早在智慧型手機普及後，遊戲電玩產業可攜帶性及便利性大幅提升，進入門檻降低，青年世代玩遊戲的比例逐年上升。而後，受惠於疫情宅經濟紅利，以及 5G 應用的高速發展，遊戲電玩產業已從玩家遊戲體驗，擴張到線上直播互動等多元發展，遊戲產業鏈逐漸成熟，同時也帶來極為可觀的潛在商機。

本次 AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫洞察 2022 整年度 KOL 社群表現，排名出 2023 最新台灣遊戲電玩 KOL 排行，分析在社群中擁有優異互動表現的最夯 KOL 以及各自的特色。此外，本篇以台灣遊戲電玩 KOL 排行為首，後續還會針對東南亞各國、日韓的 KOL 榜單分析，全面性拆解遊戲電玩產業這冉冉升起的商業新興之星。

一、台灣遊戲 KOL 粉絲經營多元化，互動和內容成競爭關鍵

首先，AsiaKOL 以 AIE 數據庫內針對社群內容、互動表現之綜合評分排序，列出遊戲電玩 KOL TOP50 排行。現在具有話題熱度的 KOL 們，粉絲經營不再全面仰賴 FB，而是更多元的擴及 IG 和影音平台，除了創造差異化及多樣的內容，也能看出遊戲電玩產業對各類社群形式的接納度高。

此外，由榜中可以觀察到，總粉絲數較少，但在其他指標分數更高的KOL，整體的排名並不輸給擁有百萬粉絲的KOL。故而真正讓這些KOL排名有所區別的，可能還是在於互動表現和內容關聯上，兩者評分越高，該KOL的整體排名便越靠前。
 

二、男性 KOL 多分享影音直播，女性 KOL 偏好圖文分享

接著，我們進一步描繪出這些遊戲電玩 KOL 輪廓的性別差異。從 TOP50 遊戲電玩 KOL 的粉絲分佈可以發現，男性 KOL 在 YT 平台的平均粉絲數最多。而女性遊戲 KOL，則是在 FB 和 IG 的平均粉絲數較多。

會有這樣性別差異化的分佈，可能是因為男性遊戲電玩 KOL 在分享形式上，多數習慣以直播、影片解說等來與觀眾互動，因此以影片類型為主的 YT 頻道，會有相對多的活躍粉絲。反之，女性遊戲 KOL 則有更多樂於分享線下實體電玩展覽活動，或日常生活大小事等，因此在以圖文為主的 FB 和 IG 上，活躍粉絲比較多。
 

三、遊戲電玩 KOL 各有特色，緊跟時事熱點成話題關鍵

提到 KOL，當然還是要回歸到其核心本質，也就是和粉絲互動的表現，因此接下來將就常見的社群平台 FB 和 IG，探討表現亮眼的 TOP20 KOL 及各自特色為何。

（一）FB互動表現—館長粉絲基數傲視群雄，爆哥粉絲互動表現最佳

首先在 FB 上，互動排名居冠的是館長飆捍，而互動率冠軍則是爆哥 Neal。對於擁有龐大粉絲基數的館長來說，互動數字雖龐大，但互動率表現平平，潛水粉絲亦為數不少。而互動率冠軍的爆哥，粉絲數雖不是特別多，但勝在其粉絲活躍度高、互動更熱烈，粉絲互動率近 20%，擁有高社群影響力。
 

1) FB互動數冠軍—館長飆捍

多年深耕社群平台的館長，除了分享遊戲實況以外，也經常針砭時事，緊跟名人話題、發表個人觀點直言不諱，或者推出趣味影片自娛娛人。館長在 FB 及 YT 平台都擁有破百萬粉絲，尤其臉書平均每則動態貼文都有破萬以上互動，有一票忠實粉絲。
 

2) FB互動率冠軍—爆哥Neal

爆哥做為一名出色的電競職業選手，時常參與知名賽事，憑藉優秀成績，在遊戲電競圈以實力擁有高知名度。而其年經且敢挑戰的性格，也常透過時事流行梗來與粉絲互動，引發話題討論度。目前主要活躍於電競直播和 YT 解說影片，也時常透過 FB 和粉絲進行日常互動，因此在互動率表現上極為出色。
 

（二）IG互動表現—趣味搞怪成主流，整體互動率遠高於FB

IG 的平均用戶年齡層普遍較低，搞怪獵奇風格、或引領潮流的 KOL 反而更受矚目，受年輕族群喜愛。且相較於 FB，遊戲電玩 KOL 們在 IG 的平均互動率表現更明顯高出兩倍以上，粉絲在 IG 平台上對於內容的回應性更高。
 

1) IG互動數冠軍—廉傑克曼

排行中互動數居冠的廉傑克曼，與其帥氣外表一樣知名的，還有其搞怪的無厘頭風格。阿傑時常以令人出乎意料且極具創意的舉動讓粉絲會心一笑。此外，其編導出身的經驗與功底，雖然加入遊戲電玩領域時間不算長，但擅長透過剪輯將冗長的遊戲直播或影片剪輯成十分鐘左右的短片，降低觀看門檻，在年輕粉絲中擁有一批死忠愛好者。
 

2) IG互動率冠軍—蓋瑞

知名遊戲解說蓋瑞，其社群平台風格常以圖文不符的形式，既呈現出趣味風格又能勾起粉絲進行回覆討論。此外，其外型活潑帥氣，也時常跨界演唱與粉絲進行互動。而在遊戲電玩領域中，主要分享觀念教學、角色分析和熱門遊戲解說等，本身口才順暢且風格詼諧，獲得不少觀眾青睞，因此粉絲互動率表現極佳。
 

遊戲電玩產業仍在急速擴張中，依附其而生的 KOL 們，大者固然能擁有雄厚實力基礎，但掌握了粉絲心理的內容創作者，才是真正擁有流量密碼，在粉絲變現的商機上具有話語權。在這樣的基礎下，品牌方選擇 KOL 進行合作時需更加小心，需抓住其粉絲的內心真正的需求，將之與產品進行連結，才能提高轉換率。

從前述的幾位遊戲電玩 KOL 的社群分析中，可以觀察到越來越多的 KOL 並不自我侷限，更踴躍的挑戰跨界或異域聯名，在創造話題的同時，也可以從中找到自身的差異化競爭力。至於如何在兩者之間取得平衡，則仍須仰賴長期的數據觀察和持續的追蹤分析。

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