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市場研究公司 Embrain Trend Monitor 以韓國全國 1,000 名去過百貨商店和大型超市的 19~69 歲成年男女為對象,進行了「2024 年百貨商店和大型超市文化中心課程相關的 U&A 調查」。在韓國,提到文化中心,人們普遍認為是女性和主婦們去的地方,但結果顯示,最近參與人群的年齡範圍正逐漸變得更加多樣化。此外,儘管許多人對文化中心課程的關注度不是很高,但參與過的人群對課程的滿意度很高,這一點非常值得關注。

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從特定年齡層到全世代的空間:韓國文化中心課程成為全民熱潮|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/07/22 14:00

市場研究公司 Embrain Trend Monitor(trendmonitor.co.kr)以韓國全國 1,000 名去過百貨商店和大型超市的 19~69 歲成年男女為對象,進行了「2024 年百貨商店和大型超市文化中心課程相關的 U&A 調查」。在韓國,提到文化中心,人們普遍認為是女性和主婦們去的地方,但結果顯示,最近參與人群的年齡範圍正逐漸變得更加多樣化。此外,儘管許多人對文化中心課程的關注度不是很高,但參與過的人群對課程的滿意度很高,這一點非常值得關注。

 

二分之一的人參加過文化中心課程

大多數人聽課是為了「愛好」或「自我發展」

 

首先,大約一半的受訪者(49.7%)透露,他們有在百貨公司和大型超市「文化中心」參加課程的經歷,受訪者多是女性(男性43.2%,女性56.2%)和年齡較大的群體(20 多歲 40%,30 多歲 41.5%,40 多歲 60%,50 多歲 56%,60 多歲 51%)。他們表示參加此類活動的原因,主要是為了享受趣味生活、有利於自我發展、價格不貴、體驗平日裡感興趣的領域。

 

人們發現,在這裏能以較低的經濟負擔獲得多種多樣的體驗。實際上,文化中心課程的每月學費多為 3~8 萬韓元(約 704.75~1879.34 新台幣),很少出現超過 10 萬韓元(約 2349.18 新台幣)的情況。同時,每月支付學費 15 萬韓元(約 3523.76 新台幣)以上的人群出現了一個值得注意的現象,20 多歲的年輕人中每月支付 15~20 萬韓元(約 3523.76~4698.35 新台幣)的比例比其他年齡段的人更為突出(20 多歲 8.8%,30 多歲 3.6%,40 多歲 4.2%,50 多歲 2.7%,60 多歲 3.9%)。對於這一代人來說,他們高度重視新體驗,喜歡相對更多樣化的高級課程,願意投資更多的費用來累積特定領域的專業知識。

 

 

 

六成受訪者對文化中心課程整體感到滿意

文化中心的「低價」和「容易抵達」優勢獲得正面評價

 

文化中心課程在「價格合理」和「便利」方面獲得積極評價。首先,參加過課程的人之中,近六成對整體課程表示滿意,究其緣由,許多人都提及了「價格相對便宜」(47.3%)。此外,文化中心的地理便利性亦是一大優勢,包括「容易抵達」(38%)和「交通及停車便利性」(32.6%)。當然,另一方面,也有不少意見認為「熱門課程滿員得很快」(44.4%)、「可選時間段不多」(41.9%)、「課程品質不好」(39.4%)。這多是由於文化中心位於百貨商場、大型超市內,開放時間受限,空間難以容納大量人員,所以顯得不太令人滿意。儘管如此,人們對課程仍有很多積極的評價,例如「文化中心設施良好」(71.4% 同意率),能以合理的價格學習優質的課程(68.3%)。

 

因此,七成的受訪者(73.1%)表示,他們計畫將來參加文化中心課程,如果有機會,他們願意與家人和朋友一起參加(76%)。他們希望能在課程中享受趣味生活,參加例如:料理/烘焙(46.8%,多選)、運動/健身(34.9%)、咖啡/葡萄酒(30.5%)等課程。而且在下決定之前,他們會優先考慮價格範圍(64.9%,多選)和課程品質(54.1%)。

 

 

 

85.4% 認為「文化中心好像主要是女性去的地方」

53.4% 發現「最近聽講的年齡段越來越多」

 

韓國民眾通常認為文化中心是以女性和家庭主婦為主的場所,但最近,用戶群體正在變得更加多樣化。約半數受訪者(53.4%)表示最近參加文化中心課程的年齡範圍似乎變得更加多元化,尤其是老年群體的參與比例(20 多歲為 44%、30 多歲為 44%、40 多歲為 48%、50 多歲為 59%、60 多歲為 72%)。

 

文化中心課程的用戶基數之所以不斷擴大,似乎與特色課程的增加有關。五成民眾表示「感覺這年頭有很多有特色的文化中心課程」,56.8% 認為「如今小規模的私人文化中心課程似乎越來越受歡迎」,也有 55.1% 表示「同時享受多種樂趣的(葡萄酒+爵士樂等)講座的人氣正在上升」,課程的多樣化正在促進用戶群的擴大。

 

 

韓國的文化中心課程不僅在價格和地理位置上具有優勢,還以其多樣化和高品質的課程吸引了廣泛的年齡層和群體。年輕群體對新體驗的需求很高,預計他們對此類課程的興趣可能會進一步增加。這讓我們看到,文化中心不再只是某個年齡段或家庭主婦的空間,而是成為一個適合所有人參與的場所。

 

 

資料來源:https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=3024&code=0401&trendType=CKOREA

 

 


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市場研究公司 Embrain Trend Monitor 以韓國全國 1,000 名去過百貨商店和大型超市的 19~69 歲成年男女為對象,進行了「2024 年百貨商店和大型超市文化中心課程相關的 U&A 調查」。在韓國,提到文化中心,人們普遍認為是女性和主婦們去的地方,但結果顯示,最近參與人群的年齡範圍正逐漸變得更加多樣化。此外,儘管許多人對文化中心課程的關注度不是很高,但參與過的人群對課程的滿意度很高,這一點非常值得關注。
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