網紅行銷被視為吸引消費者的有效方法，其在越南市場規模佔 6900 萬美元。美妝是越南在網紅行銷上花費更多預算的五個產業之一，超過 90% 的人相信網紅的推薦而不是一般的廣告貼文。本次 i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷將透過代言面膜的越南 KOL 數據，分享在越南面膜網紅透過影片推廣的方法與成效。

越南面膜KOL常使用影片宣傳推廣 Foreo占比最高

i-Buzz Asia 分析 2020 年十家面膜品牌（Foreo、SexyLook、LÁNYBEAU、BeautyPlayer、TheCloud、MOI Cosmetics、Dermall Matrix、so HERBS、Cléde Peau Beauté、Channel）49 位 KOL 的 IG 貼文數據。有 62% 的KOL 使用影片進行面膜產品代言，其餘 38% 則是一般圖文。利用影片宣傳的 KOL 都是越南面膜品牌，包括 Foreo及 The Cloud。其中一位 KOL 為 Foreo 代言面膜更獲得12%的高互動率，奪得互動率表現最佳的第一名。

影片不失為好的宣傳方式 但內容呈現仍然重要

2020 年 Foreo 共有 27 位 KOL 採用影片進行面膜推廣，平均互動率為 2%，最高互動率為 12%，但有多達 18 位 KOL 的互動率低於 2.1% 的平均互動率，有趣的是，互動成效第一的 KOL 是擁有不到 50,000 名粉絲的微網紅，實現了 12% 的高互動率，遙遙領先其他 KOL。可見影片內容對 KOL 有效向粉絲傳遞訊息這件事有一定的幫助，然而並非所有使用影片的 KOL 都能獲得良好的表現，也並非微網紅表現都優於大型 KOL，這仍然基於貼文內容以及 KOL 在影片中如何表現。

影片時間過長容易讓觀眾失去耐心 KOL出場形象也很重要

哪些影片宣傳是 KOL 必須避免的地雷呢？i-Buzz Asia 將用三個互動表現不佳的 KOL 來說明。首先，NguyenCaoKyDuyen 擁有超過 100 萬粉絲，但貼文互動率僅為 1%。影片內容是她挑戰自己在 10 分鐘內如何化妝，尤其是她在化妝前如何使用 Foreo 面膜進行保濕。影片太長（超過 6.5 分鐘）以及多次提及其他化妝品而降低了宣傳效果，許多網友留言只是為了知道她口紅的相關資訊。

ThienNga 影片中展示了 Foreo 面膜的詳細資訊，讓影片時間太長（超過 8 分鐘），無形中使得她的影片冗長，讓觀眾覺得無聊。

Sunnie，不少網友對她在影片中的表現有點不滿意，表示用面膜保濕前一定要把頭髮紮好，意味著 KOL 怎麼出現在觀眾面前會影響觀眾對產品的情緒，進而影響產品宣傳的效果。

縮短影片時間和有趣的內容有效留住觀眾！

如果可以有效地使用影片，擁有少量粉絲的 KOL 也可以獲得突出的宣傳效果。那又有哪些是對影片宣傳具有加分的效果呢？Foreo的KOL－TrinhThao 就是一個例子。影片的時間只有 1.5 分鐘，但在這麼短但仍然合理的時間內，內容表達富有創意和幽默感，同時確保向觀眾傳遞足夠的資訊，儘管這位 KOL 的粉絲只有大約 4.2 萬，但她獲得了 12% 最高互動率。因此，如果 KOL 能夠在合理的時間內製作影片，並利用時間創造出創意、有趣的內容，對產品推廣相當有幫助。

越南的化妝品市場被評估為極具潛力，網紅行銷值得考慮作為進入當地市場的有效策略。若您對面膜市場感興趣並希望透過網紅行銷策略進駐越南美妝市場，i-Buzz Asia 為面膜品牌帶來了一些重點：

1.透過影片宣傳可為向消費者推廣產品的方式。

2.影片內容製作時避免一次提及多項產品。

3.短時間的影片比起長時間的內容更獲得觀眾青睞。

4.創意和有趣的影片內容容易提高互動成效。