近年來台灣的大型 Outlet 購物中心在各地如雨後春筍般開幕，消費者想大血拼時不再只有百貨公司可以逛，Outlet Mall 也能輕鬆滿足購物、逛街、吃飯、娛樂各種需求，且更廣的佔地讓民眾能避開人擠人的百貨人潮，成為國人想度過一個周末時段的熱門新選擇。AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫洞察 KOL 在社群分享、介紹國內外 Outlet 的趨勢，獲得優異互動表現的分享內容，提供相關品牌進行網紅行銷推廣的建議。
 

一、Outlet十二月獲KOL討論高峰，聖誕檔期吸引人潮

首先 AsiaKOL 觀察近半年 KOL 社群貼文中針對 Outlet 的討論趨勢，發現 12 月中後及 3 月中後都呈現高峰。推測因 12 月恰逢聖誕節與年末，KOL 不僅可以分享如何在 Outlet 逛街歡度節慶，也能夠推薦 Outlet 必買送禮好物等等吸引粉絲；加上聖誕節前後許多 Outlet 會特別舉辦活動吸引消費，像是特殊主題系列或聖誕造景與立牌供民眾合照，其中 12 月提及 Outlet 的一百多則 KOL 貼文內，有超過半數都同時提及聖誕節，聖誕檔期是各大 Outlet 備受討論的區間。

而 3 月則是新品上市季節，同時也有許多專屬女性的節日，如：國際婦女節、白色情人節等，因此許多 Outlet 在 3 月都推出多項活動與優惠，KOL 們也搭上熱潮，發文分享自己的購物經驗或好逛的商店。

二、KOL分享Outlet引關注，除逛街也成打卡聖地

在 KOL 社群的 Outlet 分享內容中，受提及數以三井 Outlet 居冠，其次分別是日本 Outlet 與華泰名品城。三井 Outlet 在靠近台北的林口、台中地區與台南都有據點，特別是今年新開幕的台南三井 Outlet，更是在未開張前就引起各大 KOL 的關注與分享，讓台南民眾及全台消費者都拭目以待。

近期出國旅遊風氣不斷回升，許多 KOL 都飛往日本旅遊，又因日幣貶值等因素，旅遊期間更少不了在日本各大 Outlet 血拚，並在社群向粉絲分享自己的購物經驗和戰利品等，讓日本 Outlet 在 KOL 社群擁有高討論聲量。而位於桃園的華泰名品城一直以來都是台北人的後花園，不僅搭乘機捷就能夠抵達，且經常隨著不同檔期搭建華麗造景，吸引 KOL 們前往拍照打卡，除了逛街，更成為打卡聖地。

三、KOL多種Outlet探店形式分享，吸引多樣族群體驗

（一）卡特抓準國人愛赴日血拚心理，影片分享Outlet挖寶技巧

Outlet 商品琳瑯滿目，挖寶需要技巧！美妝時尚類 KOL「卡特」在今年初國外旅遊解封後馬上飛往日本旅遊，拍攝 Outlet 一日血拼紀錄，一支影片手把手教粉絲如何在日本 Outlet 挖寶撿便宜，不只抓準國人赴日旅遊熱潮，以及對 Outlet 血拼撿便宜的興趣，更因時下日幣匯率優惠，讓民眾前往日本消費的慾望大漲，影片也吸引三十多萬次觀看。

（二）新Outlet開幕導覽介紹，六一遛阿寬分享探店全攻略

逛Outlet也需要攻略，對於新開幕的 Outlet，民眾需要更多認識，包含各區位置平面圖、品牌介紹導覽、其他設施等。美食/旅遊類 KOL「六一遛阿寬」在全新 Outlet 台中 Lalaport 開幕時，詳細整理了交通資訊、各樓層的規劃與店舖介紹，更挑選幾間民眾喜愛的品牌進一步探店，全攻略分享影片下方留言處就吸引了許多台中市民表示非常興奮、等不及要去逛！

（三）情侶約會也合適，眾量級在Outlet體驗異國感聖誕

許多 Outlet 打造集吃喝玩樂於一體的套裝行程，欲吸引不同族群來體驗，生活類 KOL「眾量級」在聖誕節時來到高雄 SKM Park Outlet，安排聖誕節情侶一日約會行程，用一日 Vlog 的形式帶粉絲看 Outlet 園區內的異國風建築特色並介紹各種好吃、好玩的行程，及聖誕檔期的特別活動，讓粉絲看了直呼好甜蜜、好想去！

（四）Outlet迪士尼公主主題造景，泱泱、安啾網美照打卡

許多 Outlet 在節慶時會搭建特殊造景，讓民眾逛街之餘還能拍美照、與造景合影。去年林口三井 Outlet 就以「迪士尼公主經典盛宴」為主題，布置迪士尼公主系列造景與立牌供民眾合照。美妝時尚類 KOL「泱泱」與「安啾」也在去年聖誕節穿著 cosplay 迪士尼公主服裝來到 Outlet，與聖誕檔期特有的系列造景合影，在 FB 除了分享美照之外，也在文案中向粉絲介紹在 Outlet 中有哪些好逛好玩的店。

（五）Outlet節慶造景，上晏、楊文孜大玩互動式體驗

Outlet 除了靜態的特殊造景，甚至有動態的互動式體驗做噱頭。氣質音樂系女神「Rubis上晏」就曾在 IG 上向粉絲分享華泰名品城的聖誕造景，不僅有歐式、美式風格打卡點，晚間每隔半小時還會降雪，讓人少女心直接噴發！日系 KOL「楊文孜」則來到台南三井 Outlet 一窺時下最火紅的間諜家家酒 IP 造景，還有互動式體驗的踩踏燈場景，和粉絲分享與造景互動的照片及影音。

隨著國人對 Outlet 的接受度與消費力提升，台灣的 Outlet 數量也逐漸在增加，像今年度就有台南三井 Outlet 和台中 Lalaport 的新開幕，都掀起不小的討論度。眾多 Outlet 開始主打多元化經營，包辦吃、喝、玩、樂行程，透過多角宣傳、不同類型 KOL 接觸多樣的受眾族群，才能夠達到最大的曝光效益，像是讓情侶 KOL 推薦聖誕出遊行程，或是美妝時尚類 KOL 吸引到更多喜愛時尚或拍美照的客群。AsiaKOL 利用獨家 AIE 網紅評測數據庫能夠為品牌網羅最合適的 KOL，更依照不同行業分析時下趨勢，幫助品牌行銷推廣。

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