您對 50 多歲人群的印象有什麼改變嗎？50 多歲女性擁有豐富的生活經驗和成熟的審美觀，是美容市場的大好目標，接下來的日本調查報告中將講解熟齡女性的美容關注點、美容院、沙龍使用的實際情況以及價值標準！隨著這一代人逐漸步入熟齡，她們在美容消費市場中的影響力和購買力也變得愈來愈強大。我們將從多個角度，解析這一群體的價值標準，了解她們對美容產品和服務的期望，幫助您把握這一龐大的市場機遇。
為什麼我們現在關注 50 多歲的人？這是因為「嬰兒潮年輕一代」人口眾多，而這一代人正在進入 50 多歲（約 49 歲至 52 歲）。
*【嬰兒潮年輕一代】出生於 1971 年至 1974 年左右。這是第二次嬰兒潮一代，即嬰兒潮一代的孩子。
該圖顯示了日本截至 2020 年的「人口金字塔」，從各年齡段（縱軸）的體積（橫軸）可以看出，45～50 歲是一個大量人口區間。到 2025 年，這個範圍的人口年齡將全部跨越 50 歲，50 多歲的人口數量將大幅增加。
下圖是 2015 年 40 多歲女性研討會上使用的資料，為了把握市場機遇，除了「壓倒性的人口數量」之外，我們還需要關注成熟女性們「旺盛的好奇心」、「高度的審美意識」和「隨著年齡增長的煩惱」。當時提到的 40 多歲女性如今已經 50 多歲了。
那麼，具體來說，50 多歲的女性具有怎樣的市場潛力呢？讓我們來看看她們關於「美容」的煩惱。在「斑點、皺紋、法令紋」以及「臉部浮腫、鬆弛」部分，對比 30 多歲、40 多歲、50 多歲的人可以看出，50 多歲的人的憂慮最盛，而且人數呈逐年上升趨勢。
新冠疫情過後，口罩限制放寬，從今年春天開始，不戴口罩外出的人數迅速增加。戴口罩時不曾注意的斑點和皺紋一下子受到了關注。因新冠疫情而改變的生活又回到了原來的狀態，對於改善膚色和臉部修護的需求是不是會越來越高呢？
50 多歲女性令人關注的還有她們「美容投資的大手筆」，這在美容院（臉部護理）中尤其明顯，且每次花費的金額隨著年齡的增長而增加。
此外，從商店購買率來看，50 多歲的女性也是最高的。消費金額高，店內購買也很積極，50 多歲的女性可謂是美容沙龍的頂級顧客。
接下來我們就來看看頭髮問題。女性從 40 歲開始，顯著表現出來的就是「白髮的煩惱」。40 多歲在意白髮的人數比 30 多歲的增加了一倍多，並且在 50 多歲時達到巔峰。有趣的是，白髮煩惱到 60 多歲的時候反而下降了，大家開始漸漸「放棄」。也就是說，50 多歲可以看作是「採取對策意向最高的年齡段」。
模糊白髮是透過介於黑白之間的眾多顏色種類，例如米色、灰白色、亞麻色或銀灰色等，模糊白髮與其他頭髮之間的界限，不僅可以使白髮不那麼明顯，還能營造出年輕感和時尚感。
在「辣椒美容Hot Pepper Beauty」的「free word search ranking (app)」搜尋排名中，50 多歲女性搜尋「模糊白髮」的排名在 2021 年以後急劇上升，並且在 2022 年升至前三名，2023 年以後連續保持第一名（同年 4 月的比較），可以看出這是 50 多歲女性非常關心的。
隨著日本人口結構的變化，50 多歲女性在美容市場的重要性日益增長。她們不僅擁有龐大的人口基數，還具備強烈的美容需求和消費潛力。從臉部護理到頭髮護理，50 多歲女性在美容院的消費水平和購買力都是無可比擬的。特別是在後疫情時代，她們對於改善膚色和臉部修護的需求更加旺盛。針對這一人群的美容產品和服務不僅需要滿足她們的煩惱，更應該注重提升她們的整體美容體驗。作為美容市場的頂級顧客，50 多歲女性無疑是未來美容行業發展的關鍵驅動力。
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