網紅行銷在東南亞越來越受歡迎，成了品牌拓展業務的重要渠道。許多人預測，即使疫情長期壟罩，但該市場在 2022 年仍會持續蓬勃發展，且前景一片看好。而本文就要分享東南亞網紅行銷在 2022 年最關鍵的洞察和趨勢。

據估計，2022 年全球網紅行銷的市值會達到 164 億美元，超過 75% 的國際品牌把行銷預算分配給網紅行銷。這類現象也同樣發生在東南亞地區，其實這個市場成長得比我們預期來得好，越來越多印尼、馬來西亞、越南和東南亞地區的品牌都很期待與網紅合作。2019 年，東南亞的網紅行銷市值就達 6.38 億美元，未來預計還會大幅增長。所以如果你的品牌想踏入東南亞市場，你會需要了解以下的見解。

東南亞網紅行銷的市場規模在2024年預計會達到25.9億美元

網紅行銷在執行行銷活動方面得到越來越多國際認可，雖然許多人擔憂疫情會影響網紅行銷的前景，但它還是撐了下來！近年來，全球網紅行銷產業的成長幅度之大，才短短 5 年就從 2016 年的 17 億美元，成長到 2019 年的 65 億美元，再到 2021 年的 138 億美元。即使在新冠疫情的影響下，網紅行銷的成長也勢不可擋。
 

▲全球的網紅行銷市場規模每年都不斷成長

看到網紅行銷可以帶來的效益越來越多，許多人相信該管道可以成為品牌主要的行銷策略。由於網紅行銷的預算不高，又能帶來可觀的影響，這些特性讓它成為行銷漏斗中可以獲得最大投資報酬率的手法。此外，對於橫幅廣告而言，網紅行銷能將其投資報酬率提高 11 倍，這也難怪東南亞品牌也感受到網紅行銷的潛力。東南亞地區有 4.82 億人使用社群媒體，而網紅行銷的市場規模預計在 2024 年會成長到 25.9 億美元。

東南亞有哪11個國家？

根據 Worldometers 的數據統計，截至 2022 年 6 月 16 日，東南亞的總人口數超過 6.81 億人。以下是 2022 年東南亞各國的總人口數：

資料來源：World Population Review

在這些人之中，有 4.82 億人口，超過 70% 的人使用社群媒體，且有 87% 的東南亞人使用社群媒體超過 2 小時。你看到其中的潛力了嗎？同時，東南亞的社群媒體普及率也以可觀的速度成長，讓我們看看下表。

2022 年 2 月，東南亞國家社群媒體普及率：

資料來源：Statista

許多人都稱東南亞地區為網紅的沃土。首先，該市場的人在社群媒體上非常活躍。第二點如前所述，東南亞地區的網紅正迅速地成長。最後一點是，該地區的互聯網經濟也正在蓬勃發展，預計到 2030 年會達到 1 兆美元。對品牌來說，這都是拓展業務的大好機會。

87%的東南亞人每天花超過2小時使用社群媒體

網路已經成為我們日常生活的一大部分。2021 年，全球有超過 47.2 億人在線上，平均每天上線 7 小時。同年，全球有 43.3 億人使用社群媒體，佔了世界人口的 55% 以上。而全球有 99% 的人都是透過手機使用社群媒體。

▲全球超過55%人口使用社群媒體，其中99%都透過手機使用

東南亞的網路使用率高、社群媒體使用率高也是對這驚人成長的一大貢獻。路透社甚至稱東南亞 11 國為全球成長最快的網路市場之一。這歸因於東南亞年輕人使用社群媒體的習慣、智慧型手機的使用普及、都市化，和中產階級人數不斷成長。2020 年，東南亞活躍的社群媒體使用者多達 4 億 8273 萬人。事實上，東南亞人每天的平均上網時間為 10 小時，高於全球的平均使用時數。同時，有 87% 的東南亞人每天使用社群媒體超過 2 小時；46.5% 的人使用社群媒體超過 5 小時。

大家都知道東南亞地區是線上業務的發源地。據報告顯示，到了 2030 年，東南亞地區的網路經濟規模將會達到 1 兆美元。隨著社群網絡的數量倍增，人們未來使用網路的時間也會持續增加。所以放手一搏吧！快加入社群媒體，讓大眾看見你的品牌和公司。

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