近年來興起一陣運動健身風潮，帶動許多運動品牌運動鞋與服飾等周邊曝光，今年夏天最受網紅歡迎的打卡運動品牌是哪些呢？根據i-Buzz圖像辨識技術分析， Nike與Adidas兩大運動品牌的Instagram照片數量最多，照片人物穿搭走的是陽光運動、青春潮流兩種風格，拍照場景也不限定健身房或運動場合。

Nike與Adidas消費者風格具共通點　陽光運動與青春潮流是大宗
i-Buzz圖像辨識技術擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子，為每張Instagram照片下#標籤，配合文字內容交叉分析，勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。觀察Nike與Adidas兩大運動品牌的IG公開照片，兩者圖像風格差異不大，皆以陽光運動與青春潮流占比最高，直到第三名才稍有變化。

打破場景與風格疆界 運動品牌的圖像組成很多元

由兩大運動品牌Nike與Adidas的圖像內容，可發現隨著運動風潮的盛行、健康成為許多人追求的生活潮流後，運動品牌的LOGO露出不只出現在健身房與運動場所，更大量出現在餐廳、飯店、百貨公司、度假等日常生活中，傳達休閒從容的的生活態度。未來運動品牌尋找代言人時，不一定要侷限於將場景置於運動場或健身房，可以搭配「陽光運動」、「青春潮流」等人物風格，將行銷場景推展到戶外，或是餐廳、百貨公司等地點。

本文透過i-Buzz圖像辨識剖析兩大運動品牌Nike與Adidas的Instagram公開貼文，發現兩者共通點為陽光青春的人物風格，拍照地點不侷限於健身房、操場等運動場景。運用圖像辨識技術，更可深入分析消費者照片中的各式元素，為行銷策略帶來更多可能性。