泰國將近七千萬的人口數蘊含高度的市場潛力，在地緣、交通、經貿關係上都佔據了重要的位置，是東南亞國家中最具發展潛力的經濟體之一。且泰國的網路覆蓋率高、社群使用普及，高達 94% 的人口使用 Facebook ，平均每人每天花費近 3 小時的時間在社群媒體上，促使社群商務蓬勃發展。AsiaKOL 本次揭曉泰國百大網紅排行榜，分析泰國網紅現況，並分享 AsiaKOL 過去為品牌執行的泰國網紅行銷案例，作為品牌欲進駐泰國進行跨境網紅行銷的參考。

泰國網紅TOP100排行

*由於排行榜較長，欲知完整百大泰國網紅排行榜，請至文末索取。

根據 AsiaKOL 網紅評測數據庫 AIE 的「泰國TOP 100 網紅排行榜」，有以下四點洞察值得關注：

（一） 泰國百大網紅以 YT 經營為主力，結合不同社群增加影響力

泰國百大網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 三社群平台的活躍度相差不大，同時經營兩種以上社群平台者超過八成。三社群平台的總粉絲數以 YouTube 最多，Instagram 次之， Facebook 最少。值得關注的是，前五名的網紅中幾乎都有經營 YouTube 平台，且 YouTube 的平均粉絲數遠勝過於其他平台。綜合各社群的粉絲數及 AIE 分數，說明網紅多以 YouTube 作為經營主力，並透過不同社群平台來獲得最大曝光。

（二） 泰國百大網紅類型多跨足美妝、汽機車、時尚領域

泰國百大網紅多集中於美妝、時尚、汽車、科技等領域，尤其是「美妝保養」、「汽機車」、「時尚潮流」三領域佔比最高，且近三分之一的網紅跨足於這三領域，其中以美妝保養的熱度最高。值得注意的是美食及藝人明星類型佔比少，說明在泰國美食及藝人明星的主題可能相對較不熱門。

（三） 因應主題及平台特性，社群粉絲分佈差異大

聚焦泰國百大網紅中佔最大宗的「美妝保養」、「汽機車」、「時尚潮流」三大類型來看，發現粉絲數分佈上有明顯的不同，汽機車類型尤其明顯。汽機車類型網紅主要粉絲分佈在 YouTube ，佔總粉絲數的六成以上；時尚潮流類型以 Instagram 平台為主；美妝保養則相較其他兩者分佈較為平均。說明粉絲分佈可能和主題及平台特性有關，汽機車類型需錄製較多開箱和騎乘影片，故集中於 YouTube ；時尚潮流類型多為穿搭及風格呈現，自然以重視視覺的 Instagram 為主；美妝保養類型則可兼容。

（四） 美妝保養&時尚潮流領域適廣度宣傳，汽機車領域宜深度溝通​

除了粉絲數分佈，「美妝保養」、「汽機車」、「時尚潮流」三類型的網紅在「影響廣度」、「互動參與」、「內容關聯」三大指標分數上也有差異。其中互動參與及內容關聯分數落差較大，內容關聯分數尤其明顯。

美妝保養＆時尚潮流的網紅多跨足不同領域，平時在社群分享的內容較多元，涵蓋美妝、穿搭、美食、旅遊等等，無專精於某一領域，因此內容關聯分數較低。但互動參與分數高，顯示多面向、豐富的內容讓粉絲較願意主動互動，適合較新奇、活潑的產品推廣。

汽機車領域網紅則是互動參與分數不高，但在內容關聯擁有較高的分數，這些網紅聚焦在單一專業領域，且粉絲可能對這方面的專業知識需求較高，適合品牌進行較深度的行銷溝通。

泰國網紅跨境行銷 幫台灣本土茶進軍海外市場

AsiaKOL 曾協助品牌與泰國時尚類網紅進行跨境行銷合作，讓產品調性更活潑、年輕化。台灣茶品品牌「百二歲」希望南向推廣，讓茶品的受眾年輕化，選擇對茶品亦十分講究的泰國作為目標市場，委託 AsiaKOL，協助將包裝上印有台灣動物、獨具台灣特色的濾泡茶包及茶餅乾行銷海外。因此 AsiaKOL 依據品牌需求，選擇以年輕時尚類型的網紅進行合作宣傳，而由於泰國時尚類型的網紅以 Instagram 為主要的社群經營平台，參與互動程度也較好，因此選擇在 Instagram 做產品的曝光，規劃兩篇貼文及限時動態的發布，達到產品宣傳熱度的延續性，讓更多海外消費者認識台灣本土茶品品牌。

泰國的高社群媒體使用率以及社群商務的蓬勃發展，帶來跨境網紅行銷的龐大潛在商機。泰國百大網紅以美妝保養、汽機車、時尚潮流為三大最主要類型，而各類型在不同社群平台的粉絲分佈、指標分數上有明顯差異，品牌欲進行網紅行銷時須將其列入考量，依據行銷目標、網紅類型選擇曝光管道及策略，達到更高效的跨境網紅行銷。

「跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI。若您對「跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫。

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