自 2020 年起，疫情席捲全球，蔓延至今已超過兩年，以往靠外出健走或習慣在健身房進行運動的人們，不得不改變生活模式。許多 KOL 透過在社群媒體更新動態和影像，拉近了與粉絲之間的距離。AsiaKOL 以 AIE網紅評測數據庫，洞察 2022 年運動健身 KOL 排行，並分析在社群中擁有優異互動表現的最夯 KOL 們都有哪些特色，來進一步協助品牌找到合適的運動健身 KOL，以利行銷推廣！
一、社群平台成趨勢 運動健身KOL排行大揭密
AsiaKOL 利用 AIE 網紅評測數據庫，抓取台灣KOL在 2022 上半年的社群表現，透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標，綜合分析後得出 AIE分數，並列舉排行 TOP20 的運動健身KOL。從排行榜上可發現近乎每一位 KOL 都有設立 IG 和 FB，足見社群平台的影響力；此外粉絲數與影響力並非正比，可得知中小型 KOL 也能透過社群經營來進行有效溝通，質量上可與大型 KOL 抗衡。當網路串連起 KOL 與粉絲之間的聯繫，如何運用社群製造聲量和話題晉升為該領域的 KOL，就成了其中的關鍵。
二、女力崛起成主流 啦啦隊女孩吸睛引流量
從 TOP20 運動健身 KOL 的性別佔比，可以發現女性比男性來的多，這可能是因為更多的女性會追求塑型和減肥。此外，女性因身體差異不容易燃脂增肌，而同樣性別的 KOL 比起異性，更可能引起這些努力嘗試健身的女性的共鳴。而在 TOP20 的 KOL 中，有五名是啦啦隊女孩，除亮麗外型十分吸睛外，擁有相當高的人氣的原因推估可能是運動賽事本身便自帶流量，多邊互相引流粉絲的情況。其餘的 KOL 仍以健身類型為大宗，或許是這類型的粉絲通常具有以鍛鍊體態為目的的潛在需求所導致的結果。
三、健身KOL互動落差大 IG整體互動狀況遠超FB
對運動健身的 KOL 來說，平常除了需要透過互動來提高粉絲黏著度之外，如何將流量進行變現也會是一個需要思考的議題。此外，IG 以短影音和圖片為主，FB 則是以較長的敘述性文字和網站連結推廣為主，接下來將透過比較不同的社群平台互動表現，來進一步分析各類型的運動健身 KOL 分別有哪些差異化的特色。
（一）館長FB互動數遙遙領先 粿粿互動率反超奪冠
在 FB 的平均互動數上奪冠的是館長，他同樣也是其中總粉絲數最多的 KOL，以三百多萬粉絲遙遙領先，本身粉絲數基礎大，互動數超越第二名的陳彥博約兩倍。
至於在 FB 的平均互動率表現最佳的是粿粿，她在平均互動數僅排名第四，但平均互動率卻能超越其他的 KOL，這代表她相較之下更能兼顧整體粉絲，有效的與粉絲之間進行溝通和互動。
（二）啦啦隊女孩IG互動活躍 健身型KOL陳建昕表現亦不俗
在 IG 的互動表現上，互動率前三名皆為啦啦隊女孩，這可能是因為屬於年輕女性的啦啦隊女孩常將 IG 作為主要經營平台，且在以圖片為主的 IG 上可能更容易吸睛，與粉絲之間的互動較能被凸顯。同樣作為啦啦隊女孩，粿粿和籃靖玟在 FB 和 IG 上的互動表現皆突出，能看出運動賽事的粉絲對運動健身的 KOL 影響力不低。
若撇除前三名的啦啦隊女孩，大H陳建昕則為健身類型中 IG 互動率冠軍，其在 FB 的互動率也位居第二，在健身類型中的 KOL 中，屬較能與粉絲之間保持良好的互動效果的一位。
四、館長&大H陳建昕平均互動皆高 啦啦隊女孩粿粿&籃靖玟表現吸睛
綜觀以上各類型運動健身 KOL 在 FB 和 IG 上的互動表現，可以發現健身領域 KOL 館長、大H陳建昕，及啦啦隊女孩粿粿、籃靖玟都擁有十分亮眼的成績，接下來就分別介紹各自的特色，一窺他們的互動祕訣！
（一）館長
館長的網名為飆捍，時常在網路上針砭時事，透過自身的影響力為其支持的言論進行發聲。身為健身房成吉思汗健身俱樂部創辦人，也常常會透過與其他名人合作的方式，推廣健身運動和相關產品。
館長的社群平台經營風格以詼諧趣味為主，目的在和粉絲進行互動，博君一笑。以回覆粉絲留言為例，館長會特地發文並透過趣味的方式間接推廣自家商品的耐久性，讓粉絲在好笑之餘，也接收到產品的特性。此外，館長也緊跟時事梗，將流行的動漫人物融入到剪髮趣事中，與粉絲進行互動。
（二）粿粿
粿粿常年作為球隊的啦啦隊成員而擁有高人氣，也以球隊經理的形式參加運動類綜藝節目，曝光度極高。粿粿的社群平台經營風格以分享穿搭為主，透過穿搭來調劑日常生活，並搭配亮麗的形象照，吸引粉絲按讚。另外，透過與運動相關比賽或節目進行連動，也達到粉絲引流的效果。
（三）籃靖玟
籃靖玟同樣以球隊的啦啦隊身分，活躍於社群平台上，參演過 MV 也推出過寫真集。籃靖玟的社群平台風格以分享參加綜藝節目為主，透過宣傳綜藝節目來與粉絲進行互動。此外，也常分享參與球賽開幕等活動的照片，與球場外的球迷進行互動，共同為支持的球隊加油打氣。
（四）大H陳建昕
大H陳建昕作為台灣第一位健體 IFBB PRO，參與過不少國際健體賽事，本身也在健身房擔任健身教練，因完美的身材比例而在網路上具有較高的關注度和聲量。
大H陳建昕的社群平台風格除了時常分享健身中的照片，鼓勵大家多運動健身並藉機推廣代言產品，也分享許多家庭親子生活，透過照片和文字傳遞家庭的溫馨和樂。
隨著國民健康意識抬頭，運動健身已成為許多現代人的必備行程，而疫情更使得在家運動的概念、更多樣化的運動形式盛行，各類型的運動健身 KOL 都以差異化的貼文方式來吸引更多的粉絲。以運動型為例，啦啦隊女孩外型出眾且在各大平台節目曝光度高，從不同面向吸引球迷；健身型的 KOL 們則時常透過分享日常趣事和家庭生活來建立個性化的經營風格，在眾多同類型的網紅中脫穎而出。品牌可藉由 KOL 不同的日常面向，來進行異業合作或商業代言。
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