香港距離臺灣不遠，和臺灣一樣，網紅行銷也很活躍。當海外企業考慮進入香港市場時，就必須了解香港獨特的市場趨勢。讓我們從多個方面來了解這些受關注的香港網紅吧。
香港市場基本簡介
在了解網紅行銷是如何運作的之前，最好先了解香港市場的基本特征。讓我們了解一下香港市場的特征。香港人口約750萬，並不算多。要謹記，即使進行網紅行銷，也不可能創造出戲劇性的巨大銷售額。此外，人口中有許多是特意為了工作而來的移居者，而且有許多來自中國大陸、菲律賓、印度尼西亞和英國。現在，香港的官方語言是中文，但實際上有很多人說的都是廣東省附近常用的廣東話。除了漢語和廣東話之外，由於香港在1843年到1974年間受英國統治，所以還有不少人懂英語。很多人的英語很高，我們可以在網紅行銷時利用英語來進行溝通。
此外，香港現在是「自由貿易區」，由於取消了關稅和進口數量的限制等，所以比其他地區更方便進行貿易，更容易聚集大量人員。因此，很多人來到香港為了做生意就都學英語。正因為有這些背景，在香港境內進行網紅行銷時，不僅是中文和廣東話，英語也要靈活運用，毫無疑問，居住在香港境內的英國人等也能列入行銷目標範圍內。
網絡及SNS的使用情況
香港人口約750萬，並不算多，而網絡的使用率卻高達90%，與日本的95%相比也只是稍遜一籌。但是，如果仔細觀察日本的網絡用戶比例，就會發現，使用智能手機查看SNS的人占65%，使用PC的占80%，而香港則正好相反，使用智能手機的人占85%，使用PC的人占60%。也就是說，在進行網紅行銷時，必須意識到要以智能手機的使用為前提，並且注意圖片與視頻的大小和方向、文字大小這些方面。
不單是網紅行銷，在進軍海外市場的時候，語言障礙的存在是必然的。面對香港，這個並不是很大的市場，圖像和視頻的構成等也必須列入考慮。這樣一來，一些公司就會對是否應該到香港進行網紅行銷猶豫不決。然而，香港不僅英語普及，網絡和SNS的使用率高，而且網絡用戶中的95%每天都有接觸SNS，因此，迎接網紅行銷的土壤已經形成。盡管從人口的角度來看，它確實不是一個那麽大的市場，但也並不是一個讓人猶豫的理由。
人氣社群媒體盤點 FB、WhatsAPP、IG三足鼎立
香港亦積極使用SNS，人氣最高的SNS依次為Facebook、WhatsApp和Instagram。現在讓我們來仔細看看這三個SNS分別是如何使用的。
首先，在香港使用最多的是Facebook，85%的網絡用戶都在使用，非常受歡迎。事實上，已有不少香港企業將其應用於網紅行銷。不僅可以自己發帖，還可以看到各種各樣的帖子，而且由於匿名性低，信息的可靠性高，所以進行宣傳活動的話可以發揮非常好的效果。然而，由於Facebook本身的機制，公司和網紅的帖子比個人的更難傳播。當然，廣告投放是允許的，但要將其作為一個以網紅行銷為中心的SNS來使用，並且獲得收益的話，就必須下功夫了。
其次是WhatsApp是即時通訊APP，因為有類似Skype的可以確認對方是在線還是離線的功能，所以在想快速進行溝通時非常有用。雖然WhatsApp也可以像LINE一樣投放廣告，並不是不能用於網紅行銷，但由於基礎的用戶意識強調通訊，所以行銷效果不大。除非有特殊情況，最好不要用WhatsApp進行網紅行銷。
最後是Instagram，這是一個在臺灣也非常易於網紅行銷的SNS，在香港有高達57%的SNS用戶在使用。眾所周知，Instagram不僅具有發布圖像和影片的功能，而且還可以通過轉發功能，讓貼文在其他用戶的界面展示，對於熱心的客戶，Instagram則有Story功能來發布高級感十足的影片。Instagram是一個與網紅行銷有著非常高契合度的SNS。已經有很多香港公司都在關注，想來今後會有越來越多的企業使用Instagram來進行網紅行銷。在進入香港市場時，建議充分地利用Instagram。
香港網紅的行銷特點
在香港進行網紅行銷時，市場細分很重要，不僅在香港，在中國大陸KOL的活躍也很引人注目，所以在這樣的國家地區進行網紅行銷時，也要把市場細分，選擇與之對應的專業性網紅。一般說到網紅行銷，往往被認為是通過粉絲眾多的網紅來宣傳企業的產品和品牌，並以此來提高知名度，帶動爆炸性需求的一種行銷戰略。實際上，粉絲越多，網紅的宣傳力就越高，隨之委托費也越高，企業的關注度也很高。
在香港，擁有眾多粉絲的網紅當然會受到關注，但事實上，不僅僅是這些網紅，微網紅也很重要。微網紅是指那些粉絲數量相對較少的網紅，盡管並沒有嚴格按數字定義，但一般情況下，粉絲數在10,000到100,000之間的被認為是微網紅。比起向很多人宣傳並從中尋找顧客，通過已經成型的高精度市場細分，對目標客戶采取針對性方案，並以此提高成功率的行銷戰略更受歡迎。這樣一來，對於企業，前期調查就變得十分重要，是必須牢記的市場特點。此外，隨著這些微網紅受到重視，抱著「我也想成為網紅」這樣想法的香港年輕人也越來越多。也就是說，可以預見，今後香港的網紅將繼續增加，與此同時，網紅行銷也會隨之大幅發展。
一般來說，在任何一個國家，網紅都是本國的最受歡迎的。原因之一是沒有語言障礙且發帖時間也符合自己的生活節奏，即便在香港，也是如此。然而，較之其他國家地區，在香港的海外網紅具有很高的知名度、更容易獲得支持。事實上，案例顯示不僅是居住在香港的網紅，居住在臺灣的網紅也受到關注。這是因為香港是自由貿易區，與很多國家有交流，而且不僅是中文和廣東話，英語也很擅長。也就是說，即使是臺灣的企業，如果平時用英語發帖，也可以提高在香港的知名度，此外，臺灣的網紅通過靈活運用英語，也可以在香港繼續活躍，毫不遜色於日本。
活躍在香港的網紅與貼文內容
不僅是擁有眾多粉絲的網紅，即便是微網紅也能在這里活躍，正是香港網紅行銷的特點孕育著這塊土壤。香港到底有哪些網紅活躍著呢？接下來讓我們來介紹一下在香港活躍的10名網紅及其活動內容。
阿貝（Pui）
阿貝（Pui）以親日出名，在日本旅遊期間，常在YouTube和Instagram積極發佈相關貼文。上文曾述，從香港來日本的遊客很多，在這些來日遊客中，有不少人在看到阿貝(Pui)的貼文後受到了影響。一些觀光影片因為在外面拍攝，聲音不清晰，所以很難聽清，但阿貝(Pui)的視頻聲音清晰，而且影片質量非常高。
Noel LHY
Noel LHY 是一名居住於香港的男性網紅。乍看之下，Noel LHY似乎是作為時尚系的網紅在活動，實際上不僅僅是時尚的介紹，他還著眼於旅行時有用的「旅行風格時尚」，活躍在自己的領域里。因此，Noel LHY的粉絲不僅僅是那些喜歡旅行的人，還有那些經常出差的男性。
活躍在自己獨特的領域，備受關注的Noel LHY，與世界級服裝品牌Farfetch合作，發布Farfetch的促銷信息，並且還在Instagram 上刊登了促銷時可使用的優惠碼。通過像這樣在網紅的貼文中分發品牌的優惠碼，能讓平時對Farfetch感興趣但是因為預算原因不常購買的粉絲下單吧。事實上，不僅僅是服裝，化妝品等也是，一旦使用了好的東西，就很難再回到以前使用的東西了，所以在服裝行業和化妝品行業，常會通過網紅發放這種優惠碼。
此外，盡管Noel LHY與企業合作發帖，但是在那些貼文中也重視平時投稿的整體感官，妥善安排使整體具有統一感，這也是一個重點。既不破壞平時的氛圍，同時又在旅遊風格時尚的貼文中分發優惠碼，提高自身形象。當企業在選擇合作網紅時，也需要顧慮KOL的整體形象。
Moanna S.
Moanna S.作為美食系的網紅受到人們的關注，尤其熟知甜點，是此領域的KOL。她品嘗熱門的餐廳、咖啡店，並發布自己中意的料理和甜品的信息，因此很受女性的歡迎。Moanna S.不僅拍攝並介紹餐廳和咖啡店的料理，還會發自己親手做的菜，因此粉絲里不單有喜歡精美菜肴的人，還有喜歡烹飪的人。
關文萱(Ruby Kwan)
關文萱（Ruby Kwan）是香港時尚系最知名的網紅，他以Instagram為中心，發布時尚、美容相關的貼文，收獲了大量人氣。然而，他不僅僅是一名網紅，平常還是一位銀行職員，這般覆有落差的獨特履歷也受到了很多關注。關文萱(Ruby Kwan)不僅在 Instagram上介紹推薦的化妝品等，還運營著自己的部落格「Rouge Closet」，介紹自己挑選的時裝和化妝品。由於可以從Instagram的投稿跳轉到Rouge Closet，對於用戶來說也非常方便。關文萱（Ruby Kwan）和許多企業有過合作，其中出名的有Dior。除此之外，還與多個品牌進行商品聯合和製作，是一位積極活躍的網紅。
鄧紫棋
鄧紫棋也很出名，她的粉絲里有許多知名女性。她本籍是中國大陸，1991年出生在上海，很小的時候就移居到了香港，並在香港長大。16歲以原創歌手身份出道以來，知名度一下子就提高了，不僅在香港，在中國大陸乃至全世界都有她的粉絲。她在Instagram的粉絲數已經超過了650萬，在微網紅經常受關注的香港，可以說是非常特別的存在。雖然目前沒有與企業合作的明顯案例，但因為平時就有很多關於時尚和小物件的貼文，所以很期待以後有這方面的企業與她合作。
FATKING
FATKING原本就是在香港深受歡迎的音樂家。他在Instagram上分享自己的日常生活，同時也發佈一些在Instagram獨家播放的表演，吸引大批粉絲關注。FATKING從很久以前開始就發布了許多關於Red Bull Hong Kong的帖子，據說很多粉絲們因為崇拜他也紛紛喝了起來，據說因為他的宣傳活動促進了爆炸性的消費增長。即使是作為KOL，也很少有人像這位FATKING先生一樣只代言特定的一種商品。但這也可以說是一個與 KOL合作的教科書案例了。
笑波子
香港的網紅大部分都在Instagram活動，但並非沒有在其他SNS活動的網紅。舉個例子，笑波子便是一個非常受歡迎的YouTuber，擁有超過90萬的頻道訂閱，尤其受年輕一代支持。笑波子進駐YouTube已經有很長時間了，大學期間就開始在YouTube發稿，畢業後正式作為YouTuber開始活動。
為了不讓觀眾感到厭倦，他每天上傳各種類型的視頻，內容包含開箱視頻，「嘗試」系視頻，遊戲實況等等。頻道訂閱人數也已經超過了90萬，預計之後還會繼續增加，是個十分值得關注的網紅。笑波子因其出色的影音編輯能力引起了企業的關注，但除此之外，影音內容本身就很不錯，敘述生動，節奏也很好。正如上文所述，香港的SNS用戶基本都是在手機上觀看的，而即便是通過小小的手機屏幕，也能毫無問題地輕鬆觀看，可見笑波子雖然還年輕，但已經是一個非常關注用戶便利性的網紅了。
小白BaKaShiro
香港的網紅里有許多KOL，而小白 BaKaShiro則是一位少見活躍在眾多領域的網紅。她的活動領域廣泛，興趣、生活方式、旅行、美食、寵物，這些容易吸引粉絲的領域她都有涉獵。她端莊的外表受到男性的歡迎，而富有躍動感的，可愛的照片也受到了女性的喜愛。小白 BaKaShiro還在YouTube發布遊戲視頻。她與企業合作的案例包括與 Samsung的合作，發布Samsung發售的手機遊戲的預告和內容介紹等。Samsung清楚地意識到了小白 BaKaShiro的粉絲里有很多年輕人，所以才選擇與她合作。另外，小白BaKaShiro本身也不僅僅是單純地通知活動的日程和內容，還運用自己遊戲方面的知識，做了詳細的解說。這可以說是尊重網紅日常稿件形式與其本身性格的合作方法了。
Christoffer Cheng
正如之前的事例中介紹的那樣，平時以銀行職員、原創歌手等網紅以外的職業活躍的網紅也不少。Christoffer Cheng也是其中一位，平時一邊作為牙醫工作一邊持續發貼。Christoffer Cheng主要發佈旅行相關貼文。說到牙科醫生的旅行，可能會給人一種奢華貼文的印象，但是Christoffer Cheng的貼文不僅有高級度假地，還有戶外旅行等各種類型。他作為旅遊系網紅，包含尋找親子旅遊、高奢旅遊粉絲族群。
雖說Christoffer Cheng基本上是作為旅遊系網紅，像KOL一樣在活動，但在他的日常貼文中不僅有旅行的內容，還包含了許多在旅行時很有用的小知識。因此貼文內容變得豐富多彩，不會讓粉絲感到厭倦。KOL具有專業性高的特點，常常因為內容的偏重而讓人厭倦，這是無法避免的缺點。然而，也可以像這位Christoffer Cheng先生一樣，通過發布與平時貼文內容相關的小知識來克服KOL的弱點。
這般在貼文中下功夫的Christoffer Cheng，還作為法國香水品牌 FREDERIC MALLE的合作網紅發布了貼文。通常來說，一個產品推廣的貼文往往只介紹產品的特征，而Christoffer Cheng 不僅介紹了產品特征，而且還制作了包含FREDERIC MALLE本身特征的解說，宣傳力度強勁。
Mochi the Orkyeh
Mochi the Orkyeh是寵物系的網紅，主要上傳自己的愛犬——名為Mochi的博美犬。抓住粉絲們的並不是日常生活，而是愛犬旅行時的可愛模樣。Mochi the Orkyeh的企業合作案例出乎意料地不是與寵物相關企業，而是與在日本也很有名的Dyson進行合作。正如看了貼文就能明白的那樣，Mochi the Orkyeh是從「如果是Dyson的話，Mochi輕飄飄的毛也能很容易清理」這一寵物視角出發進行宣傳。如果是養過寵物的人就會明白，寵物脫下的毛往往令人頭疼。從狗的視角出發提出解決這個問題的方法，這個獨特的宣傳活動贏得了眾多愛寵人士的支持。照片本身就很可愛，而且在解說中也清晰地點到了商品特征等，家電愛好者對這個貼文的滿意度也很高。
在香港通過與人氣網紅合作，可以期待的事
正如在上文所提及的10個例子，在香港活躍的是KOL和微網紅等。那麽，在香港與人氣網紅進行合作，有哪些是值得期待的呢？ 香港正在形成這樣一種「網紅理所當然要能夠從消費者的角度來介紹」的氛圍。因此，不只是貼文的可信度提高了，正如上文介紹過的Christoffer Cheng和Mochi the Orkyeh的案例一樣，很多網紅都會在貼文中詳細闡述企業和產品的魅力。不僅對消費者的影響力強大，對企業家來說也能向消費者宣傳比企業設想的更詳細的信息、與網紅合作的價值非常高。
且香港的網紅基本上都是KOL，自然很多時候他們的粉絲對其所活躍的領域本來就有著濃厚的興趣。也就是說，粉絲從一開始就對網紅活躍的領域有著清晰的認識，因此也就更容易與消費掛鉤。在香港，大部分情況都是在期待著銷售額的增加。也就是說，通過對已有清晰認識的目標群體采取針對性方案，能在短期內取得成果。
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