62 歲的 Helen Polise 並未考慮退休，甚至完全不想，她的工作是什麼呢？TikTok 明星。Polise 的 TikTok 帳號「The Muthership」擁有近 100 萬粉絲。她在疫情期間開設了這個帳號，最初只是作為一種消遣和娛樂——但很快地，這成為了她的第二職業。
「有些人會問我，你是如何做到這種轉型的？你是怎麼找到這條路的？於是我說，我會為你們做一個教學影片，這成了我在社群媒體上的轉捩點，」Polise說。她現在透過付費教學影片來賺錢，教其他人如何使用 TikTok。她希望能逐步減少他另一份電視廣告導演的工作，讓 TikTok 成為她的全職工作。Polise 表示，她的廣告製作背景幫助她了解如何製作 TikTok 內容：她將自己已經掌握的知識轉移到一個較小的螢幕上。「我對科技很在行，可能比很多年輕人都還懂，」她補充道。「我想強調的是，變老是沒問題的。我感覺我現在更加真實，我不害怕做我自己。」
真實性能賣錢——甚至能帶來數百萬美元的收入。品牌方也注意到了這一點，並且開始與年長的網紅合作，這些網紅在業界被親切地稱為「銀髮網紅」 (Granfluencers, 是由祖父母 grandparents 再加上網紅 influencers 組成的新單字) 。
根據高盛 (GS) 的報告，網紅經濟目前市值達到 2,500 億美元，並有望在 2027 年翻倍，達到約 4,800 億美元。
「The Retirement House」是一個擁有 510 萬粉絲的 TikTok 帳號，帳號中的六位老人以扮演角色並創作精心策劃的內容而出名，並曾為護膚品牌 CeraVe 進行廣告推廣。來自棕櫚泉的四位朋友在 TikTok 上被稱為 “The Old Gays”，擁有 1100 萬粉絲，並與現代汽車合作。而 74 歲的 Lynn Davis，她的料理影片吸引了 1,570 萬 TikTok 追隨者，則與 Chobani 合作，為該品牌做廣告。
大多數使用社群媒體的美國人年齡落在 18 歲至 29 歲之間，但每年在社群媒體上活躍的65 歲以上人群數量也在增長：根據 Pew Research 的數據，2014 年該年齡層有 21% 使用社群媒體，而到 2021 年這一比例已經翻倍至 45%。Polise 說：「我們以某種方式看待年長者，當越來越多的年長者在社群媒體上真實地展現自己時，我們可以改變對老齡化的看法，讓它變得更正向。」
78 歲的藝術家兼影響者 Debra Rapaport 正在為她的永續穿戴藝術尋找新的受眾。在 Instagram 上，她向近 6 萬名 Instagram 粉絲宣傳她即將舉辦的展覽、工作坊和她正在銷售的作品。「78 歲的我並不害怕站出來說，這就是我，這就是我所做的。我已經做了很久，並不打算停止，」Rapaport 說。她說，她誇張的混搭風格吸引了年輕追隨者的眼球，激勵他們勇於冒險並表達自己。「我認為年輕人渴望真實性，而這正是我試圖鼓勵的，」她說。
這對 Granfluencers 也有好處。隨著美國人年齡的增長，他們的世界往往變得越來越小。但這些年長的網紅有數十萬追隨者，在需要支持時可以與他們聯繫。例如，2022 年 6 月，Polise 被診斷出患有第 4 期非霍奇金淋巴瘤。她與追隨者分享了她的歷程——從幾乎失明，到化療，再到當年晚些時候分享她戰勝癌症的喜訊。「我真心相信我註定要公開經歷這一切，因為它幫助我度過了難關。是我講述這些故事，這成了我的使命，」她說。她的一位年輕粉絲向她發了訊息：「我追蹤你是為了學習如何使用 TikTok，而現在我在學習人生。」
這些「銀髮網紅」建立的社群不僅僅是為了品牌交易或銷售。在人們擔心社群媒體對青少年和年輕人心理健康的影響之際，這些年長者意識到自己在傳遞正能量給年輕追隨者的力量。反過來，他們的社群也在壯大。「我的朋友多到數不清，其中 25 歲、30 歲的朋友比 75 歲、80 歲的朋友還多，所以這非常令人興奮，」Rapaport 說。
在數位世界中，年輕人往往成為聚光燈的焦點，但銀髮族影響力人物正在改變人們的目光並改寫規則。他們真實的故事、永恆的智慧和活潑的個性正在打破障礙，提醒我們生命的冒險永遠不會真正停止。因此，我們要慶祝銀髮網紅的崛起——他們不僅打破了刻板印象，還向我們展示了影響力不受年齡限制。若您的品牌有銀髮 KOL 行銷需求，AsiaKOL 擁有豐富相關專案執行經驗，歡迎填寫需求單諮詢。
資料來源：
https://edition.cnn.com/2023/06/16/tech/granfluencers-tiktok/index.html
https://www.instagram.com/debrarapoport/
https://www.tiktok.com/@themuthership
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