社群媒體的快速發展影響了新加坡的市場動向，尤其在疫情過後，網紅行銷更成為行銷趨勢。為了更精準的獲取潛在消費者，無論是國際企業還是新加坡本土企業，都對網紅行銷投入更多的資源與心力，順著這股國際潮流，當然也值得台灣品牌進駐新加坡拓展市場。然而，台灣品牌若想在新加坡布局網紅行銷，就必須深入了解當地的市場資訊及網紅行銷的相關指標，如新加坡的市場背景、網紅常用的社群平台等，但往往這些資訊是不對等的。因此，本文將探討新加坡目前的網紅行銷發展現況與特點，以及有哪些需要注意的地方供品牌參考。
根據「2024年人口簡報」最新的資料指出，截至 2024 年 6 月，新加坡總人口數高達 600 萬。此外，維基百科也進一步指出，新加坡的人口年齡中位數為 37 歲，同時也是除了摩納哥之外，世界上人口密度最高的地區。
新加坡是中國大陸、香港、澳門和台灣以外，以華人為多數族群的地區。新加坡的多元文化背景帶來獨特的市場優勢，因華人佔了 74.2%，馬來西亞人佔 13.4%，印度人佔 9.2%，這樣的種族多元性能讓品牌透過不同背景的網紅，接觸到更多消費者。
眾所皆知的是，新加坡也是當今最成熟的國際商業中心之一，人均 GDP 排名第四。如同世界上許多其他國家一樣，已經有越來越多的企業投入網紅行銷。新加坡的 GDP 增長趨勢更不容小覷，依據「新加坡貿工部」2024 年 7 月 12 日發布的預估數據報告顯示，新加坡 2024 年第二季的 GDP 年成長了 2.9%，優於彭博社經濟分析師預測的比例，市場潛力相當值得看好。
● 新加坡網紅經濟發展趨勢
Influencer Marketing 指出，2022 年新加坡的互聯網普及率已經高達 92%，2023 年 KOL 的廣告市場也達到 9,315 萬的市場規模，更在 2024 年投注更多行銷預算在網紅行銷的布局上。電商報網站也指出新加坡電商滲透率高達 73%，網購習慣早已養成，再加上社群網絡的發達，都讓新加坡的網紅行銷市場非常成熟。因此台灣品牌若想進駐新加坡拓展當地市場，更應該提前做好規劃，前進東南亞市場。
● 短影音相當受歡迎
迄今新加坡的社群媒體呈現多元化的趨勢，這也為台灣品牌提供了豐富的網紅行銷機會。而短影音已成為最受歡迎的行銷形式，因 85% 的行銷都認為它是最有效的社交媒體行銷策略。
● TikTok持續成長中
TikTok 至今吸引了超過 3.25 億訪客，與年輕人口數量相符。TikTok Shop 在東南亞電商市場的市佔率也高達 28.4%，大幅領先於其他社群平台，預計未來也將持續成長。
● Instagram在網紅行銷中扮演關鍵角色
超過 95% 的 KOL 活躍於 Instagram 這個單一平台，特別是在美妝、時尚和生活方式等經營領域。微網紅到中大型網紅（擁有 5,000 至 10 萬粉絲）在新加坡市場中也有較高互動率和轉換率。
根據 Influencer Marketing in Singapore in 2024 的調查顯示，新加坡的網紅行銷正在增長，預計 2023 年該國的影響者廣告市場將達到 9,315 萬美元。新加坡擁有龐大的互聯網基礎和新興的內容創作者和關鍵意見領袖，品牌可以利用這些來觸及該國的在線消費者。與 2020 年相比，以前不投資於網紅行銷的新加坡品牌在 2021 年下降了 10%；與 2020 年相比，2021 年將行銷預算的 30% 以上投資於網紅行銷的新加坡品牌增加了 5%；到 2024 年，意識到網紅行銷力量的品牌數量不斷增加。
新加坡的中大型網紅在臉書的使用上並不普及，幾乎只有低於一千粉絲的奈米網紅在經營，不過 Instagram 和 YouTube 這兩個平台，就有許多微型網紅（數千至數萬粉絲）到中大型網紅（十萬以上粉絲）經營，各平台差異之大。若想善用網紅影響力增加曝光，就必須深入新加坡較受歡迎的 Instagram 平台，投注更多的預算並掌握 Reels 紅利來經營網紅行銷。
另外值得關注的是，由於新加坡人口較少，相對 KOL 總數也會比其他東南亞國家少。與菲律賓相比較，可以發現菲律賓的 KOL 也是以經營 Instagram 為主，不過一萬到三萬粉絲的 KOL 人數就比新加坡多了一倍左右。
整體而言，新加坡 KOL 主要以「時尚潮流」和「美食料理」和「表演藝術」三大類型為主，但新加坡網紅的類型比起其他亞洲國家更為多元，而第四大領域「運動健身」的佔比也遠於其他東南亞國家。原因在於新加坡人擅長結合美食日記和業配，能以軟性的方式介紹當地餐廳；此外新加坡的運動氣息濃厚，因此有不少「運動健身」領域 KOL 備受關注。
AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，根據影響力、互動參與、內容關聯綜合評比分數，排名出 TOP20 新加坡 KOL。從數據中可以發現，前 20 名的網紅傾向經營 Instagram 這個單一平台為主，這點跟其他亞洲國家的網紅比較不同，除了 Instagram，還經營YouTube 及Facebook 的KOL僅有一半不到。但值得注意的是，前 20 名 KOL 中，除了人數佔比最高的時尚、美食、表演藝術以外，亦有許多運動健身的 KOL 入榜。另外，前 20 名內總粉絲數高達百萬的 KOL 也僅有 2 位，可推論新加坡的大型網紅人數較少，多半以中型網紅居多。
新加坡市場極具發展潛力，而 AsiaKOL 在新加坡也有深厚的市場知識及豐富的數據資料，能深入市場潛力展望，提供網紅行銷未來趨勢及行銷策略，幫助台灣品牌打造適合新加坡消費者的網紅行銷策略。團隊提供東南亞跨境行銷出海服務，能提供一條龍的服務，幫您的品牌建立更完整且深厚的跨境基礎，如有相關需求，歡迎諮詢。
