貼文數月趨勢可觀察到，「黑糖珍珠奶茶」相關貼文最早由台灣網紅發起，但話題只延續三個月（6-8月），九月時台灣的珍奶熱潮降到最低點，而六月起這波風潮也漸漸擴散至泰國、越南等東南亞國家。在各國「珍珠奶茶」社群討論中，以泰國攀升趨勢最為明顯，甚至在十月超越台灣的貼文數！

相較於討論度始終持平的香港、越南、馬來西亞，泰國的珍奶討論量從2018年6月份僅4則相關文章到11月35則，珍奶在泰國的網路聲量持續增溫且表現突出。造成兩地網路聲量表現差異懸殊的關鍵，或許在於「有沒有網紅帶風向」！

東南亞各國夯「台灣珍奶」有一套   在地網紅創意喝法大公開

隨著「台灣珍奶」來到東南亞各地，早已結合當地元素，成為獨具特色的在地飲品。例如：具有粵語特色的虎式炒手、因應泰國酷暑的冰淇淋珍珠奶茶、色彩鮮艷的越南珍珠奶茶等。這些外型吸睛的創意飲品，若沒有網紅的美圖、文字介紹，很難被消費者看見。相對地，若網紅透過社群媒體釋出美食圖文，將立刻抓住消費者目光、引發好奇，甚至起身購買。

此外，網紅也將「珍珠奶茶」結合「自身經驗」，讓粉絲在窺探心儀網紅生活日常的同時，不知不覺地接收品牌資訊。例如：泰國Sale here分享自動手搖杯取餐販賣機圖說教學，引起消費者的好奇 ; 越南網紅Gaotanny釋出小Baby緊咬珍珠鮮奶茶的照片，提升消費者對產品的好感度。

從「台灣黑糖珍奶」議題中，可清楚觀察到「在地KOL」的影響力。由於在地KOL了解該地區文化、具有一定數量的當地粉絲，因而有助於品牌訊息以更道地的方式，引起消費者共鳴，進而迅速擴散。因此，對於即將拓展東南亞市場的品牌，與東南亞KOL合作將是聰明的行銷選擇！AsiaKOL亞洲達人通擁有亞洲各國KOL評測數據庫、即時更新52,000位亞洲社群影響者，藉此為品牌篩選出客製化的合作網紅名單，讓行銷決策無往不利。

同時我們也提供東南亞各國網路口碑監測服務，利用多元指標質化分析輿情，幫助品牌掌握東南亞諸國的潮流及脈動。透過報告可以迅速了解進入跨國市場前，現有競品的表現、受網友熱議的產品屬性、目標消費者喜好的服務特色，跨境行銷結合網路口碑監測及網紅服務，能讓企業資源投入最適當的渠道，使宣傳效益極大化，最終成功進軍東南亞！

欲了解詳細的KOL服務內容，請來信洽詢[email protected]

欲了解東南亞跨境市場研究報告，請來信洽詢[email protected]