市場研究公司 Embrain Trend Monitor（trendmonitor.co.kr）以韓國全國 1,000 名去過百貨商店和大型超市的 19～69 歲成年男女為對象，進行了「2024 年百貨商店和大型超市文化中心課程相關的 U&A 調查」。在韓國，提到文化中心，人們普遍認為是女性和主婦們去的地方，但結果顯示，最近參與人群的年齡範圍正逐漸變得更加多樣化。此外，儘管許多人對文化中心課程的關注度不是很高，但參與過的人群對課程的滿意度很高，這一點非常值得關注。

■ 二分之一的人參加過文化中心課程

■ 大多數人聽課是為了「愛好」或「自我發展」

首先，大約一半的受訪者（49.7%）透露，他們有在百貨公司和大型超市「文化中心」參加課程的經歷，受訪者多是女性（男性43.2%，女性56.2%）和年齡較大的群體（20 多歲 40%，30 多歲 41.5%，40 多歲 60%，50 多歲 56%，60 多歲 51%）。他們表示參加此類活動的原因，主要是為了享受趣味生活、有利於自我發展、價格不貴、體驗平日裡感興趣的領域。

人們發現，在這裏能以較低的經濟負擔獲得多種多樣的體驗。實際上，文化中心課程的每月學費多為 3～8 萬韓元（約 704.75～1879.34 新台幣），很少出現超過 10 萬韓元（約 2349.18 新台幣）的情況。同時，每月支付學費 15 萬韓元（約 3523.76 新台幣）以上的人群出現了一個值得注意的現象，20 多歲的年輕人中每月支付 15～20 萬韓元（約 3523.76～4698.35 新台幣）的比例比其他年齡段的人更為突出（20 多歲 8.8％，30 多歲 3.6%，40 多歲 4.2%，50 多歲 2.7%，60 多歲 3.9%）。對於這一代人來說，他們高度重視新體驗，喜歡相對更多樣化的高級課程，願意投資更多的費用來累積特定領域的專業知識。

■ 六成受訪者對文化中心課程整體感到滿意

■ 文化中心的「低價」和「容易抵達」優勢獲得正面評價

文化中心課程在「價格合理」和「便利」方面獲得積極評價。首先，參加過課程的人之中，近六成對整體課程表示滿意，究其緣由，許多人都提及了「價格相對便宜」（47.3%）。此外，文化中心的地理便利性亦是一大優勢，包括「容易抵達」（38%）和「交通及停車便利性」（32.6%）。當然，另一方面，也有不少意見認為「熱門課程滿員得很快」（44.4%）、「可選時間段不多」（41.9%）、「課程品質不好」（39.4%）。這多是由於文化中心位於百貨商場、大型超市內，開放時間受限，空間難以容納大量人員，所以顯得不太令人滿意。儘管如此，人們對課程仍有很多積極的評價，例如「文化中心設施良好」（71.4% 同意率），能以合理的價格學習優質的課程（68.3%）。

因此，七成的受訪者（73.1%）表示，他們計畫將來參加文化中心課程，如果有機會，他們願意與家人和朋友一起參加（76%）。他們希望能在課程中享受趣味生活，參加例如：料理/烘焙（46.8%，多選）、運動/健身（34.9%）、咖啡/葡萄酒（30.5%）等課程。而且在下決定之前，他們會優先考慮價格範圍（64.9%，多選）和課程品質（54.1%）。

■ 85.4% 認為「文化中心好像主要是女性去的地方」

■ 53.4% 發現「最近聽講的年齡段越來越多」

韓國民眾通常認為文化中心是以女性和家庭主婦為主的場所，但最近，用戶群體正在變得更加多樣化。約半數受訪者（53.4%）表示最近參加文化中心課程的年齡範圍似乎變得更加多元化，尤其是老年群體的參與比例（20 多歲為 44%、30 多歲為 44%、40 多歲為 48%、50 多歲為 59%、60 多歲為 72%）。

文化中心課程的用戶基數之所以不斷擴大，似乎與特色課程的增加有關。五成民眾表示「感覺這年頭有很多有特色的文化中心課程」，56.8％ 認為「如今小規模的私人文化中心課程似乎越來越受歡迎」，也有 55.1% 表示「同時享受多種樂趣的（葡萄酒+爵士樂等）講座的人氣正在上升」，課程的多樣化正在促進用戶群的擴大。

韓國的文化中心課程不僅在價格和地理位置上具有優勢，還以其多樣化和高品質的課程吸引了廣泛的年齡層和群體。年輕群體對新體驗的需求很高，預計他們對此類課程的興趣可能會進一步增加。這讓我們看到，文化中心不再只是某個年齡段或家庭主婦的空間，而是成為一個適合所有人參與的場所。

資料來源：https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=3024&code=0401&trendType=CKOREA

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