有鑑於東南亞市場對於台灣的重要性，AsiaKOL 將推出針對馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、新加坡、越南等六個東南亞國家的網紅行銷洞察文章。透過獨家 AIE 網紅評測數據庫深入解析當地市場的網紅行銷趨勢與現狀，幫助品牌藉由跨境 KOL 行銷有效拓展東南亞市場，抓住當地的消費者需求。本篇文章將聚焦於菲律賓的網紅行銷市場，提供最新的市場趨勢、KOL 經營模式及平台現況，幫助有意進軍菲律賓市場的品牌選擇合適的 KOL 合作夥伴，在菲律賓市場上取得成功。
1. 人口數： 菲律賓是東南亞的主要國家之一，2023 年人口約 1.14 億，人口年增長率約為 1.3%。
2. 文化背景： 菲律賓的文化多元且豐富，融合了馬來西亞、西班牙、美國和中國的影響。天主教為菲律賓的主要宗教，佔約 80% 的人口，這源自西班牙殖民時期。官方語言為他加祿語和英語，英語的廣泛使用使菲律賓成為東南亞中英語普及率最高的國家之一。
3. 經濟成長表現：根據亞洲開發銀行 2023 年數據調查，菲律賓 GDP 全年成長率預計達到 5.9%，相對於東南亞其他國家，如泰國和馬來西亞，菲律賓的增長較迅速，主要是因為服務業、BPO（商務流程外包）和建築業的優良表現。
根據 Hootsuite 和We Are Social的數據報告，2023 年菲律賓的社交媒體滲透率高達 72.5%，人均每天花費超過 4 小時在社交平台上（如 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube）。在全球對網紅行銷興趣日增的背景下，2023 年超過 86% 的菲律賓消費者在社群媒體上追蹤至少一位網紅，而 51% 的菲律賓線上消費者會密切關注社群媒體上的影響者。
2023 年菲律賓網紅行銷市場規模達 1.44 億美元，預計到 2028 年將以每年 12.06% 的增長率達 1.71 億美元。除此之外，菲律賓的網紅行銷滲透率是全球最高國家之一，約有 70% 的消費者都曾透過網紅推薦購買產品。
從 AIE 網紅評測數據庫的資料觀察菲律賓 KOL 的社群平台粉絲分佈，可發現 Instagram KOL 總人數為最多，平均粉絲數大約都位在中間段。其次為 Facebook 平台，但 Facebook 上的 KOL 粉絲數分佈差距甚大，粉絲數小於 1,000 人及大於 50 萬的 KOL 人數較多，而中間段反而佔少數。而 YouTube 上的 KOL 人數雖不及 Instagram 和 Facebook，但粉絲級距分佈較為平均。
在菲律賓 KOL 領域類型分佈中，佔比前三名的 KOL 領域為時尚潮流、藝人明星以及綜合其他。而 Anymind 的調查也指出，菲律賓最受歡迎的內容類型前三名為「時尚美容」、「藝術與娛樂」、「食品與飲料」，與 KOL 領域分布人數大致相符。
網紅行銷創造了廣闊的市場空間，特別是 TikTok 和 YouTube 在 Z 世代（2,000年後出生）中的快速普及，使短影音網紅成為品牌行銷的熱門選擇。以下盤點菲律賓的三大網紅行銷市場趨勢。
1. 短影音內容的崛起：TikTok 在菲律賓迅速普及，並推動了短影音內容的流行。許多品牌都透過與 TikTok KOL 合作來接觸 Z 世代消費者。
2. 跨平台行銷策略：品牌越來越傾向於與多平台 KOL 合作，以增加其影響力和覆蓋範圍，這樣的策略能幫助品牌有效觸及不同年齡層的消費者。
3. 消費者互動：消費者與網紅的互動頻率非常高，特別是在 UGC（用戶生成內容）方面，消費者透過評論、分享和參與挑戰等方式與網紅產生互動，增加品牌與消費者之間的聯繫感。
AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，根據影響力、互動參與、內容關聯綜合評比分數，排名出 TOP20 菲律賓 KOL。從數據中可以發現，前 20 名的網紅傾向多平台經營，TOP20 菲律賓 KOL 都有經營 Instagram 和 Facebook，而 YouTube 也僅有 4 位未經營。值得注意的是，前 20 名 KOL 中，除了人數佔比最高的美妝、時尚、旅遊類型以外，亦有許多汽機車類型及遊戲電玩類的 KOL 入榜。另外，前 20 名內總粉絲數不達百萬的 KOL 也僅有 2 位，可推論菲律賓的大型網紅影響力很高。
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菲律賓作為東南亞市場的重要一環，其網紅行銷蓬勃發展，透過多平台的 KOL 合作、與消費者的深度互動，品牌能更有效地拓展市場並提升影響力。品牌若能掌握菲律賓市場的網紅行銷趨勢，將有助於在東南亞市場中取得競爭優勢，滿足消費者日益多元的需求。AsiaKOL 能夠幫助品牌以網紅影響力實現市場滲透，並提升品牌在菲律賓及東南亞市場的曝光率。若品牌有相關行銷需求，歡迎與 AsiaKOL 團隊聯繫，將有專業人員為您的品牌規劃一條龍的菲律賓網紅行銷專案！
