文/鏡花先生
昨天晚上，我的Facebook上瘋傳了一段由聲優上坂堇與日本的網路惡搞紅人ARuFa合作拍攝的惡搞短片，其「故事内容」是這樣的：
話說ARuFa收到老媽寄來的錄影光碟，内容除了催他快找女朋友外，還朗讀了他高中時所寫的羞恥詩句，讓ARuFa看完只覺想挖洞躲起來。這時他忽發奇想：如果把老媽的聲音換成聲優演繹，會有什麼效果呢？結果就是找來了著名聲優上坂堇為影片配音，變成了一段老媽說教配上可愛聲線的神奇演出。
影片内容十分簡單，但化學效果計算精準，自然就容易在社群網路瘋傳，viral起來了。
標準的原生廣告內容
如果你有看完刊登在日本網媒的全文的話，就能發現這次合作（不意外地）是場置入式行銷：讀到文章最後，就能看到上坂最新單曲《恋する図形》的宣傳内容；文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。
如果要再作細分的話，這篇文章應被歸類為「原生廣告」 (Native Advertising)。所謂「原生」，就是指廣告會以媒體本身發佈的内容格式去編寫，務求讓廣告不會在版面上顯得突兀，與媒體的其他内容融為一體；不過媒體還是會在版面上標明這是廣告就是了。
這次和上坂堇合作的文章，行文沿用ARuFa一貫多圖少字，充滿惡搞配圖的寫法，並在文章首圖頂部左上標明「PR」（這是廣告）。這是十分正統的原生廣告格式。
相當好的廣告成效
既然是廣告，那當然要來看看它為產品帶來了多少成效了。
筆者執筆之際，文章本身有26,000個retweet，加上6,123個Facebook share，對網媒而言應算是不錯的成績了。
文章最後亦附上《恋する図形》MV的YouTube連結，那也來看看觀看次數方面有何變化好了。筆者翻查了一個有提供YouTube觀看次數的網站 ，廣告發佈後MV的觀看次數，由日前的75,489升至127,925﹐增加了五萬以上的觀看次數，升幅比起廣告發佈前翻了一倍以上，十分漂亮。
其實真正見真章的成績應是Single本身的銷量，不過這就還未有數據可看就是了。
新時代的新行銷手法
上面寫了這麼多，想講的是於網路發佈的内容，最終如何為目標對象帶來知名度，而這就是數位行銷 (Digital Marketing) 的基本套路。
值得一提的是，《恋する図形》MV的設計與内容本身，其實亦是以智慧型手機及社群網站使用者為目標受眾。
《恋する図形》MV的特別之處，在於它是打直播放的，也就是說，如果是用智慧型手機觀看這支MV的話，就無需特地再横置螢幕，能用最慣用的手勢去觀賞這MV。不由分說，這是見及愈多愈多人慣用智慧型手機上網，才會開始流行的設計方式。
而MV的内容，亦正如影片的介紹所言，是從上坂在Instagram上拍下的影片剪輯而成的；可以當成這是同時推廣她的社群媒體的一魚兩吃玩法。後兩者的内容未必全部都能與行銷手法拉上關係，但可以肯定的是，她的行銷團隊有用上新媒體的思維。
有新思維，是整件事情最值得讚賞的地方。傳統的聲優推廣方法，不外乎是讓某聲優包下一套動畫的主角配音，同時演唱主題曲，然後上雜誌、廣播節目打歌又推人氣，頂多現在是流行多辦些見面會。這些宣傳手法其實脫離不了傳統媒體，一大壞處也是受眾也需花費大量時間，欣賞所有節目後，才能全面認識一個聲優。
在這個有大量娛樂去爭奪你時間的年代，我恐怕如此套路的推廣效用會愈來愈低。這次上坂的數碼營銷，内容精簡，快速地抓住觀眾的注意力；粉絲看得高興，對上坂本身有一定認識的人，也因内容有趣而願意分享影片，配合了網路紅人如ARuFa這樣的原生內容行銷後，甚至有機會讓上坂被更多核心動漫迷以外的人所認識。
如此的數位營銷，在傳播力上更勝一籌。
新的科技迎來了新時代，也需要用新思維配合，動漫跟聲優的推廣也是如此。我樂見日本的動漫產業，將有更多的創意與進步。
原文聯結：https://www.facebook.com/flowerinmirror/photos/a.444473018959704.100984.444209758986030/1174300485976950/?type=3&theater&__mref=message_bubble
