最近人們在 Instagram 上看什麼內容呢？大概比起朋友的日常，大家看到更多的是「我感興趣的主題」、「流行的迷因」，或者是「話題電視劇的場面」等。

事實上，現有的社交媒體如 Instagram 最初其實是作為「與朋友交流的平臺」而出現的，在經歷了朋友/熟人/流行內容混合的過渡期之後，社交媒體今年開始正式向（脫朋友）數位媒體邁進。

一、社交媒體的內容正在發生改變

2022 年，比起 Facebook/Instagram 分析並展示關注列表的內容，全球消費者將更多的時間花在展示他們偏好的內容上（類似 TikTok）。順應這一變化趨勢，Instagram 在上一季度的業績發佈會上表示，將「AI 推薦內容」的比例從原來的 15% 提高到 30%，此舉引起了頂級創作者們的抱怨。

向「媒體」領域靠近意味著平臺將不再以關注列表為中心，而是逐漸發展成為發現有趣內容的娛樂平臺。 您有沒有感覺到，越來越多用戶驅動的消費正在基於「我的興趣」發生？

這種現象在韓國用戶中也同樣存在。 當被問及「你為什麼使用社交媒體？」時，您會看到，享受內容的目的變得越來越強烈，而溝通與交流的目的則在不斷減少。

資料來源：DMC Media (2022) 社交媒體使用行為及廣告接觸態度分析報告

二、2022年，社交媒體也更加專注於「媒體」功能

（一） 演算法以用戶的「關注焦點」為中心重組

Instagram 試圖通過 “not interested” 功能阻止不感興趣的內容彈出。另外，Instagram 會根據用戶記錄，改變影片內容的顯示順序，優先曝光用戶喜歡的內容，將無用或用戶不想看到的內容盡可能顯示在最底層。

（二） 利用內容原創性來傳播

前不久，韓國某社群一篇貼文提問「最近的趨勢是在哪裡產生的？」 回應評論中提到最多的社交媒體是 “Twitter”。

Twitter 之所以被認為是趨勢的起點和迷因（梗圖）的「傳播」中心，最大的原因正是因為它的轉推（Retweet）和引用功能。轉推不僅具有快速傳播內容的能力，同時還保留來原創文章作者的原創性。而現有的社交媒體已經引入或正在準備類似的功能。

● Instagram轉發（Repost）

事實上，在過去的幾年裏，Instagram 一直有意識地阻止平臺內容的盲目擴散。此時，發佈只通過推薦演算法擴散，在此基礎上結合「轉發」功能，將大幅提升內容所能傳播的範圍。

● 將TikTok轉發到其他平臺（Repost）

另一方面，TikTok 期望透過在 Facebook 或 Instagram 的轉發功能，分享 TikTok 內容以實現擴散。（對此，Instagram 宣佈更改其演算法，使發佈的原創內容比 TikTok 更容易曝光。）

由此推斷，目前各大社交媒體的最終目標是：

1.  展現並擴散原創內容

2.  推崇活躍於本平臺的創作者

3.  進一步增加平臺創作者數量

4.  最終創造更多的流行和趨勢

三、2022年新受關注的社交平臺

新社交平台的興起反映了現有社交媒體變化所造成的溝通差異，以及 10 至 20 多歲年輕人的新需求。

（一） Gas

Gas 發佈僅兩個月就登上了 iOS 排行榜「社交」榜單的榜首，發展趨勢顯著。（超越 TikTok 和 BeReal！） Gas 從最初上市的時候開始，就明定了收費訂閱的收益模式，瞄準「喜歡我的到底是誰呢?」等 10 多歲青少年的心理特性，口碑在美國學生之間迅速傳播開來。

（二） BeReal

BeReal 是一個具有代表性的「反 Instagram」社交媒體，強調無濾鏡、無修飾，隨著最近追求自然外觀的潮流，獲得了極大的歡迎，尤其是在大學生中。該應用程式的宗旨以及與之相伴的真實口碑宣傳，精準狙擊了 Z 世代的興趣。

事實上，自 2022 年 2 月以來，BeReal 一直由大學生宣傳大使親自到各大學進行宣傳（而不是線上）。在各種活動中免費贈送紀念品，幾乎席捲了美國大學校園。

（三） Discord

有個社交媒體在 2022 年再次受到關注，儘管它並不是新發佈的應用程式，那就是 Discord。其原本在韓國主要供遊戲玩家使用，但最近隨著 WEB3.0 的興起，開始作為 NFT 社區被活躍使用。

在疫情之後，不僅是遊戲玩家，普通用戶也開始使用 Discord 進行線上交流。體驗了使用便利和各種功能的用戶開始將其用作為學習小組、分享愛好或興趣的管道，讓其發揮著線上社區的作用。

Instagram 等現有的社交媒體以用戶的個人資訊為武器，揮舞著平臺演算法，主導了 Web2.0 時代。從最近令 10 至 20 多歲年輕人狂熱的Gas、BeReal、Discord 等「下一代社交媒體」候選人的特徵來看，Web2.0 象徵的「社交圖譜」正在被弱化，注重隱私和用戶主導的品味消費似乎得到了強烈的體現！

參考資料：https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=9574

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