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隨著現代人對肌膚健康的重視程度日益提高,護膚已不再是女性的專屬領域,男性也開始積極參與其中。然而,不同性別和年齡層在護膚習慣和消費上有明顯的差異,反映了護膚市場中多樣化的需求趨勢。本文將透過一項日本皮膚護理調查,解析各年齡層與不同性別的護膚習慣差異。

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男性護膚興起:日本數據揭示護膚行為的多樣性與市場潛力|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/09/16 14:00

隨著現代人對肌膚健康的重視程度日益提高,護膚已不再是女性的專屬領域,男性也開始積極參與其中。然而,不同性別和年齡層在護膚習慣和消費上有明顯的差異,反映了護膚市場中多樣化的需求趨勢。本文將透過一項日本皮膚護理調查,解析各年齡層與不同性別的護膚習慣差異。

 

◎調查概要

機構:Neo Marketing Co., Ltd. 根據 Planet Co., Ltd. 的調查計畫進行調查

主題:有關「皮膚護理」的認知度調查

時間:2024 年 6 月 27 日至 7 月 1 日

人數:4,000 人線上回覆

 

(一) 洗面乳和化妝水的男性使用比例也很高

在本次調查中,平時「有進行臉部或身體護膚」的受訪者佔了 70.2%。進一步詢問這些人平時使用的皮膚護理產品時(圖表 1),只有「洗面乳」(76.8%)和「化妝水」(68.6%)這兩項超過了半數。而關於這兩項,若按性別和年齡來看(圖表 2),女性的使用比例在所有年齡段都很高,大約在 80% 到 90% 之間,但男性的使用比例年齡差異則非常大。此外,在男性族群中,無論是洗面乳還是化妝水,30 多歲的人都比 20 多歲的人使用比例更高。

 

 

(二) 七成受訪者每月花費不到3000日元在皮膚護理上

當被問及每月平均用於皮膚護理的費用時,回答「不到 500 日元」的受訪者佔 18.2%,「500 日元~1,000 日元」佔 27.1%,「1,000 日元~3,000 日元」佔 28.5%。若將以上合計,「3,000 日元以下」的佔比共為 73.8%。「3,000 日元到 5,000 日元」的人占 13.3%,如果加上這部分,則佔比達到 87.1%,接近九成。此外,仍有 4.5% 的人每月花費「超過 10,000 日元」在皮膚護理上。

 

 

(三) 夏天特別在意的肌膚問題:汗水、紫外線、黏膩……

我們向受訪者詢問了他們在哪個季節會特別在意的肌膚問題。在以下10 種肌膚問題中,整體可以發現很多問題在「夏天」時特別受到關注,其中比例較高的是「汗水」(83.5%)、「曬傷、紫外線」(77.2%)、「皮脂黏膩」(67.8%)。相反地,在「冬天」,「乾燥」(73.8%)的比例顯著上升。至於「皺紋、鬆弛、細紋」以及「肌膚紋理」、「毛孔粗大」等問題,似乎沒有明顯的季節性差異,全年都有人對此感到擔憂。

 

 

如果皮膚問題隨著季節的變化而變化,那麼護膚方法或項目也會隨之改變嗎?實際上,有 73.1% 的人表示他們「一年四季都用同樣的護膚方法或項目」。表示會「根據季節更換護膚方法或項目」的女性比例,在各個年齡段差異不大,而男性的差異較大。

 

 

(四) 不進行皮膚護理的原因

受訪者中,有 29.8% 的人表示他們「沒有進行皮膚護理」。我們詢問了這些人不進行皮膚護理的原因,其中比例最高的是「因為很麻煩」(40.9%),其次是「因為覺得沒有必要」(40.4%)。這兩項在男女之間存在差異,「因為太麻煩」這一回答在男性中,年輕一代的比例較高;而在女性中,年長者的比例較高。對於「因為覺得沒有必要」這一點,無論男女,隨著年齡的增長,這一比例都趨於增加,「70 歲以上男性」的這一比例高達 56.7%。

 

 

(五) 資訊來源在不同年齡層有顯著差異

當受訪者被問及從哪裡獲取護膚資訊時(圖表 7),比例最高的是「製造商等的官方網站」(30.8%)。但各個年齡段傾向的媒體各不相同(圖表 8),例如,「SNS」在總體上占 15.1%,排在第 6 名,但如果僅限於 20 多歲的人,則佔 35.6%,排在第 1 名。「比較·匯總網站」的使用在 20 多歲和 30 多歲人群中比例較高,在「70 歲以上」人群中幾乎沒有;「影音分享網站」也呈現出類似的趨勢。相反地,「店面,例如零售店」和「電視節目/電視廣告」與年齡較大的人群相比,20 多歲人群的比例明顯較低。此外,在某些類別中,即使是在同一年齡段,男女之間也存在很大的差異。例如,從「SNS」獲取護膚資訊的 20 多歲女性佔 46.7%,但男性只有 20.4%,兩者相差近 30 個百分點。

 

 

透過這份調查,我們了解到皮膚護理行為受到性別、年齡以及季節的多方面影響。雖然大多數人會全年維持相同的護膚習慣,但仍有一群人會根據季節變化來調整護膚方案。此外,對於皮膚護理資訊的獲取來源,年輕人更傾向於透過社群媒體,而年長者則依賴傳統媒體和實體店鋪。這些趨勢顯示出護膚市場的潛力,品牌可以根據不同群體的需求,制定更加精準的行銷策略,以提升品牌在護膚領域的競爭力。

 

資料來源:https://www.planet-van.co.jp/shiru/from_planet/vol223.html

 

 


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隨著現代人對肌膚健康的重視程度日益提高,護膚已不再是女性的專屬領域,男性也開始積極參與其中。然而,不同性別和年齡層在護膚習慣和消費上有明顯的差異,反映了護膚市場中多樣化的需求趨勢。本文將透過一項日本皮膚護理調查,解析各年齡層與不同性別的護膚習慣差異。
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