面對少子化的衝擊，人們對於陪伴的需求不減，因此寵物成為人類心靈上新慰藉，品牌也挖掘這股商機，在寵物行銷上著力。Quickseek x AsiaKOL x FansFeed 於 5 月 24 日舉辦系列聯合講座第三場次，以《未來趨勢四部曲：AI拆解親子寵物消費族群_數位行銷新策略》為題，邀請三位講者從四大層面提供親子、寵物消費族群實踐指引，為品牌解決寵物行銷相關的疑慮。第三位講者 AsiaKOL 亞洲達人通行銷總監 蔡武諺以「AI 拆解寵物消費族群：數位行銷新策略」為題，與大家剖析現今寵物行銷的最新趨勢，詳細說明 AsiaKOL 如何精準快速得尋找合適的寵物網紅人選，讓您跟上毛小孩得寵的時代，掌握最新行銷趨勢！
講者於開場指出，在 AI 技術下的寵物行銷能進行許多事情，例如：產品市場分析、宣傳圖文產出、影像生成技術、廣告數據整理等等，更能生成在現實中寵物難以做到的動作、減少寵物行銷的道德風險，甚至創造出特定的「獸」設。不過純 AI 寵物網紅目前仍有其侷限性，像是 AI 寵物網紅缺少互動性、陪伴性，缺乏真實寵物毛茸茸的「觸感」，且較少有飼主形象，還有技術成本過高的問題。
講者就過去的經驗中，分享寵物行銷的核心是吸引主人的參與，因為主人通常將寵物視為家庭成員，因此從「動物福利」、「建議與教育」、「娛樂內容」著手都是有效的策略。像是提倡負責任的寵物收養、絕育，支持動物救援組織或庇護所事業；或透過提供有用的寵物照護資訊、訓練技巧和健康指南，來表明品牌關心寵物及其主人的福祉；寵物做有趣或溫暖的事情的病毒影片，這類的娛樂內容也可以吸引更廣泛受眾的注意力。
從 AsiaKOL 統計的 2023 年寵物 KOL 排名中，發現高達 65% 的寵物網紅都有跨領域經營不同的內容，像是「好味小姐」就在寵物領域以外同時經營美食內容，其餘 KOL 也有跨足遊戲電玩、趣味搞笑等。此外，帶貨分潤也逐漸成為寵物 KOL 的一大經營趨勢，且多數是透過 Instagram 的限時動態置入商品連結。
AsiaKOL 的趨勢統計也發現，「貓派」在社群上獨佔鰲頭，且因都市人較無空間飼養大型寵物，因此小型寵物較大型寵物更受歡迎。此外，飼主人設也顯得相當重要，形象佳、有觀眾緣且影響力高的飼主 KOL 甚至可以成為品牌故事的一部份。講者也提醒，在執行寵物行銷時，應禁止對寵物的任何不當展示，更不應該將商業利益置於寵物利益之前，更別將寵物過度擬人化人，以免引起負面的觀感。
接著，蔡總監向與會者分享寵物 KOL 挑選策略及失敗案例的關鍵所在。首先，對於寵物 KOL 而言，最重要的就是主人與寵物的互動內容，這點更勝於專業度或同質性。此外，飼主是否在乎寵物健康及保健，也大大影響了消費者的信任。
更有趣的一點是，現在許多非寵物相關的日常生活用品，也會與寵物 KOL 跨界合作，多以寵物生活、家庭視角溝通生活用品的優勢。品牌比較好的做法是透過不同切角，讓消費者更加認識產品的優點，例如透過寵物來彰顯吸塵器或行李箱的耐用程度，原因在於寵物比人難伺候，若產品被養寵物的家庭認可，也能間接彰顯產品本身的優質程度。
短影音成為主流行銷趨勢，AsiaKOL 團隊更進一步發現，比起 90 秒的短影音，15 至30 秒的短影音導流成效最佳，原因在於在當今的快節奏下，觀眾更喜歡能快速消化的資訊，因此，建議品牌針對社群平台的短影音進行優化，也可以將商品資訊透過多平台上架發揮最大曝光。
此外，小紅書也相當受學生族群青睞，因此，多數品牌都會編列預算在小紅書行銷寵物產品，小紅書多以圖片和影片形式呈現的內容，且有精準導向的演算法，若潛在消費者搜尋寵物內容後，會立刻大量推播各種寵物資訊到頁面，並且自動修正演算內容。
近期許多品牌也傾向在商品上架前，優先於募資平台上宣傳，並搭配 KOL 實測、推廣，如此一來，除了可提升討論熱度，也能從中提升消費者對於商品的好感度及信賴感。至於在執行寵物行銷專案時的誤區，蔡總監建議務必避免以下三個盲點，更有助於成效的提升。
1. KOL 只放置產品與寵物合照，缺少寵物互動感
2. 僅以粉絲數作為 KOL 篩選依據，忽略實際互動率及粉絲輪廓
3. 強迫寵物做出違反天性的行為，只為了配合產品
反之，成功的寵物 KOL 行銷策略應該重視寵物健康，將產品融入寵物生活，以及用獨特的「獸設」介紹產品。舉例而言，虎斑貓「斑斑」的主人，就以獨特獸設介紹產品，時常將斑斑的影片與 AI 配音音檔結合，替斑斑塑造出可愛傲嬌的獸設。有趣的形象讓斑斑的粉絲數暴增，同時也讓她的推薦產品有一個活潑的切入點，讓粉絲願意看完業配並與之互動。
講座的結尾，蔡總監向與會者呼籲，有些產品需要長期與消費者溝通，很難透過單次合作就有行銷效果，因此品牌大使成為寵物行銷新趨勢。由寵物 KOL 作為品牌大使，經由長期的資訊傳遞、深度溝通，將品牌、產品與 KOL 的日常生活結合，將寵物塑造為品牌忠實顧客，也可因應節日檔期彈性溝通，提升粉絲對於品牌、產品的好感度。
寵物 KOL 的行銷合作上，適合至少一季以上的溝通，AsiaKOL 可以運用 AI 大數據，協助品牌識別出最符合品牌目標市場的 KOL，並實時監測 KOL 行銷活動的效果，包括追蹤參與度、轉化率和 ROI（投資回報率）。另外，AsiaKOL 也擁有 AI 圖像辨識系統，能精準地篩選出最合適您的風格 KOL，若品牌有意發展寵物行銷，有相關合作需求，也歡迎與 AsiaKOL 團隊聯繫。
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