回顧2020年，「宅經濟」成了馬來西亞最夯的商業模式。大馬民眾紛紛轉向社群平台獲取商品訊息，當地網紅KOL的社群影響力與日俱增！AsiaKOL網紅評測數據庫（AIE）本次鎖定YouTube平台，監測馬來西亞不分領域KOL在2020下半年的數據，並以AIE指數作為排行依據，整理出馬來西亞TOP50的YouTuber排行榜。讓我們來揭曉哪些KOL表現最亮眼，哪些領域最值得關注吧！

大馬YouTuber AIE分數排行榜 如何定義三大關鍵指標？

AsiaKOL網紅評測數據庫（AIE）具備系統化的「AIE分數」，根據KOL發文的「內容關聯」、「影響廣度」、「互動參與」相加平均後的綜合分數，可以監測出不同領域的KOL在各大社群平台的表現。三項指標的計算方式說明如下：

．影響廣度：KOL在各個社群網站的總粉絲數，若粉絲數越多則分數越高。

．互動參與：KOL在社群平台的總發文按讚、留言、分享數加總的平均數，若平均數越高則得到的分數越高。

．內容關聯：KOL發文與所屬領域的產業關聯詞相關程度，若該KOL發文內容與產業關聯詞比對到越多詞彙，則會獲得較高的分數。

值得注意的是，各個社群平台的計算參數不一樣，所以KOL的AIE指數往往會因經營的平台不同而略有所差異。本文將以使用YouTube平台的KOL作為研究標的。

2020下半年馬來西亞網紅TOP 50排行榜 「宅經濟」相關領域KOL脫穎而出

從AsiaKOL評測數據庫（AIE）歸納出的「馬來西亞前五十大YouTube KOL排名」觀察，有三處值得注意：

1. 50大網紅所屬領域當中，「3C科技」和「遊戲電玩」一共佔了四成（20位），「美食料理」、「表演藝術」和「趣味搞笑」則緊隨在後（各有5位）。

2. 粉絲數達到百萬級別的KOL共有5位，突破十萬粉絲的KOL則有30位，僅有15位KOL的粉絲數少於十萬。這顯示擠進TOP 50的網紅粉絲數一般達十萬以上，不一定要達到百萬級別。

3. 台灣人最熟悉的大馬藝人網紅黃明志，雖然有最多的粉絲人數（281萬），但在AIE分數排行卻未擠入Top 10。

由以上要點可歸納出馬來西亞Youtube KOL兩大關鍵：

第一，粉絲數不一定要最多，內容關聯度更重要

我們一般認為粉絲數越多的KOL總體表現越佳，但在Youtuber前段班並非如此。排在前二十位的KOL粉絲中位數為20.9萬，只有兩人突破百萬大關。粉絲上百萬、影響力滿分的藝人明星黃明志只排在第17名，因其在疫情間發表的作品數大減，多為舊曲搭配歌詞的影片，內容關聯度僅為零分。

反觀位居前列的KOL雖然粉絲數上不及黃明志，甚至只有10-20萬，但在內容關聯度都得到4分以上，整體指數表現更優勝。最突出的例子是主打「遊戲電玩」和「3C科技」的KOL，他們專精於本業，產出的作品內容皆與該領域相關。這樣才能避免主題失焦，確保內容高度相關，加強粉絲的黏著度。

第二，「時勢造英雄」，抓準疫情需求是KOL致勝關鍵

新冠疫情下，一般認知為較流行的「旅遊」、「美妝保養」和「時尚潮流」領域大多未擠進Top 50，而與「宅經濟」相關的領域卻非常熱門，比如搭上Work from Home和居家娛樂購機潮的「3C科技」和「遊戲電玩」。

值得注意的是，原本屬於小眾的KOL領域在疫情中得到了更多關注。像是「家庭母嬰」的HandyMum、「運動健身」的Joanna Soh、「醫療健康」的妙招小哥和「理財創業」的Spark Liang，他們因應疫情間大馬人都Stay at Home，提供了其領域的解決方案。

上述頻道中可以看到，HandyMum教粉絲如何製作布口罩，Joanna Soh指導觀眾在家健身，妙招小哥提供土法妙方應對小疾病，Spark Liang給予應對疫情的理財建議。這些網紅看準疫情大趨勢，成功提升了其網路熱度。

想知道KOL在不同產業為品牌擴散產品的效果如何？在2021年有計劃與跨境網紅合作並拓展海外市場？想踏入東南亞市場的企業廠商，i-Buzz Asia以「大數據」為基礎，協助匹配最合適的KOL，並把關內容宣傳品質，替品牌產品獲得最大的宣傳成效！