關島全年氣候宜人，風景秀麗，擁有陽光明媚的海灘和獨特的文化，而且距韓國只有 4 小時左右的飛行時間，被認為是韓國銀髮旅客享受的完美目的地。近日，關島政府旅遊局宣佈與時尚銀髮網紅 “The New Gray” 合作，開展 “THE NEW GREY in Guam” 專案。該專案是「關島色彩（Color of Guam）」活動的一部分，旨在讓到訪關島的韓國遊客更豐富、多樣化，並計畫振興主要目標市場中潛力最大的銀髮市場。

這個專案於今年（2023年）1 月 31 日至 2 月 3 日在關島舉行，為展示關島旅行對於老年人的吸引力，專案製作了 “The New Gray” 銀髮網紅旅行的照片和影音內容，並計畫透過官方社群以及各媒體管道進行宣傳。當地旅遊局希望透過此次合作，不僅能將關島宣傳為銀髮旅客喜歡的完美旅行目的地，還能擴大與社群活躍群體的溝通，將關島進一步塑造為家庭旅行目的地，為今後關島旅行進入老年人、教育、胎教旅行等細分市場打下基礎。

這裏我們就不得不介紹一下 “The New Gray”，網紅不只有青春靚麗的年輕人，銀髮一族也在社群平台上展現出了不俗的影響力。

2013 年 The New Gray 社長權正赫（Kwon Jeong-hyun）偶然看到一張 Nick Wooster（尼克·伍斯特）的照片，覺得自己應該也在韓國做一個 “Nick Wooster”，於是直接找來了一位爺爺進行形象改造，然後策劃、造型、拍攝，這些成果受到了很多人的喜愛，進而誕生了 The New Gray 企劃。

▲來源：https://www.instagram.com/nickwooster/

2014 年起，權正赫開始為高齡男性提供造型諮詢服務，為原本平凡的中老年人進行形象改造，並拍攝照片與海報，集結成雜誌發行。隨著企劃的進行，權正赫也誕生出了要組建「高齡模特團」的想法。事實上，銀髮模特方面在韓國已經相當流行，被認為是老年人的三大愛好市場之一（徒步、高爾夫、銀髮模特），因此這個平均年齡超過 63 歲、被視為「防彈老年團」的網紅團體——「大叔們（아저씨즈, Ahjussis）」便在企劃中逐漸形成，並於 2020 年初，陸續登上了各大社群平台。

“The New Gray” 這批銀髮網紅造型時尚，透過在他們的社群媒體帳戶上展示成熟的舞蹈挑戰和時尚內容，打破了人們對老年人的刻板印象。用年輕一代熱衷的社群平臺（TikTok, YouTube和Instagram）進行交流，衝破了隔閡，融入年輕一代，展示了時尚是連接兩代人的橋樑，引領拓寬了新高齡市場。

如今 “The New Gray” 企劃已然擁有了自己的文化符號：創造一個老年人想要效仿的榜樣，一個能夠傳遞正向資訊的影響者，讓他們活得年輕、瀟灑、獨立。目前他們的 Instagram 和 TikTok 帳戶各擁有超過 30 萬粉絲，在社群媒體上很受歡迎，他們還開始代言各項廣告，與百貨公司、西裝、刮鬍刀，甚至女性化妝品等品牌建立起合作關係，如今更是參與關島旅遊局專案，可見銀髮網紅頗有市場。

根據聯合國世界人口展望，全球 65 歲及以上人口的數量預計將從 2020 年的 7 億增加到 2050 年的 15 億。於此同時，韓國是高齡化速度最快的國家，且步伐仍在加快，截至 2021 年，韓國 65 歲以上的高齡人口已達 853.7 萬人，占總人口的 16.5%。全國 10 個市縣區中有 4 個已經進入超高齡社會，如果按照目前的趨勢發展下去，到 2025 年韓國全境將進入超高齡社會，老齡人口將占 20.3%，而韓國國內銀髮產業市場規模也預計將從 2020 年的 72 萬億韓元（約 1.68 萬億新台幣）增長到 2030 年的 168 萬億韓元（約 3.93 萬億新台幣）。

這一代老年人是經歷過經濟高速增長和大眾消費的一代，他們具有高度的文化開放度和消費傾向，「銀髮經濟」將成為新興的業務領域，銀髮網紅也將成為新時代的寵兒。

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