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SDSN 每年都會公告永續發展報告(Sustainable Development Report, SDR),評估聯合國會員國在 SDGs 的推廣下與理想的目標差距。ESG、SDGs 已經是企業品牌不可忽視的重要面向,但品牌該如何實踐、創造「永續」價值,運用 SDGs 行銷幫助品牌成長?品牌可以具體地將 SDGs 的理念,內化為企業文化和品牌價值,從中創造能見度,同時也可以從 SDGs 的 17 項指標中,作為企業經營的方向,並透過 KOL 行銷的輔助,打造企業重視 ESG 的形象。

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2024年SDGs趨勢及品牌行銷實例大公開 從0到1搞懂SDGs的重要性

Posted on 2024/08/26 14:00

SDSN 每年都會公告永續發展報告(Sustainable Development Report, SDR),評估聯合國會員國在 SDGs 的推廣下與理想的目標差距。ESG、SDGs 已經是企業品牌不可忽視的重要面向,但品牌該如何實踐、創造「永續」價值,運用 SDGs 行銷幫助品牌成長?品牌可以具體地將 SDGs 的理念,內化為企業文化和品牌價值,從中創造能見度,同時也可以從 SDGs 的 17 項指標中,作為企業經營的方向,並透過 KOL 行銷的輔助,進行永續發展的合作,打造企業重視 ESG 的形象。

 

一、什麼是SDGs?

(一) SDGs名詞解釋及背景介紹

SDGs 永續發展目標是什麼?其實簡單來說,就是全球面臨「氣候變遷、經濟成長、社會平權、貧富差距」等議題,因此,2015 年聯合國公布「2030 永續發展目標」,用來消除貧窮、促進性別平權、減緩氣候變遷等 17 項 SDGs 目標,引領全球企業,一同為企業、人才、環境永續等議題努力,隨後有高達193 個國家承諾在 2030 年前達成 SDGs 的十七項重點目標。

 

(二) SDGs的議題影響力

SDGs 的議題影響力多半透過提供永續的產品及服務幫助其他企業解決 ESG 問題,在台許多企業,逐漸從盈利目標的重視轉向企業永續推展。具體作為如:節能減碳減塑、使用再生能源、鼓勵多元共融、推展偏鄉教育等,創造永續市場中的影響力,取得雙贏與達成永續發展的目標。

 

(三) SDGs十七項指標的範圍

SDGs 共有 17 項目標,其中又包含 169 項細項目標,以下是筆者從聯合國網頁中摘錄的 SDGs 的 17 項目標,帶你認識核心精神、細項目標與實際案例。

 

▲來源:The Global Goals

 

SDG 1 終結貧窮:消除各地一切形式的貧窮

SDG 2 消除飢餓:確保糧食安全,消除飢餓,促進永續農業

SDG 3 健康與福祉:確保及促進各年齡層健康生活與福祉

SDG 4 優質教育:確保有教無類、公平以及高品質的教育,及提倡終身學習

SDG 5 性別平權:實現性別平等,並賦予婦女權力

SDG 6 淨水及衛生:確保所有人都能享有水、衛生及其永續管理

SDG 7 可負擔的潔淨能源:確保所有人都可取得、負擔得起可靠、永續及現代的能源

SDG 8 合適的工作及經濟成長:促進包容且永續的經濟成長,讓每個人都有一份好工作

SDG 9 工業化、創新及基礎建設:建立具有韌性的基礎建設,促進包容且永續的工業,並加速創新

SDG 10 減少不平等:減少國內及國家間的不平等

SDG 11 永續城鄉:建構具包容、安全、韌性及永續特質的城市與鄉村

SDG 12 責任消費及生產:促進綠色經濟,確保永續消費及生產模式

SDG 13 氣候行動:加強對氣候災害的抗災能力與調適能力,以因應氣候變遷及其影響

SDG 14 保育海洋生態:保育及永續利用海洋生態系,以確保生物多樣性並防止海洋環境劣化

SDG 15 保育陸域生態:保育及永續利用陸域生態系,確保生物多樣性並防止土地劣化

SDG 16 和平、正義及健全制度:促進和平多元的社會,確保司法平等,建立具公信力且廣納民意的體系

SDG 17 多元夥伴關係:建立多元夥伴關係,協力促進永續願景

 

 

二、SDGs/ESG有什麼差異?

(一) ESG是什麼?

ESG 的概念與 SDGs 有些類似,但 SDGs 是將 ESG 的目標更具體地列出來,並將實踐範圍涵蓋至世界各國,讓永續發展不再是單一國家的政策,轉由政府主導,並攜手去達成聯合國目標。而更仔細來說,ESG 的三大範疇是環境保護(E,environment)、社會責任(S,social)和公司治理(G,governance)的縮寫,簡單說就是將 ESG 用於評估企業在環境、社會和公司治理的綜合表現,拋棄過往企業較重視 EPS 財務表現的單一思維。

 

(二) ESG與SDGs的異同點?

就歷史的脈絡而言,SDGs 與 ESG 雖然都是聯合國提出的概念,但 ESG 只適用於企業,因過去企業只關心每股盈餘,不關心 ESG。而在商言商的時代已經過去,因聯合國 2004 年發布的報告《Who Cares Wins》報告強調,企業應將ESG 原則納入資本市場的財務分析、投資決策和所有權實踐後,企業才開始積極重視永續市場,並試圖透過具體的行動改變社會。因此,現在的企業在環境、社會、治理面向皆應納入企業盈利的規範中,並透過定期產出永續報告書彙報 ESG 與 SDGs 的施行狀況。

 

 

(三) ESG與SDGs對企業的重要性為何?

近期一項報導指出,美國市值前三千大的公司裡,ESG 評分愈高,受金融危機的影響程度愈低。因在 SDGs 的時代,ESG 的目的就是全面檢視企業因應氣候變遷、全球暖化、疫情等狀況的風險控管能力和準備,其中許多公司基於SDGs 的目標,將公司轉型為減塑、減碳、水污染管理等,並確保決策納入 ESG。準備不足的產業,投資風險太高,可能就會被資本市場拋棄,因此對品牌而言,唯有重視 ESG 才能永續經營。

 

 

三、SDGs如何幫助提升品牌價值?

(一) 「意識消費」的時代來臨

隨著 SDGs 議題逐漸受到重視,以及「意識消費」時代來臨,更多消費者開始尋找與自己價值觀相符的品牌,並優先選擇這些品牌消費。目前大眾對於 SDGs 的認識已逐漸提升,對永續意識、自己的健康要求也更高,因此,品牌更應該意識到將 SDGs 列入品牌行銷策略乃當務之急。

 

 

(二) Z世代更重視永續價值

此外,根據 2019 年尼爾森公司的一項調查指出,高達 75% 的千禧世代消費者,表示願意為了支持企業的永續發展,而花費更多錢表達支持。有鑑於此,品牌應重視永續發展,也應該透過多元的行銷管道例如 KOL 行銷,來加強溝通品牌的永續價值觀,從中增強僱主品牌力和商品附加價值。

 

 

(三) 獲得更多消費者信任及品牌忠誠度

企業永續還有許多長遠的好處,舉例而言,像阿原 Yuan 是台灣具代表性、最早獲得國際注目的台灣純淨保養品牌,以「共生共好」為品牌價值,以永續發展為本,身體力行各種環保行動:減少塑膠使用、重視循環再生資源、減少碳排放等。在他們提倡純淨保養的 SDGs 趨勢下,早就贏得更多消費者信任及忠誠度。

 

 

四、SDGs品牌行銷策略

根據研究公司 Kantar 觀察也發現,疫情過後消費者更加注重永續理念,而品牌運用 SDGs 的策略可歸納為以下三點:

 

策略1. 選擇與企業有連結的議題

不同公司關注的永續議題略有不同,品牌應選擇與企業有連結的議題會更好。例如:「未來素養學堂-偏鄉閱讀素養典範學校支持計畫」,就是由多家關注偏鄉教育的知名企業共同響應支持的計畫,這些企業包含台積電慈善基金會、王雲五基金會、順發電腦、精誠資訊、研華文教基金會、玉山銀行、宏遠證券及慈濟基金會。而其他的科技大廠可能在乎的議題是減碳,那就可根據自身在乎且有連結的議題去做活動計畫。

 

策略2. 透過獎勵提倡消費者參與議題

現在有不少美妝保養品牌透過呼籲消費者參與品牌環保行動,將使用完的保養品空瓶回收到專櫃門市,並給予獎勵,從中展現出環境友善的品牌形象,同時刺激消費者回到門市再度消費。原因在於現在的消費者除了在乎產品及服務品質外,他們也會考量企業的社會責任,而邀請消費者共同參與行動,能進一步與消費者拉近距離並建立品牌認同。

 

策略3. KOL合作幫助宣傳議題和理念

除了靠企業行銷、公關部門的宣傳外,如能搭配 KOL 行銷來協助傳達品牌的 SDGs 理念,能擴大目標族群和溝通對象。近年來社群蓬勃發展,KOL 也是品牌推廣 ESG、SDGs 相關議題的熱門行銷選擇,像是讓 KOL 與企業合作參與支持 SDGs 相關的社會和環境項目,或幫助企業展示其在實踐環境保護、社會責任方面的努力與成就。無論是提升品牌的社會責任形象,或吸引對永續發展有興趣的消費者,都成為企業更加彈性的好選擇。

 

 

五、品牌實踐SDGs的案例

(一) 麥當勞實踐SDGs的案例

以知名速食公司麥當勞為例,總部於 2021 年宣布集團將於 2025 年前,減少 9成的原生塑膠使用量,從中展現出麥當勞在 SDG 第 12 項目標「責任消費及生產」中盡的心力。此宣言從中掌握了 SDGs 的重要性,更打中了年輕消費者在乎的議題,為品牌創造雙贏局面。

 

(二) Patagonia實踐SDGs的案例

Patagonia 為了擺脫時尚產業給人惡劣的工作條件、破壞環境聞名的壞印象,Patagonia 公開他們衣服的製作流程,並承諾在 2025 年前,達成全產品使用可再生或回收的材質製作,減少品牌對環境的影響。經過數年努力後,雖只達成原本目標設定的 68% 左右,但品牌也在後續持續針對「SDG 12 責任消費及生產」這個面向,進行更多具體行動,例如:大規模植樹、購買二氧化碳排放權等,目的就是為了達成碳中和。

 

 

(三) 實踐 ESG 打造共好未來,是提升品牌好感度的新趨勢

隨著台灣的 ESG 法規和具體實踐越來越普及和明確,品牌更應在永續傳播時,善用多元的方法,傳達自身ESG、SDGs的理念,吸引相同價值觀的人。若品牌有相關的需求,也希望能借助專業 KOL 行銷公司的力量拓展影響力和能見度,歡迎與 AsiaKOL 團隊諮詢。

 

 


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