解除了近三年的「禁足」生活，疫情解封後，國人出國旅遊人次自 2022 年底以來屢創新高，而鄰近的日本成為國人最愛的旅遊國家。平時工作較一般上班族彈性的 KOL 在疫情後率先開始報復性出遊，許多旅遊 KOL 在世界各地體驗當地文化，並向粉絲介紹所見所聞。AsiaKOL 以獨家 AIE 網紅評測數據庫洞察 KOL 社群中「出國」相關話題、擁有優異互動表現的 KOL 與他們的分享內容，並揭曉 2024 年最新旅遊 KOL 排行，供品牌從 KOL 人選、內容形式和熱搜關鍵字中找到合適的推廣方式，以及能將商品與旅遊 KOL 分享內容結合的切角。

一、2024台灣旅遊KOL排行，百萬KOL跨足旅遊主題

疫情解封後，更多 KOL 從原本的主要經營領域跨足旅遊主題。2024 年台灣旅遊 KOL TOP3 分別由林嘉淩 薔薔、莫莉 Molly 和 HOOK 三位知名的百萬 KOL 拿下。經 AsiaKOL 的 AIE 網紅評測數據庫監測，三位的影響力、互動參與和內容關聯指標皆獲得相當高的分數，顯現三位 KOL 在各平台內容經營上的用心，且在該領域具有一定的話語權。

*欲知2024旅遊KOL完整排行，請至文末索取。

二、不再被疫情「禁足」，出國話題熱度節節攀升

自 2022 年底疫情開始趨緩，讓長達多年未出國的國人按耐不住飛出去的心，「出國」話題搜尋熱度逐漸提升。尤其國外政府也逐步推動觀光復甦產業經濟，加上匯率優惠讓國人開始蠢蠢欲動。眾多旅遊 KOL 率先飛出國、在社群上分享國外趣事，讓社群上各種形式的出國旅遊內容數量大增，歡樂的出國遊記、豐富的體驗更激發了粉絲與消費者的旅遊慾望，開始積極搜尋出國相關話題。

三、台人就是愛日本，榮登旅遊KOL最愛去國家

提到出國旅遊的目的地，日本絕對是國人熱門旅遊地，近年來不僅匯率漂亮，日本的風景、服飾、文化、美食也深受大家喜愛，且距離近、機票價格負擔較低，因此解封後許多民眾的旅遊國家首選就是日本。從旅遊 KOL 的內容中也能發現此現象，分享的旅遊國家以日本居冠，除了日本外，也有許多旅遊 KOL 優先選擇離台灣較近的其他亞洲國家，如韓國、泰國和香港等地。

四、KOL最愛分享旅遊關鍵字，網路、信用卡、行李箱皆上榜

久久未出國，許多人或許已經淡忘出國的注意事項及攻略，旅遊 KOL 們的貼文和影音集結了眾多旅遊資訊，許多粉絲會在旅遊前參考這些內容。從 2024 年 1 月到 3 月的熱門關鍵字中，可以看出過年假期出國、朝聖櫻花季是熱門的旅遊時間點，而最在意和有興趣的資訊包含基本的美食、住宿、網路、機票，還有海外消費高回饋的信用卡和出國的實用行李箱，和食、宿、交通、裝備等都是民眾出國前會錙銖必較的項目。相關業者可以針對相關項目部署更多行銷宣傳，讓有需求的民眾可以在推薦中看見品牌。

五、旅遊體驗是重點，粉絲愛看短影音內容

眾多旅遊 KOL 們都有經營 Facebook、Instagram 和 YouTube，而三個平台的內容形式和調性不盡相同，FB 上仍以長文搭配照片、IG 目前以 Reels 短影音最為熱門，而 YouTube 則是著重在整體觀影體驗，掌握平台形式和取向能更容易獲得目光。

（一）旅遊KOL出國主題—FB熱門貼文TOP20

FB 出國主題熱門貼文 TOP3 上榜的旅遊 KOL 有不奇而遇 Steven&Sia、嘎嫂二伯，他們在 FB 上都是以長文為主，搭配旅遊當下的心境和文化體驗，讓粉絲也能和他們一同「體驗」國外的大小事。其中嘎嫂二伯的貼文特別熱門，一家在東南亞小旅行的貼文在 TOP20 話題中占據多名，家庭出遊的貼文相當受粉絲歡迎。

旅遊 KOL 出國多會選擇自由行，自由行的行程較彈性且更容易發生意想不到的狀況。旅遊 KOL 們的詼諧文字分享讓人會心一笑，且在社群紀錄不只更貼近旅遊可能會遇到的各種狀況，更能幫助粉絲避免在國外踩雷。

（二）旅遊KOL出國主題—IG熱門Reels TOP20

短影音 Reels 已經成為旅遊 KOL 在 IG 分享內容的熱門形式，運用帶入感強烈的 Reels 影音介紹旅遊景點、美食，搭配背景音樂或配音營造氛圍感，並呼籲粉絲標註朋友，增加互動數。今年的旅遊 KOL 出國話題中，IG 熱門話題 TOP20 幾乎全部都是 Reels 短影音，且互動非常高，甚至多則 Reels 都有破百萬的觀看數。因此目前在 IG 上想要吸引目光，尤其是旅遊內容，務必要經營短影音市場。

IG 熱門 Reels TOP3 上榜的是樂冠廷 阿樂與奔奔小姐的內容，其中更由阿樂包辦第一名和第三名。旅遊 KOL 的 IG Reels 短片開頭勢必要吸睛，加上明確的旅遊地，以及用可愛動物開場也會讓人不自覺看完影片。互動數 TOP1 的Reels 中，阿樂更運用熱門動漫素材，重現漫畫景點、增加粉絲探索影片內容的慾望。

（三）旅遊KOL出國主題—YT熱門影片TOP20

旅遊 KOL 的出國主題 YT 熱門影片中，由林嘉淩 薔薔包辦前三名，甚至在前十名影片中就有六支影片為薔薔的頻道。個人風格強烈的薔薔，藉由特別主題吸引大量觀看和互動，像是日本泡泡浴體驗、澀谷 109 辣妹妝容等特殊體驗創造出差異化。

大眾對於國外旅遊的未知事物通常會感到好奇，風格大膽、前衛的薔薔就在旅途中代替觀眾體驗平常不會進行的活動，像是姐妹一起洗日本泡泡浴或和朋友一同體驗澀谷 109 辣妹妝容等。YT 平台的旅遊 KOL 出國主題 TOP3 影片都由薔薔包辦，宣傳出國的特殊行程更有新意，讓觀眾都十分期待薔薔日後的旅遊觀光影片。

六、AKTOUR網紅旅遊團帶KOL深度體驗，主題式行程宣傳更完整

大家出國前都會想要做足功課，除了看旅遊網站介紹外，旅遊 KOL 分享的出國攻略也成為熱門管道之一。KOL 的體驗個人心得，讓民眾能減少踩雷的機率，而 KOL 分享的旅遊熱門關鍵字往往反映了粉絲對於旅遊的關注點，相關業者不妨多留意、把握宣傳機會點。

全球觀光熱潮回流，除了國人搶出國旅遊之外，國外遊客來台觀光人次也有回升，遊客也會參考該國旅遊 KOL 的分享內容。為幫助品牌接住觀光熱錢，AsiaKOL 的 AKTOUR 網紅旅遊團服務推出「香港跨境網紅旅遊團方案」，讓香港 KOL 邊玩為品牌宣傳，與香港粉絲分享來台必吃、必買和必住。除了協助安排客製化行程，也透過主題式規劃讓旅遊變得更有可看性和話題性，讓你的品牌成為國外遊客來台的首選。

旅遊主題除了專攻旅遊類達人外，高知名度的 KOL 亦跨足旅遊圈，其分享的美食、景點或是特殊體驗時常在網路上發酵形成熱門話題，出國包含的食、衣、住、行都可以是品牌進行宣傳的切角，亦可以透過 AKTOUR 網紅旅遊團服務為您加強行銷推廣，提升國內外的品牌知名度。