從 Miu Miu 與 85 歲銀髮女演員的合作，到小紅書上為 Lululemon 分享生活方式的時尚部落客，銀髮網紅正在幫助品牌重新定義「年輕」，並打破中國千篇一律的代溝。
當 85 歲的中國女演員吳彥姝(Wu Yanshu)出現在年輕奢侈品牌 Miu Miu 主打的一群 Z 世代和千禧一代名人中時，這次合作就成功獲得了矚目。此次合作是該品牌「女性故事」計劃的一部分，該系列短片邀請了中國一些有影響力的女性導演和名人來探索 21 世紀女性的本質。
▲Vimeo上來自 Dao Insights 的 Miu Miu Women's Tales
吳彥姝在這場活動中的出現被認為展示了女性的成熟和智慧。題為《Eye Two Times Mouth》的線下放映活動今年上映，於 4 月 26 日在浙江省烏鎮的風景名勝古鎮舉行。作為 Miu Miu 的品牌大使、在 2022 年第 12 屆北京國際電影節上獲得最佳女主角獎的吳彥姝，與幾位年輕同圈人一起出席了活動 ，包含23 歲的任敏、李蘭迪、24 歲的邱天、30歲的朱顏曼滋，以及35歲的馬思純。活動之後，吳彥姝在一組照片中展示了一款 Miu Miu 標誌性的 Matelassé 包包。截至 5 月 10 日止，該系列的努力已使得 Miu Miu 的女性故事Hashtag在中國的微博上吸引了累計 1.7 億的瀏覽量。
這位銀髮網紅與年輕品牌之間看似鮮明的反差，引發了熱議，不少評論認為吳彥姝的出現展現了女性的成熟與智慧，也有人認為此次合作是 Miu Miu 突破「年輕」定義界限的嘗試，而吳彥姝的加入更豐富了「品牌的內在美」。
在 Miu Miu 之前，屢獲殊榮的吳彥姝也與中國高級包包製造商 Songmont 合作，以品牌好友的身份展示了該品牌的包包，同樣也受到中國消費者的歡迎。事實上，越來越多的奢侈品牌都將目光投向了中國的銀髮網紅。
其中包括 Bottega Veneta (BV)，在今年 2 月邀請了 68 歲的上海本地電視和舞台劇演員奚美娟，參加該品牌在上海舉行的新門市開幕活動。此次開幕活動受到了中國網友的好評，一些人認為奚美娟展示了 BV 奢侈品的美感，她的優雅為品牌的整體形象帶來了正面的影響。
▲奚美娟在Bottega Veneta於上海的開幕活動
義大利高級時尚品牌 Max Mara 也利用了「銀髮影響者」，該品牌在 2022 年的婦女節活動中聘請了 84 歲的體育攝影師洪南麗，與幾位80 後、90 後、00 後的女足球運動員合作，巧妙地利用了中國足球的熱潮，通過資深攝影師的鏡頭凸顯了足球精神。
更多例子包括馬姐，一位 62 歲的時尚部落客，在中國平台小紅書上有超過 150,000 人關注，引起了中國內衣品牌 Nei Wai 以及加拿大瑜伽服品牌 Lululemon 的興趣。這位出生於上海的網紅在擁有強大時尚定位的同時，也展現出一種年輕、活力、時而略帶叛逆的生活態度，這與 Lululemon 的價值觀和品牌目標消費者追求的個性高度契合。
▲銀髮網紅馬姐與Lululemon的品牌合作
品牌與這些銀髮 KOL 不斷增加的互動表明，他們不僅是對自己年齡段的目標消費者，且對年輕人群的影響更大。他們的個性和個人特質已成為寶貴的資產，可以點亮品牌的整體形象，尤其是奢侈品牌。同時，他們活躍的數位展演也證明了他們年輕的心態，這也是他們能與年輕人產生共鳴的原因。
透過與這些有影響力的銀髮網紅接觸，品牌能夠利用年齡對比來激發消費者的好奇心，同時讓他們的聲音更令人難忘。這使他們能夠透過重新定義「年輕」，並打破老一代與年輕人之間刻板的代溝來展示他們包容的立場，最終加強消費者與品牌的心理聯繫。
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