日本調查公司 Mynavi 在 2024 年 1 月進行了關於「分娩準備情況」的網路問卷調查，研究對象為 342 名年齡在 25 至 35 歲之間有孩子的女性。本文將詳細說明分娩準備過程中的煩惱、收集資訊的方法以及分娩用品和嬰兒用品的購買傾向。

備產時的不安和煩惱：孕期都會做些什麼？

首先，當我們調查備產的不安與煩惱時，有 55% 的受訪者表示最煩惱的莫過於「懷孕期間的身體不適」。其次對於「產後育兒/教育」感到苦惱和「對分娩本身感到焦慮」的受訪者也占了一半以上。可以看出女性不僅關心懷孕期間的身體狀況，在備產時也關心分娩和產後的育兒問題。

至於孕婦在懷孕期間最常做的事情，占比最高的是「購買母嬰用品」，占62%。令人驚訝的是，排在第二的則是「去做牙科檢查」，占了 48%。事實上，妊娠中荷爾蒙平衡的變化會影響牙齒，所以在穩定期進行牙科檢查開始變得越來越普遍。此外，也有 45.3% 的受訪者表示會「夫妻倆去旅行」，這表明夫妻在產前享受二人世界的需求較高。

分娩相關資訊的收集方法：值得信賴的是真實的聲音

當被問及懷孕期間如何收集有關分娩的資訊時，超過七成的人表示他們使用「SNS」。其次則是透過「朋友」（46.8%）和「父母」（39.5%）。作為資訊來源，SNS 內可以找到大量最新的資訊，而有經驗的父母和身邊關心的朋友也能提供不少經驗。

其中，當被問及他們信任的內容時，大多數受訪者更願意相信「普通網友的貼文」（53.2%），因為聽到同樣經歷過懷孕和分娩的媽媽的真實聲音令人感到安心。其次則是「網紅/名人的貼文」和「醫生/專家的講解」。線上線下的資訊魚龍混雜，相較之下，許多人更想聽聽醫生和專家的意見。

備產期間購買的母嬰用品：購買產品與時間

如前所述，大部分受訪者在孕期間都「購買了母嬰用品」，而進一步調查他們實際購買的產品時，「嬰兒裝」是最受歡迎的回答，佔了 83.6%。此外，超過七成的受訪者買了「嬰兒濕巾」、「紙尿布」、「嬰兒肥皂」和「奶瓶」，這些物品都是育兒所必需的，且在嬰兒出生後立即需要用到，因此許多人通常在分娩前就準備好了。

此外，我們還進一步調查了購買最多的產品類別「內衣、哺乳、沐浴用品和尿布」的購買時機。關於購買內衣相關的產品是在「預產期前 2~3 個月」居多，對於許多人來說，選擇嬰兒服裝本身就是妊娠中的一種樂趣，可以借此轉換心情。其次，尿布相關產品的購買則更接近嬰兒出生時，以「預產期前一個月」和「產後」的答案居多。對於需要深思熟慮、比較後購買的商品，受訪者更傾向於提前兩個月左右開始備貨，而對於消耗品和藥品等許多地方都有販售的品類，他們更傾向於接近分娩時購買。

至於在收集嬰兒用品資訊時，也有 64.6% 的受訪者是透過 SNS，這與收集分娩資訊時佔比最高的選項相同。

作為嬰兒禮物很受歡迎！哪些產品最適合？

此外，當被問及受訪者最高興收到什麼新生兒禮物時，回答最多的是「祝賀金/禮品卡」。「嬰兒衣服」和「尿布」並列在第二位，其中「尿布蛋糕」（由各種嬰兒用品組成的蛋糕狀禮物）的回答最受歡迎。除了可以自己使用的物品和實用的東西之外，出門穿的嬰兒裝和印有名字的圍兜等特別的東西更能讓人留下深刻印象，讓人感到開心。

資料來源：https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_childbirth-preparation/

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