奧運會一直是展示最具創意和影響力的網紅行銷活動的舞台，品牌利用奧運的興奮感和全球影響力，精心策劃引人入勝的故事，並推動非凡的互動參與。以下是過去和現在奧運會的一些傑出例子，展示了它們在行銷領域的成功和影響力。
在 2024 年巴黎奧運會上，Reese’s推出了「傳奇對決新秀」活動，展示該品牌的新產品Reese’s Medals。這個活動利用經驗豐富的運動員和新星的影響力，創造出引人入勝的內容。該活動邀請了美國奧運足球金牌得主 Alex Morgan 和帕拉林匹克游泳運動員 Jessica Long，以及奧運新星 Sophia Smith 和 Haven Shepherd 參與。這些運動員在社群媒體上擁有大量粉絲，活動正是透過這些影響力達到推廣效果。
這些影響者在 Instagram 上分享幕後花絮並參與互動挑戰，鼓勵粉絲參與他們的貼文並猜測有關運動員的事實。這項策略不僅促進了 Reese’s Medals 的宣傳，還透過真實且具親和力的故事，與觀眾建立了更深的連結。
Powerade 為 2024 年巴黎奧運會推出的「Pause is Power」活動，以著名運動員Simone Biles 為主角，重點關注心理健康對運動員的重要性。Biles 在 2020 年東京奧運會期間直言不諱地談論自己的心理健康旅程，此次 Powerade 的活動透過 Biles 的巨大社群影響力，傳達了一個在個人且深具影響力的訊息。
Biles 透過社交媒體即時互動，她分享了自己的故事並與追隨者互動。這些真實的內容促使觀眾感到親近，深化了與品牌的連結，使活動具有相關性和啟發性。Powerade 還在奧運村設立體驗活動，為運動員提供專注於心理和身體恢復的空間，強化了品牌全面支持運動員的承諾。
可口可樂為 2016 年里約奧運推出的 #ThatsGold 活動是利用 KOL 行銷創造全球影響力的經典案例。該活動旨在慶祝日常生活中的「黃金時刻」，邀請運動員和全球影響力人士，其中包括納森·艾德里安(Nathan Adrian)、蜜雪兒·珍妮可(Michelle Jenneke)、納斯蒂亞·盧金(Nastia Liukin)、辛普森兄妹(Cody Simpson和Alli Simpson) 等。他們使用 #ThatsGold 標籤在社交媒體上分享個人故事和時刻，並鼓勵世界各地的粉絲分享他們自己的黃金時刻，創造一個以社群為主導的敘事。
除了網紅和社群媒體行銷之外，這項活動還包括電視廣告、戶外廣告以及里約可口可樂奧運站的互動體驗。這種實體和數位參與的結合，促進了品牌與受眾的更深連結，並全球性地內擴大了這次活動的訊息。
Adidas–2024巴黎奧運
Adidas 為 2024 年巴黎奧運會推出的活動是有效影響者行銷的範例。該品牌推出了具適應性的運動隊服設計，以確保所有運動員（包括殘疾運動員）的穿著舒適度，這種包容性成為此次活動的關鍵賣點。
為了擴大影響力，Adidas 與知名運動員如湯姆·戴利（Tom Daley）合作，他也作為 Adidas 的大使運動員，在 Instagram 等平台上分享他的奧運之旅和使用新款隊服的體驗。戴利的貼文為追隨者提供了他個人的幕後準備和比賽內容，展示了隊服的功能性和設計，這項策略不僅突顯了產品，也創造了引人入勝的敘事，引起廣大受眾的共鳴。
該活動將民族性與創新設計相結合，展現了運動員祖國的元素，創造出一個具有凝聚力且多元的視覺形象。這種高性能裝備與策略性的網紅合作，使 Adidas 能夠與全球受眾建立聯繫，以現代、包容的方式弘揚奧運精神。
Omega 在 2020 年東京奧運舉辦的宣傳活動，成功地將品牌傳承與網紅行銷結合。作為奧運的官方計時器，Omega 利用這個機會強調精準和卓越，這些都是奧運及其產品的核心特質。
Omega 策略的關鍵要素是與傑出運動員的合作，尤其是有史以來獲得最多榮譽的奧運選手——游泳運動員麥克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）。菲爾普斯在社群媒體上分享了自己的經歷，並凸顯了 Omega 的 Seamaster Diver 300M Tokyo 2020 東京奧運腕錶。不僅展示了產品，還吸引了龐大的粉絲群，為該活動帶來了大量的關注。
該活動透過數位和社交媒體管道進一步擴散，確保了廣泛的影響力和高參與度。KOL 和運動員利用即時更新和分享故事，為觀眾創造了動態和互動的體驗，加強了 Omega 與奧運精神和興奮感的聯繫。
2024 年巴黎奧運會為品牌提供了一個獨特而強大的機會，可以利用影響力行銷來吸引全球受眾互動。透過選擇合適的影響者、創建真實且引人入勝的內容、利用多個社交平台並整合用戶生成的內容，品牌可以打造出具影響力的活動，與受眾產生深刻的共鳴。成功的關鍵在於將奧運的興奮感與策略性且真正有影響力的合作夥伴相結合，確保品牌訊息既令人難忘又有效。
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資料來源：https://goatagency.com/blog/influencer-marketing/influencer-olympic-marketing/
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